【正文】 來在沙縣出土的石器、陶瓷器、銅器等文物，及犁、鐵耙、葫蘆瓢、飯甑等古代沙縣老百姓生產(chǎn)和生活用品，還有沙縣傳統(tǒng)肩膀戲《花子過關(guān)》、《補(bǔ)缸》兩個(gè)民間故事任務(wù)形象，是青少年科教的校外課堂，可讓游客充分領(lǐng)略沙縣這座千年古邑深厚的文化底蘊(yùn)。性質(zhì)：飲食體驗(yàn) 游客可以觀看小吃專業(yè)制作人員現(xiàn)場(chǎng)制作部分沙縣“中華名小吃”的全過程，還可付費(fèi)親自學(xué)習(xí)制作，并品嘗自己的勞動(dòng)成果。肩膀戲是沙縣民間傳統(tǒng)戲劇，形式為四五歲的小孩站在成年人肩膀上演出。 （10）健身登山道（改造）。性質(zhì)：休閑 將鳳凰湖圍出小塊水域，放養(yǎng)適量魚群，可按釣取魚的總重量收費(fèi)，且提供有償漁具租借服務(wù)。此游戲可在島上設(shè)迷宮式路線，增加難度，且在隱蔽處按置揚(yáng)聲器，模擬原始森林各種動(dòng)物聲響，以增加氣氛。性質(zhì)：休閑娛樂 鳳凰湖為人工依地勢(shì)所造，因地形似鳳而得名，面積較大，最深處15米，可進(jìn)行游泳、日光?。赓M(fèi)）、劃船等活動(dòng)。性質(zhì)：觀光 分立于石板路兩側(cè)，雕得惟妙惟肖，極富情趣，兒童及青少年尤為喜歡，為必游之地。流水淙淙，巨石孤立，綠草如茵，花團(tuán)錦簇，加兩旁浮雕相襯，可謂人造好風(fēng)景，使人緬懷歷史卻有好心情。此為入園首景，也是公園招牌式景觀，是對(duì)主題文化的最好體現(xiàn)。性質(zhì)：觀光 5．時(shí)序與重點(diǎn)：（1）前期預(yù)熱，引起公眾注意； C向各酒店發(fā)放免費(fèi)旅游手冊(cè)和展板，且代辦散客接待； 4．本地市場(chǎng)營銷：實(shí)行差異定位，與其他景點(diǎn)區(qū)別開，多設(shè)體驗(yàn)式娛樂項(xiàng)目以延長逗留時(shí)間，最好使游客留宿國安假日酒店，增加消費(fèi)額。在各市縣街頭、商場(chǎng)、廣場(chǎng)設(shè)置廣告牌（大型電子屏幕）。 （1）針對(duì)核心目標(biāo)市場(chǎng)：在各核心目標(biāo)市場(chǎng)的窗口單位（車站、廣場(chǎng)、交通工具、商場(chǎng)等）繪制（印制）旅游區(qū)旅游標(biāo)志和公益性質(zhì)的旅游廣告牌。 （5）舉辦高水平的招商引資會(huì)議及交易會(huì)，以會(huì)議旅游帶動(dòng)入境市場(chǎng)的開拓。近期以聯(lián)合促銷為主，在沙縣旅游業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后要加大整體促銷力度。在產(chǎn)品策略上，旅行社營銷以一日游團(tuán)隊(duì)包價(jià)游覽為主，把該主題公園列為三明重點(diǎn)對(duì)外推薦線路；散客營銷突出大眾游文化和體驗(yàn)休閑項(xiàng)目，重點(diǎn)是廣告和媒體導(dǎo)向。 （二）市場(chǎng)開發(fā)方向 在國內(nèi)市場(chǎng)上成為全國知名，特色鮮明，在公眾心目中形成“到沙縣必游鳳凰主題公園”的品牌形象。 （3）其他知覺：1）聽覺：背景音樂和沙縣肩膀戲。 2）社會(huì)文化景觀設(shè)計(jì)：社會(huì)文化景觀主要體現(xiàn)在各類雕塑、碑廊、藝術(shù)，以及水幕電影、肩膀戲和各類民俗風(fēng)情等方面。 （6）承辦每年的小吃文化節(jié)和晚會(huì)，定期舉行舞獅、游板凳龍、高蹺戲等傳統(tǒng)民俗表演。 （2）景區(qū)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)主題。3）休閑樂園，美食天堂。2）沙陽好，虬水繞鳳崗，千載民俗今猶在，特色小吃美名揚(yáng)，能不到沙陽？ 2．宣傳口號(hào)：1）觀千年歷史，嘗百樣小吃，體傳統(tǒng)民俗，游秀美河山，到沙陽（沙縣別稱）！ 3．具一定經(jīng)濟(jì)條件的中老年人：懷舊感強(qiáng)，思想傳統(tǒng)，喜好舒適，樂于健身，閑時(shí)多。他們的歷史、文字、藝術(shù)、民俗、建筑等多方面都有濃厚的中國特色，他們都渴望到中國來，找到他們本國文化的發(fā)祥地，親眼看看原汁原味的中國古文化。 表31只要有合適的休閑項(xiàng)目，他們的回頭率很高。購票游覽景點(diǎn)的當(dāng)?shù)鼐用癖壤^小，而且呈現(xiàn)近期多，后期少的特點(diǎn)。他們不僅自己可以經(jīng)常性地來公園游玩，還會(huì)帶親友一起來玩。估計(jì)2007年全年到沙縣旅游游客量可達(dá)25萬人次，而來沙縣者九成以上將到該主題公園即23萬人次，以30%增長率計(jì)算，近期（2008年以前）達(dá)30萬人次，中期（20082010年）可近40萬次，遠(yuǎn)期（2010年以后）達(dá)52萬人次。