盛世長城-2006年海爾集團市場調(diào)研周報(已修改)
2025-01-24 15:31 本頁面
【正文】 SAATCHI amp。 SAATCHI 1 海爾集團市場調(diào)研周報 2022年 6月 19日 (6月第 3周 ) 盛世長城國際廣告 SAATCHI amp。 SAATCHI 2 市場信息來源 ? 線上資源（全國） ? 終端信息（青島） ? 第三方機構提供 SAATCHI amp。 SAATCHI 3 線上資源 收集時間： 6月 12日 6月 17日 SAATCHI amp。 SAATCHI 4 6月，世界杯是家電市場共同的聲音 ?海爾 ?聯(lián)想 ?NEC ?三星 ?HP ?LG ?TCL ?SONY SAATCHI amp。 SAATCHI 5 海爾電腦 活動： ? 海爾電腦 ? 世界杯電子競技足球賽 時間： 2022年 5月 23日 —7月 9日 范圍： 青島 內(nèi)容： ?大賽面向青島廣大市民，參賽選手通過網(wǎng)絡進行報名，不收報名費。 ?在德國世界杯開始以前，本次電子世界杯將進行爭奪 32強席位的小組賽 (海選 )。 ?通過小組賽選出的 32位選手，每人將通過抽簽選出每人所代表的國家隊。 ?根據(jù)德國世界杯的賽程， 32位代表不同國家的選手將分別進行，小組賽、 1/8決賽、 4/1決賽、半決賽、冠軍戰(zhàn)。 ?冠軍：海爾筆記本一臺，亞軍：海爾冰箱一臺，季軍：海爾洗衣機一臺 SAATCHI amp。 SAATCHI 6 網(wǎng)絡廣告 使用球星作為宣傳主體，沒有直接表現(xiàn)促銷型號，不利于銷售。同時小羅現(xiàn)在為聯(lián)想的代言人，存在版權問題，請謹慎使用。 SAATCHI amp。 SAATCHI 7 開幕式當天情況 開幕式當天配合文藝演出及消費者互動 , 但是當天表演缺乏年輕活力和激情，對活動目標人群的煽動性較弱； SAATCHI amp。 SAATCHI 8 活動現(xiàn)場及終端 指定的共享區(qū)域，進行活動互動?，F(xiàn)場有條幅、拱門、海報進行活動宣傳。 但現(xiàn)場的布置顯得不大氣，應該多些大立牌、展版，增強現(xiàn)場氛圍。 SAATCHI amp。 SAATCHI 9 其它品牌 /產(chǎn)品推廣活動及終端 SAATCHI amp。 SAATCHI 10 聯(lián)想 活動： 聯(lián)想的世界杯營銷，簽約大牌 明星，促銷筆記本 +激光打印機 內(nèi)容： ?聯(lián)想與西班牙巴塞羅那足球俱樂部簽署一年協(xié)議，由該隊巴西籍球星羅納爾迪尼奧 (小羅 )擔任 ? 聯(lián)想 ? 品牌全球形象代言人，終端的促銷點飄揚著小羅的宣傳畫。 ?除筆記本外，聯(lián)想激光打印機也高舉世界杯促銷大旗 ——“迎世界杯包包歡送 ? 。 ?除終端相關宣傳物料，還配合了電視廣告投放和網(wǎng)絡廣告的推廣。 SAATCHI amp。 SAATCHI 11 TVC 讓國際明星親口推薦聯(lián)想，體現(xiàn)出品牌的全球形象，這是海爾可以考慮借鑒的。 SAATCHI amp。 SAATCHI 12 網(wǎng)絡廣告 直接表現(xiàn)促銷型號，更有利于銷售。 海爾在活動中缺乏主推型號的體現(xiàn)。 SAATCHI amp。 SAATCHI 13 公關活動 活動： 歡慶世界杯，購聯(lián)想電腦拿小羅真品珍藏球衣 內(nèi)容： ? 世界杯期間，購買任意一臺聯(lián)想品牌電腦的新客戶和已購機的老客戶，都將獲得購機積分。 ? 待世界杯結束的時候，根據(jù) ? 購機積分 +競猜積分 ? ，評出一等獎 1名，獎品為小羅真品珍藏球衣一件 +聯(lián)想筆記本電腦一臺。二等獎 2名，獎品為小羅真品珍藏球衣一件 +聯(lián)想家用電腦一臺，三等獎 3名，獎品為 06德國世界杯比賽用球 ? 團隊之星 ? 。四等獎 20名，獎品為世界杯英雄球星玩偶。 SAATCHI amp。 SAATCHI 14 聯(lián)想小結 ? 聯(lián)想借助世界杯適時營銷并攜手國際體育巨星， 是聯(lián)想全球品牌推廣計劃的一個重要組成部分； ? 借羅納爾迪尼奧的獨特個人魅力和巨大的全球影 響力，展開全球品牌營銷攻勢； ? 目的是進一步提升并擴大聯(lián)想的全球品牌認知 度。 SAATCHI amp。 SAATCHI 15 惠普 活動： 雙核奔騰 +錄放電視卡，將世界杯一網(wǎng)打盡。 時間： 2022年 6月 8日 —世界杯結束 內(nèi)容： ?世界杯期間，惠普專門推出了一款 Pavilion暢游人媒體中心電腦，除了采用雙核英特爾奔騰 D處理器 820外，最具競爭力
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