【正文】 覆蓋較大，可產(chǎn)生事半功倍的效果。 ３、活動(dòng)選擇在周末進(jìn)行，一個(gè)地區(qū)執(zhí)行兩天。 １、飲料數(shù)量一定要充足。 費(fèi)用不高，但可在全國(guó)范圍中引起強(qiáng)烈反響，比較劃算。 下鄉(xiāng)活動(dòng)區(qū)域原則上安排于?。ㄖ陛犑校﹥?nèi)。 豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活，吸引媒體關(guān)注。 在兩部電影放映中間加播長(zhǎng)嶺 3分鐘廣告雜志。 成本相對(duì)偏低。 有聲有色好生活 特殊手段 常規(guī)手段 對(duì) 于 具重大新聞價(jià)值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進(jìn)行及時(shí)報(bào)道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計(jì)劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 對(duì) 于 企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會(huì)新聞價(jià)值的事件可考慮以新聞排 版方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費(fèi)，安排在相關(guān)媒體的頭版報(bào)眼發(fā)布 事件炒作手段 二次發(fā)布手段 對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂(lè)觀的新聞媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)等，現(xiàn)政府正加大對(duì) 有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價(jià)值的企業(yè)成就或信息先行安排在 專業(yè)性媒體，如《 中國(guó) 電子報(bào)》、《 中國(guó) 家電報(bào)》刊發(fā)，有控制性地安排晚報(bào)、 都市報(bào)在 家電版或 文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā) 配合企業(yè)自行組織的有社會(huì)影響的公關(guān)活動(dòng)，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到 軟性新聞的傳播目的。 聯(lián)系各地電臺(tái)、報(bào)紙，作新聞報(bào)道及宣傳。 活動(dòng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)有廣泛而深入的影響，且具有持久性。 20xx年全年 全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng) 在各個(gè)省組建一支長(zhǎng)嶺冰箱電影放映隊(duì)，下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為村民免費(fèi)播放電影。 通過(guò)贊助大學(xué)生下鄉(xiāng)活動(dòng)，在一級(jí)市場(chǎng)提升品牌美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)熱心公益的 良好企業(yè)形象，在三、四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)大長(zhǎng)嶺品牌知名度，增強(qiáng)品牌親和力。 學(xué)校負(fù)責(zé)下鄉(xiāng)人員選拔（人數(shù)控制在 100人），經(jīng)費(fèi)管理使用，市團(tuán)委負(fù)責(zé)與下鄉(xiāng)活動(dòng)地區(qū)相關(guān)部門(mén)及新聞媒體的聯(lián)系。 活 動(dòng) 主 題： 活 動(dòng) 時(shí) 間： 活動(dòng)發(fā)起及展開(kāi)地區(qū)： 活 動(dòng) 目 的： 活 動(dòng) 內(nèi) 容： 媒 體 配 合： 可 行 性 分 析： 20xx年暑假 重點(diǎn) 城市及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 大學(xué)生在寒、暑假都有下鄉(xiāng)傳統(tǒng)，此事各方面都較重視，新聞媒體也愛(ài)炒作。 小城市、縣鎮(zhèn)此類促銷活動(dòng)較少，飲料隨便喝，比較有新奇感和吸引力，一時(shí)容 易引起大家興趣，成為整座城市的熱點(diǎn)話題，家喻戶曉。 ２、在每個(gè)城市的中心商場(chǎng)或中心市區(qū)，設(shè)不同型號(hào)的冰箱若干臺(tái)和遮陽(yáng) 傘 ，冰 箱里裝滿飲料，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)印有長(zhǎng)嶺冰箱宣傳內(nèi)容的單頁(yè)，消費(fèi)者只需快速瀏 覽宣傳單并答對(duì)空格內(nèi)的題目（答案全在宣傳內(nèi)容里。 只需負(fù)擔(dān)省內(nèi)旅游的費(fèi)用以及養(yǎng)林人的開(kāi)支，成本低。 