盛世長城-2006年海爾集團(tuán)市場調(diào)研周報-全文預(yù)覽
【正文】 ? 現(xiàn)場以實物布置 ? 組合家電形成套餐進(jìn)行促銷； ? 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲互動； ? 配合線上TVC ? 以世界杯主題進(jìn)行產(chǎn)品促銷 ? 現(xiàn)場簡單布置主題實物 ? 線上 TVC結(jié)合世界杯主題創(chuàng)意； ? 現(xiàn)場布置簡單； ? 現(xiàn)場開展多種活力表演； ? 針對學(xué)生群相當(dāng)成功 ? 線上宣傳為主 ? 贊助最熱門的網(wǎng)站 ? 由國際巨星代言體現(xiàn)全球品牌 ? 現(xiàn)場靈活多變 ? 以世界杯為主題進(jìn)行家電套餐促銷 ? 線上的配合較成功 ? 針對學(xué)生群的現(xiàn)場活動相當(dāng)有目的性 ? 網(wǎng)站活動應(yīng)該加入更多的消費群互動游戲 ? 促銷活動普通，吸引力有限 ? 現(xiàn)場的活動過于低年齡層性 ? 終端的配合不夠 ? 促銷活動普通，吸引力有限 ? 促銷活動普通，吸引力有限 SAATCHI amp。 現(xiàn)場表演相當(dāng)活躍，對學(xué)生群具有相當(dāng)吸引 SAATCHI amp。 SAATCHI 29 TVC SAATCHI amp。 SAATCHI 27 LG 活動： LG液晶邀你同享世界杯 內(nèi)容： ?凡購買 LG17寸液晶顯示器 L1750E、 L1750T、L1740BQ、 L1770H、 L1780Q和 LG19寸全系列顯示器中的任意一款，都贈送高檔電腦電視卡一塊。 SAATCHI amp。 SAATCHI amp。 活動現(xiàn)場 SAATCHI amp。 ?凡購買 NEC S5100/PM740的消費者，可免費升級到 512內(nèi)存。 SAATCHI amp。 SAATCHI amp。 SAATCHI amp。二等獎 2名，獎品為小羅真品珍藏球衣一件 +聯(lián)想家用電腦一臺，三等獎 3名，獎品為 06德國世界杯比賽用球 ? 團(tuán)隊之星 ? 。 海爾在活動中缺乏主推型號的體現(xiàn)。 SAATCHI amp。 SAATCHI 9 其它品牌 /產(chǎn)品推廣活動及終端 SAATCHI amp。 SAATCHI 8 活動現(xiàn)場及終端 指定的共享區(qū)域，進(jìn)行活動互動。 SAATCHI 6 網(wǎng)絡(luò)廣告 使用球星作為宣傳主體，沒有直接表現(xiàn)促銷型號，不利于銷售。 ?在德國世界杯開始以前，本次電子世界杯將進(jìn)行爭奪 32強席位的小組賽 (海選 )。 SAATCHI 2 市場信息來源 ? 線上資源（全國） ? 終端信息（青島） ? 第三方機構(gòu)提供 SAATCHI amp。 SAATCHI 1 海爾集團(tuán)市場調(diào)研周報 2022年 6月 19日 (6月第 3周 ) 盛世長城國際廣告 SAATCHI amp。 SAATCHI 5 海爾電腦 活動： ? 海爾電腦 ? 世界杯電子競技足球賽 時間： 2022年 5月 23日 —7月 9日 范圍： 青島 內(nèi)容： ?大賽面向青島廣大市民，參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報名，不收報名費。 ?冠軍：海爾筆記本一臺，亞軍：海爾冰箱一臺，季軍：海爾洗衣機一臺 SAATCHI amp。 SAATCHI 7 開幕式當(dāng)天情況 開幕式當(dāng)天配合文藝演出及消費者互動 , 但是當(dāng)天表演缺乏年輕活力和激情，對活動目標(biāo)人群的煽動性較弱； SAATCHI amp。 SAATCHI amp。 ?除終端相關(guān)宣傳物料，還配合了電視廣告投放和網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣。 SAATCHI 12 網(wǎng)絡(luò)廣告 直接表現(xiàn)促銷型號，更有利于銷售。 ? 待世界杯結(jié)束的時候，根據(jù) ? 購機積分 +競猜積分 ? ，評出一等獎 1名，獎品為小羅真品珍藏球衣一件 +聯(lián)想筆記本電腦一臺。 SAATCHI 14 聯(lián)想小結(jié) ? 聯(lián)想借助世界杯適時營銷并攜手國際體育巨星， 是聯(lián)想全球品牌推廣計劃的一個重要組成部分； ? 借羅納爾迪尼奧的獨特個人魅力和巨大的全球影 響力，展開全球品牌營銷攻勢； ? 目的是進(jìn)一步提升并擴大聯(lián)想的全球品牌認(rèn)知 度。 ?由于自帶具有調(diào)頻收音功能的電視卡， Pavilion可以清晰流暢地播放電視節(jié)目，同時帶遙控器，輕松搞定世界杯。 SAATCHI 17 HP小結(jié) ? 利用足球、世界杯吉祥物獅子、電視盒布置賣場，同時配合條幅宣傳，不僅顯示出的世界杯氛圍； ? 吸引消費者注意
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