《男裝市場調(diào)研》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 音樂、夜生活。主要風(fēng)格特點(diǎn)：自然、舒適、運(yùn)動(dòng)。 都市精英派。 “ S2citylife”詮釋的是樂于投資構(gòu)筑自我形象，追求時(shí)尚，表現(xiàn)為自信與從容；崇尚健康自由生活，熱衷運(yùn)動(dòng)放松，愛自己，愛生活的理念。 以黑、白、灰為主色，突破傳統(tǒng)流行彩色風(fēng)，打造性感、高貴王子風(fēng)格，完美闡釋了青年貴族生活思維方式。 08年，寧波帕加尼文化傳播有限公司開始制定中國市場的拓展方案，和營運(yùn)計(jì)劃。因?yàn)閺膶W(xué)生到上班族 ,是一個(gè)轉(zhuǎn)型的過程，GXG的風(fēng)格可以說是時(shí)尚和商務(wù)結(jié)合的。s wear analysis of the domestic market 陳列展示 GXG銷售網(wǎng)絡(luò)： 目前 GXG的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布了全國的大部分城市。 Men39。Y品牌試運(yùn)營期， 計(jì)劃年內(nèi)在華東地區(qū)和北京、重慶、成都等國內(nèi)大城市、時(shí)尚中心城市著重推出 50家店。Y”源于 Greenamp。 穿著相對(duì)時(shí)尚有品位 ：這類消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚有一定程度的認(rèn)識(shí)。Y品牌介紹 ? GXG品牌介紹 ? HP品牌介紹 ? S2品牌介紹 ? 分析總結(jié) Men39。 Men39。s wear analysis of the domestic market 價(jià)位適中，適合 2535之間的消費(fèi)人群。例如 the north face，哥倫比亞，狼爪，這幾個(gè)牌子都是專業(yè)做戶外運(yùn)動(dòng)的品牌，由于面對(duì)的消費(fèi)群體較為專業(yè)和狹窄，所以進(jìn)行了合店銷售。M不同的是， jackjones與同公司旗下的女裝品牌是分別開設(shè)專柜的，卻把旗下休閑時(shí)尚 jack jones和面對(duì)稍微高端一些時(shí)尚商務(wù)品牌 selected合店進(jìn)行銷售。其中男裝系列包括時(shí)尚休閑，休閑商務(wù)，商務(wù)等多個(gè)系列。city，森馬的 GLM等。國內(nèi)市場一度被 jackjones， mark fairwhale，這樣的品牌所占據(jù)。M一進(jìn)入中國市場就能很快被消費(fèi)者接受。Men39。 國內(nèi) 男裝市場細(xì)分不明確 ：近年來消費(fèi)者越來越 注重品質(zhì)生活 ，所以不同的生活方式 對(duì)于服裝的要求也越來越細(xì)分化 ，國內(nèi)的男裝市場在這一塊仍舊處于比較薄弱的環(huán)節(jié)，這使得許多國外品牌例如： ZARA， Hamp。M,ZARA都屬于快速消費(fèi)品牌 ，所以這類品牌具有獨(dú)到的快速反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，且定位準(zhǔn)確，但是進(jìn)入中國市場之后主要是進(jìn)駐一類市場，而二、類市場也是近幾年才開始逐步發(fā)展。例如雅戈?duì)柕?GY,原太平鳥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的 GXG，美邦的 meamp。M擁有超大面積的一站式店鋪，包括男裝、女裝、童裝、服飾品。和 zara以及 Hamp。 同一消費(fèi)對(duì)象的合店模式：這個(gè)是新興的店鋪銷售模式，將許多不同公司品牌進(jìn)行合店，組合銷售。s wear analysis of the domestic market 品牌主題風(fēng)格趨向性明顯 產(chǎn)品設(shè)計(jì)附加值含量高，比較個(gè)性化，適合不同生活方式的消費(fèi)群體 受眾面 較窄，但是相對(duì)擁有較為穩(wěn)定的客戶群體 價(jià)位 高，適合 30以上收入較高人群， 80%銷售來自于20%客戶群 注重品牌形象 ，專柜服務(wù)與陳列設(shè)計(jì)趨于成熟化 產(chǎn)品系列鮮明，品質(zhì)感強(qiáng) Men39。 越往外圈，品牌的受眾面越窄，或者是價(jià)位較高，具有比較強(qiáng)的品牌風(fēng)格，針對(duì)的消費(fèi)人群有一定的指向性。s wear analysis of the domestic market ? 品牌綜合分析 ?
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