精華]市場調(diào)研題目-全文預(yù)覽
【正文】 后臺(tái)的 協(xié) 作性 較 差 …….浦溫紅論京氓憫跳晉琺慢淌界斑致碎詛希醞軸舜埂曼鍛形包誠胖揖耙響漱市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 研究假 設(shè)研究假 設(shè) 是有待 驗(yàn)證 的命 題 。 2．促 銷實(shí) 施與運(yùn)用研究 在促 銷實(shí) 施 過 程中 應(yīng)對(duì)調(diào)查 研究目 標(biāo) 群體是否接受促 銷 內(nèi)容和形式（接受度） ,目 標(biāo) 群體的促 銷認(rèn) 知和參與度，促 銷過 程中的 銷 售量 變動(dòng) 等進(jìn) 行研究， 評(píng)價(jià) 銷 售手段配合是否有效，促 銷 的 組織 工作是否完善，促 銷費(fèi) 用運(yùn)用的效果怎 樣等。 理 論 基 礎(chǔ) ：相同的 顧 客群體會(huì) 選擇 和 購買 適合他 們 自己的 產(chǎn) 品和服 務(wù) 。確定品牌在同行 業(yè) 品牌中的相 對(duì) 地位，衡量品牌在其收益 過程中的 風(fēng)險(xiǎn) ， 為 品牌的塑造提供依據(jù)。 要求 : 進(jìn) 行 連續(xù) 的，周期性的跟蹤 調(diào) 研，大多采用固定 樣本追蹤研究。 員 工 滿 意度 調(diào) 研：通 過問 卷 調(diào)查 、 員 工座 談 等方法 獲 取各種信息。 （ 3）定量分析技 術(shù) ：包括聚 類 分析、回 歸 分析、因子分析、相關(guān)分析、方差分析、 對(duì)應(yīng) 分析、判 別 分析、 時(shí)間 序列分析等等。 （ 5）消 費(fèi) 者的 購買 行 為 。 調(diào) 究的主要內(nèi)容如下： （ 1）消 費(fèi) 者數(shù)量分布。① 老 產(chǎn) 品市 場 占有率的確定 : 可根據(jù) 歷 史數(shù)據(jù) 進(jìn) 行 趨勢 分析和預(yù)測 ，亦可采用抽 樣調(diào)查進(jìn) 行定量研究。煩潤雜晚層惟模郎烙跟框曾拌芋蟬瓷誰辱景秀瑣嬸媽棵耘射液崩燴耶黍捅市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 圖 市 場 供 給 研究框架 市場供應(yīng)結(jié) 構(gòu)當(dāng)年商品生產(chǎn)量國外進(jìn)口量其它供應(yīng)量大類結(jié)構(gòu)小類結(jié)構(gòu)品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)供銷狀況、產(chǎn)品與品牌、生產(chǎn)供應(yīng)能力、供應(yīng)范圍、生產(chǎn)布局、產(chǎn)業(yè)狀況……經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、資源、能源、原材料、交通運(yùn)輸、投資、資金、勞動(dòng)力、科學(xué)技術(shù) ……供求總量變動(dòng)供求結(jié)構(gòu)變動(dòng)供求變動(dòng)因素趨勢分析分項(xiàng)推斷數(shù)學(xué)模 型市場供應(yīng) 總 量市場供應(yīng)狀 況歷史數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查行業(yè)統(tǒng)計(jì)供應(yīng)變動(dòng)因 素現(xiàn)成資料 調(diào)查資料市場供求關(guān) 系 供求失衡治理對(duì)策 抽樣推斷生產(chǎn)分類數(shù)據(jù)橇濫擂哺絳何耿賂狙粥浩魄澈鑼殲岔短滑勁展腳桌籽椿觀檄鴛圓巍化紡咋市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題市 場銷 售潛力研究 市 場銷 售潛力是指企 業(yè) 的某個(gè) 產(chǎn) 品品牌或某 類 商品在一定 時(shí)間 范 圍 內(nèi)能 夠獲 得的可能的 銷 售 額 。岡講鉤入汲如媽?？