天綠香護膚、養(yǎng)膚品牌產(chǎn)品市場營銷策劃案-wenkub
2023-05-31 20:25:04 本頁面
【正文】 陳列助銷支持； D桃花品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 終端建設(shè) 3. 根據(jù)客戶的促銷執(zhí)行能力 ， 開發(fā)系列新穎 獨特 精美的贈品或促銷裝 ， 以及促銷花車 易拉寶屏風(fēng) 抽獎箱 兌獎卡 促銷POP等各類促銷道具支持 ， 供客戶開展小型促銷活動 ， 如貼柜買贈 抽獎活動等； D桃花品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 終端建設(shè) 4. 根據(jù)市場發(fā)展水平 ， 制定終端 VI手冊 ， 啟動賣場燈箱 戶外幕布 人型立牌 賣場包裝等看點形象建設(shè) 。 ? 產(chǎn)品規(guī)格：以市場中小規(guī)格為主要規(guī)格 ，突出產(chǎn)品的價值感 。 A金長城的品牌觀 定義啟示： 1. 品牌不同于產(chǎn)品； 2. 品牌不可脫離產(chǎn)品； 3. 品牌存在于每一消費者的心中； 4. 品牌的形成于與消費者的溝通過程中； A金長城的品牌觀 品牌生態(tài)圖 本位需求 消費群 競爭品牌 產(chǎn)品特色 品牌個性 品牌形象 核心價值 產(chǎn)品利益 競爭品牌 A金長城的品牌觀 強勢品牌： 強勢品牌一般具有以下高指標(biāo)： ? 品牌相關(guān)性 ? 品牌差別性 ? 品牌認知度 ? 品牌美譽度 品牌內(nèi)涵性指標(biāo) 品牌外延性指標(biāo) A金長城的品牌觀 品牌生態(tài)圖 本位需求 消費群 競爭品牌 競爭品牌 天綠香 相關(guān)性 區(qū)別性 A金長城的品牌觀 金長城的使命 051015202530354045500 2 4 6 8 10 12 14品牌維護 品牌拓展 品牌提升 品牌導(dǎo)入 目錄 A 金長城的品牌觀 B 日化市場縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營銷整合 E 爽悅品牌營銷整合 F 問題及討論 B日化行業(yè)綜述 化妝品戰(zhàn)略經(jīng)營單位矩陣洗護發(fā) 護膚品 彩妝類 定型類 染發(fā)類 體浴類 市場規(guī)模 增長率 B日化行業(yè)綜述 行業(yè)狀況： ? 銷售渠道日益追求扁平化 ， 超市類網(wǎng)點成為大化產(chǎn)品的主要銷售渠道； ? 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 ， 概念抄作過度 ， 廣告投放失衡 ， 價格烽煙四起 。 ? 男用化妝品 嬰兒化妝品 防曬類 染發(fā)類 洗護分開產(chǎn)品成為新的增長點； ? 含天然成分 ， 或運用基因工程技術(shù)的化妝品受到消費者推崇； B日化行業(yè)綜述 經(jīng)典企業(yè) ? 寶潔：市場理性系統(tǒng) +完善的內(nèi)部管理 +成功的品牌運作 ? 聯(lián)合利華：品牌歷史 +低成本擴張 +完善的銷售網(wǎng)絡(luò) B日化行業(yè)綜述 新貴企業(yè) ? 絲 寶：終端決勝 ? 納愛斯：平民主義 ? 索膚特：概念引爆 目錄 A 金長城的品牌觀
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