盛世長城-2006年海爾集團市場調(diào)研周報-wenkub
2023-01-27 15:31:12 本頁面
【正文】 家電市場共同的聲音 ?海爾 ?聯(lián)想 ?NEC ?三星 ?HP ?LG ?TCL ?SONY SAATCHI amp。 ?根據(jù)德國世界杯的賽程， 32位代表不同國家的選手將分別進行，小組賽、 1/8決賽、 4/1決賽、半決賽、冠軍戰(zhàn)。 SAATCHI amp。 但現(xiàn)場的布置顯得不大氣，應(yīng)該多些大立牌、展版，增強現(xiàn)場氛圍。 ?除筆記本外，聯(lián)想激光打印機也高舉世界杯促銷大旗 ——“迎世界杯包包歡送 ? 。 SAATCHI amp。 SAATCHI 13 公關(guān)活動 活動： 歡慶世界杯，購聯(lián)想電腦拿小羅真品珍藏球衣 內(nèi)容： ? 世界杯期間，購買任意一臺聯(lián)想品牌電腦的新客戶和已購機的老客戶，都將獲得購機積分。 SAATCHI amp。 時間： 2022年 6月 8日 —世界杯結(jié)束 內(nèi)容： ?世界杯期間，惠普專門推出了一款 Pavilion暢游人媒體中心電腦，除了采用雙核英特爾奔騰 D處理器 820外，最具競爭力的是這款電腦支持在線電視節(jié)目的錄播。 SAATCHI amp。隨時隨地用心愛的 NEC筆記本即可觀看到每一場精彩的比賽啦；同時還贈送價值 99元的正版 06FIFA足球游戲光盤，足球游戲也瘋狂！ ?購買 NEC A2200 3000+ 送精美足球一個，體會自己馳騁綠茵場的暢快淋漓，盡情揮灑自己的青春與激情。 SAATCHI 19 活動現(xiàn)場 世界杯吉祥物獅子 活動背景板 足球、世界杯吉祥物獅子 SAATCHI amp。 NEC小結(jié) SAATCHI amp。 SAATCHI amp。 SAATCHI 26 ? 一貫以體育為市場切入的三星，值此世界杯之際，將白色家電組成了全明星陣容，舉辦了 ? 為足球盛事喝彩 ? 的系列促銷活動； ? 并配合三星世界杯燃情地帶的網(wǎng)絡(luò)廣告和游戲推廣； ? 同時配合高清液晶電視 TVC的投放； ? 通過多方面形式，讓產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生互動。 SAATCHI 28 活動現(xiàn)場 現(xiàn)場有關(guān)世界杯的布置較少，促銷活動的效應(yīng)現(xiàn)場也不是很明顯。 SAATCHI amp。 SAATCHI 33 TCL小結(jié) ?推廣活動針對年輕消費群， 現(xiàn)場表演動感、時尚，吸引年輕群體； ?同時線上配合動態(tài)電視 炫舞 B68TVC播出， 有利于產(chǎn)品促銷； ?整個推廣活動以時尚為主題，提升在年輕消 費者心目中的品牌認(rèn)知度 SAATCHI amp。 SAATCHI 37 調(diào)研基本說明 （ 14： 00） 臺東國美 王靜、任英之 （ 15： 10） 臺東五星 王靜、任英之 （ 10： 15） 臺東利群 王靜、任英之 （ 10： 45） 東部國美、蘇寧 王靜、任英之 高志偉 調(diào)研時間 調(diào)研地點 調(diào)研人員 SAATCHI amp。 SAATCHI 39 終端物料 位置相當(dāng)好，醒目搶眼 賣場配合手寫海報及 6月份活動海報，清楚醒目 SAATCHI amp。 SAATCHI 43 海爾冷柜 活動： 同樂世界杯，驚喜連連看 時間： 2022年 6月 ——世界杯結(jié)束 賣場配合活動展板，進行宣傳；同時將贈品作成推頭，吸引消費者購買 SAATCHI amp。 ?預(yù)測出東道主球隊能否進入四強，享受再次購機優(yōu)惠 1001000元優(yōu)惠。 SAATCHI 48 終端宣傳物料 產(chǎn)品單頁 單張以文字介紹為主，枯燥。 SAATCHI 50 三星 活動： 逼真大屏幕 狂享世界杯 時間： 產(chǎn)品： 彩電 內(nèi)容： ? 購買 LA40R71B或者 LA40M61M送機柜 ? 購買 PS42C7S、 LA40M51B、 LA46M51B、 PS50P5H送家庭影院 ? 購買任意一款三星電視即可獲贈無線耳機 SAATCHI amp。 SAATCHI 53 賣場單頁 各產(chǎn)品使用統(tǒng)一規(guī)范，產(chǎn)品信息簡潔表達。 SAATCHI amp。 SAATCHI 56 戶外展示 看版長期擺放 展示現(xiàn)場氣氛營造較好 SAATCHI amp。 SAATCHI amp。密切結(jié)合世界杯熱點宣傳，賣場形象統(tǒng)一、整潔，同時配合互動游戲吸引消費者參與。風(fēng)格統(tǒng)一 SAATCHI amp。 小
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