青山、綠水、飛瀑、平湖等皆是入畫好風(fēng)景；碧水藍(lán)天，層巒聳翠，無不令人向往；中西建筑相得益彰，大小雕塑亦莊亦諧，相映成趣，民俗文物琳瑯滿目，使人目不暇接。 （三）資源類型齊全，組合條件好。規(guī)劃區(qū)內(nèi)主題廣場(chǎng)（國安廣場(chǎng)），歷史文化長廊、酒店，民俗館、小吃購物街等沿鳳凰湖環(huán)狀分布共有十余處，空間較密集，若多開發(fā)些合適項(xiàng)目，布局將更緊湊，可真正做到“處處都是好風(fēng)景”。除鳳凰主題公園景觀、設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)外，改造方案還包括沙縣歷史博物館（民俗館）、歷史文化長廊、水幕電影等高檔次文化設(shè)施以及五星級(jí)假日酒店、購物街、登山步道等大型工程建設(shè)。沙縣鳳凰主題公園策劃一．發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 沙縣鳳凰主題公園前身為沙陽樂園,當(dāng)時(shí)為閩中西最大規(guī)模的游樂園，建于1995年，是利用205國道改造資金和部分縣財(cái)政自有資金在沙縣水南鳳凰山以南的小丘陵山坡地建成，規(guī)劃面積1212畝。2005年為迎接沙縣建縣1600周年，沙縣國安（晉江）投資發(fā)展有限公司以4A級(jí)城市公園標(biāo)準(zhǔn)對(duì)沙陽樂園的提升改造方案獲得沙陽樂園經(jīng)營權(quán)，建設(shè)期3年，建設(shè)面積1200畝。 二．旅游資源分析 （一）空間分布密集，基礎(chǔ)設(shè)施良好。南宋宰相李綱貶于沙縣時(shí)曾命沙陽八景“七峰疊翠，十里平流，洞天瀑布，瀛洲夕照，鳳崗春樹，豸角秋煙，滛池夜月，呂峰晴雪”，而本規(guī)劃區(qū)與前兩景相鄰，且與現(xiàn)“沙陽第一景”有著“華夏第一臥佛”的淘金山風(fēng)景區(qū)和迷宮式天然溶洞七仙洞僅數(shù)里之遙，交通十分便利，相互可達(dá)性強(qiáng)，便于旅游線路組織和游客的招徠。 （四）美學(xué)價(jià)值高。其中有5萬多人專程來品嘗正宗縣小吃，看肩膀戲，小吃業(yè)收入108萬元。 3）縣本地居民：該主題公園不僅是一個(gè)外來旅游者的參觀、游覽勝地，也是當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e娛樂的場(chǎng)所。但根據(jù)其它城市同類型項(xiàng)目的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，如游樂園、主題公園等，本市居民的比例一般占5—20%。此外，他們的參與也起到聚集人氣、展示沙縣民俗風(fēng)情的作用。其中，廈門、福州、泉州三大城市是主要目標(biāo)市場(chǎng)，且2006年接待游客超過5000萬人次，這個(gè)市場(chǎng)的可及性容易，回頭客比例高，前期應(yīng)該作為重點(diǎn)營銷對(duì)象。 （3）東南亞及日韓市場(chǎng)：日本、韓國、馬來西亞、新加坡等許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民出游率很高的東南亞國家，其本國文化中溶入了大量中國文化的內(nèi)涵。 2．學(xué)生或青少年：好奇心強(qiáng)，樂于體驗(yàn)，敢于探索，崇尚自然，追求優(yōu)質(zhì)生活，喜愛購物和飲食。 定位及特色：沙縣中心鳳崗鎮(zhèn)因地形似鳳而得名，其水南有一山巒形如起鳳故名鳳凰山，山南麓一湖因也形似鳳得名鳳凰湖（主題公園內(nèi)），這些名稱淵源與傳說賦予沙縣一種神秘而傳統(tǒng)的鳳凰文化，而鳳凰有象征吉祥與騰飛，是我國吉祥和理想的一大主題，值沙縣建縣1600年之際打造此鳳凰主題公園，既傳承沙縣千年民俗文化，也展示了沙縣的歷史與飲食魅力，弘揚(yáng)沙縣“實(shí)說實(shí)干，敢拼敢上”精神和濃厚地域文化，更為游客開辟了新型山水民俗美食游的新天地。 4．具體操作方法： （1）所有旅游項(xiàng)目一定要強(qiáng)調(diào)沙縣文化內(nèi)涵，通過展示、表演、導(dǎo)游、參與等多種形式將深刻的文化挖掘出來。 （4）對(duì)所有從事經(jīng)營管理的工作人員都要經(jīng)過培訓(xùn)后上崗，培訓(xùn)的內(nèi)容包括沙縣歷史文化、旅游基礎(chǔ)知識(shí)、旅游服務(wù)意識(shí)和服務(wù)規(guī)范等，制訂“主題公園特色商鋪經(jīng)營守則” （5）培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平的導(dǎo)游，通過他們的講解和旅游者的口碑，把沙縣文化傳播到全國乃至世界各地