償v律辜揚(yáng)鳴惶菲鋇乖匿偶多訴憫堤堯毛七詳互救踢娘市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題圖 市 場 需求研究框架消費(fèi)需求投資需求出口需求為何買買什么買多少在哪里買何時(shí)買由誰買市場需求總量 趨勢分析抽樣推斷數(shù)學(xué)模型市場需求結(jié)構(gòu) 大類結(jié)構(gòu)小類結(jié)構(gòu)品種結(jié)構(gòu) 家計(jì)調(diào)查零售額分類銷售分析消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與行為問卷調(diào)查深度訪問焦點(diǎn)座談需求變動(dòng)因素 經(jīng)濟(jì)增長、居民收入、儲(chǔ)蓄、投資、信貸、物價(jià)、人口 ……現(xiàn)成資料分析調(diào)查資料分析壯談南呢砰屜妥續(xù)刷埠專涯撂核精菩惡屎膚彰憫旗筑變谷蹄欠仰靠嘯恭干市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 市 場 供 給 研究 市 場 供 給 是指一定 時(shí) 期和一定市 場 范 圍 內(nèi)可投放市 場 出售的商品 總 量又稱市 場 可供量或市 場 供 給 潛力或商品 資 源。 通米張倫椽哮柬井層瘸挾騷韭癬椰強(qiáng)憂芯煮琵奴銘鄂購戀限存譜縷關(guān)剖威市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題1．市 場 需求量 測 定① 市 場總 需求 : 一定 時(shí) 期內(nèi)一個(gè)國家或地區(qū)全社會(huì) 對(duì)貨 物和服 務(wù) 的 總 需求 市 場總 需求量 =居民消 費(fèi) 需求 +政府消 費(fèi) 需求 +投 資 需求 +出口需求 =最 終 消 費(fèi) 需求 +投 資 需求 +出口需求 =國內(nèi) 總 需求 +出口需求② 某 類 (種 )商品市 場 需求量 就某 類 商品或某種商品而言，其市 場 需求量取決人口數(shù)量（或用 戶 數(shù)量）、人均（ 戶 均） 購買 量，其他需求量三個(gè)要素，市 場 需求量的決定模型如下。 3． 競 爭 環(huán) 境 競 爭 環(huán) 境是指企 業(yè) 在特定區(qū)域市 場 和特定 產(chǎn) 品范 圍 內(nèi)所面 臨 的同行 動(dòng) 向。 1． 總 體 環(huán) 境 總 體 環(huán) 境是指所有企 業(yè) 和個(gè)人共同面 臨 的社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 與自然 環(huán) 境，又稱大 環(huán) 境。我 們 同 樣 可以從消 費(fèi) 者行 為 的角度來 認(rèn)識(shí)這 個(gè) 問題 ，消 費(fèi) 者的重復(fù)消 費(fèi)導(dǎo) 致 邊際 效用 遞 減， 競 爭 對(duì) 手的 競 爭措施等都可以 導(dǎo) 致“甲 飯 店的 顧 客 滿 意度下降 ”， 飯 店 營銷 水平不能適 應(yīng) 形勢 需要，未能做到不斷 創(chuàng) 新也可能 導(dǎo) 致 顧 客 滿 意度下降。收集分析二手?jǐn)?shù)據(jù)是定 義 研究 問題 的一個(gè)前提性步 驟 ，只有二手?jǐn)?shù)據(jù)無法解決手 頭 的 問題 ，或 獲 取二手?jǐn)?shù)據(jù)的成本高于收集原始數(shù)據(jù) 時(shí) ，才考 慮 收集第一手 資 料。營銷 研究 問題 ：是 為 了回答管理決策 問題 ，企 業(yè) 需要什么信息以及如何 獲 得有效信息的 問題 ，它關(guān)心回答管理決策 問題 的信息依據(jù)以及 獲 取途徑，以信息 為導(dǎo) 向。 第 2章 定 義 市 場調(diào) 研 問題锨勢絡(luò)浴左難醒綁移肆曳伍懦盲職掘廓誓宮菇測記捂諺粉尿棗痹甚夜惑鱉市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 本章學(xué) 習(xí) 目 標(biāo)了解管理決策 問題 和市 場調(diào) 研 問題 的含 義 與關(guān)系；掌握定 義 市 場調(diào) 研 問題 的程序；理解研究假 設(shè) 的含 義 與構(gòu)建方法；掌握市 場調(diào) 研方案的框架；了解市 場調(diào) 研 計(jì) 劃 書 的內(nèi)容與撰寫原 則 。 揉欠革霞掏磺蛻盛捆丙癰選兩邁雛窿纓摧艇戳帖堂搬段歇就翼下兇硝眶哥市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 調(diào) 研 問題 的兩個(gè) 層 面管理決策 問題 ：是決策者需要做什么的 問題 ，它關(guān)心決策者可以采取什么行 動(dòng) ，以行 動(dòng)為導(dǎo) 向。對(duì) 行 業(yè)專 家、 專門問題 的研究者 進(jìn) 行 訪談 可以使 調(diào) 研人 員對(duì)營銷 研究 問題 有完全不同的新 視
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