聯(lián)系全國(guó)、省、市電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道。 使這次活動(dòng)成為一個(gè)與植樹(shù)節(jié)、環(huán)境日等相對(duì)應(yīng)的常規(guī)活動(dòng)。所以若能通過(guò)這些活動(dòng)的展開(kāi)培養(yǎng)市民從自身做起的習(xí)慣，不但對(duì)社會(huì)產(chǎn)生好的傳播效果，也可培養(yǎng)起 “令您生活更美好 ”的品牌印象，對(duì)銷售有所啟動(dòng)。 通過(guò)公關(guān)工作使廣播電臺(tái)與環(huán)保有關(guān)欄目對(duì)志愿服務(wù)隊(duì)員進(jìn)行專門(mén)采訪，制作播出。 20xx年 4月 一、二級(jí)市場(chǎng)大中型商場(chǎng) 活動(dòng)主題： 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)區(qū)域： 活動(dòng)目的： 媒體配合： 可行性分析： 活動(dòng)內(nèi)容： 科技天天有進(jìn)步，榮譽(yù)屬于你我他 活動(dòng)主題： 時(shí) 間： 區(qū) 域： 活動(dòng)目的： 活動(dòng)內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 20xx年 3月以后開(kāi)展，可持續(xù)進(jìn)行，代代相傳 一、二級(jí)市場(chǎng) 通過(guò)組織在校大學(xué)生建立綠色志愿服務(wù)隊(duì)來(lái)制造新聞，迂回地宣傳長(zhǎng)嶺的品牌形象，并藉此 培養(yǎng)大學(xué)生這批潛在消費(fèi)者。 抽獎(jiǎng)活動(dòng)采取就低不就高的原則，如一消費(fèi)者抽中一等獎(jiǎng)，但欲購(gòu)買 1500以下 的長(zhǎng)嶺冰箱，也只可能優(yōu)惠 100元，如購(gòu) 1500—20xx元之間的產(chǎn)品，也只能優(yōu) 惠 150元。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及優(yōu)惠條件根據(jù)長(zhǎng)嶺冰箱售價(jià)決定。 系列軟性廣告介紹 “綠蔭 ”服務(wù)，由 “綠蔭輕騎兵 ”撰寫(xiě)或提供事例，內(nèi)容即為獨(dú)特的、 有意義的服務(wù)事例。 設(shè)立一條服務(wù)熱線 “綠蔭 ”，號(hào)碼簡(jiǎn)潔易記，例如 “666”，提供 24小時(shí)咨詢服務(wù)。 “綠蔭 ”一詞簡(jiǎn)潔、明快、瑯瑯上口，口頭傳播性強(qiáng)。 所發(fā)年歷不僅令被饋贈(zèng)人可自用，并可有余本轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，達(dá)到較好的人際傳播之效 果 。 活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 20xx年 1 12月份開(kāi)始展開(kāi)至 20xx年 1月結(jié)束 區(qū) 域 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)目的 可行性分析 生活日日在進(jìn)步 ，長(zhǎng)嶺伴你每一天 三、四級(jí)市場(chǎng)為主 印制 “長(zhǎng)嶺年歷 ”，采用目前流行的彩頁(yè)大掛歷形式， 7頁(yè)，每頁(yè)都以長(zhǎng)嶺主要產(chǎn)品為 內(nèi)容。 用禮品（精美的家居用品，廚房用品）強(qiáng)化長(zhǎng)嶺 “為您生活而進(jìn)步 ”的形象。 不斷地變幻 3 特 5 ” 隨著顯示屏里出現(xiàn) “ 1987 ”年字樣，電梯門(mén) “叮 ”地一聲 打開(kāi)了，直沖鏡頭的是一臺(tái)早期的長(zhǎng)嶺冰箱， LOGO 奪目， 冰箱后是一個(gè)新婚家庭的背景，新任的主婦正在為丈夫準(zhǔn) 備早餐，黎明的陽(yáng)光也偷偷溜進(jìn)來(lái)，落在餐桌上 …… 電梯 門(mén)徐徐關(guān)上。 從對(duì)冰箱消費(fèi)者信息來(lái)源分析，電視渠道明顯高于報(bào)紙渠道。 數(shù) 年來(lái)，長(zhǎng)嶺冰箱樹(shù)立 “大樹(shù)底下好乘涼”的品牌形象，給消費(fèi)者享受生活的印象，應(yīng)加以承接 支持點(diǎn)之三：傳播資源的發(fā)展。 消費(fèi)特征： 小恩小惠對(duì)其有吸引 力，是精打細(xì)算的人， 購(gòu)買過(guò)程注重細(xì)節(jié)， 反復(fù)權(quán)衡比較。 品牌價(jià)格取向型 （藍(lán)色） 品牌價(jià)格取向型。 大環(huán)境：生活環(huán)境，施以消費(fèi)觀念方面的影響。 區(qū)域性品牌在 開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng) 無(wú)望時(shí)，也紛 紛進(jìn)入地域市 場(chǎng)深耕，將把 相當(dāng)精力放在 三、四級(jí)市場(chǎng) 的開(kāi)發(fā)，爭(zhēng)取 主導(dǎo)地位。 三、四級(jí)農(nóng)村市