品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設(shè)計-全文預(yù)覽
【正文】 理的原因。另外值得注意的是同一種品牌識別在運用中可以 相機采取不同的定位。 品牌定位和品牌識別的差別在于，它是以競爭導(dǎo)向為基礎(chǔ)的，它選擇消費者重視但又未被直接 競爭品牌所占據(jù)的一個位置。品牌識別內(nèi)部傳播的主要工具是編制品 牌手冊。品牌識別支持活動包括戰(zhàn)略性職責和驗證性條款，戰(zhàn)略性職責是為 了完成品牌識別的基礎(chǔ)工作必須進行的重大投資，這種投資使得品牌能夠進入經(jīng)營策略的層面，如 果企業(yè)不能完成戰(zhàn)略性職責可能需要考慮修改其品牌識別。 品牌識別詮釋 品牌識別詮釋旨在為豐富品牌識別內(nèi)容，使之結(jié)構(gòu)更清晰、完整。 品牌標識語 品牌標識語既能提供品牌識別，又能夠提供更多的信息和額外的聯(lián)想，這是品牌標志和品牌名 稱所無法比擬的。 、品牌代言人 品牌代言人的重要作用已經(jīng)無須多說，因為盡管中國沒有多少家企業(yè)能夠真正地進行品牌識別 設(shè)計，但幾乎所有的企業(yè)都知道運用明星。品牌的符號識別符號是品牌的 “名片 ”，是品牌被直接 認知的物質(zhì)化的 表現(xiàn)。 產(chǎn)品行為識別 PDF created with pdfFactory Pro trial version 產(chǎn)品行為識別是品牌行為識別的首要來源，品牌是通過它的載體產(chǎn)品來顯示自己的獨一無二和 超 人一等，平庸的產(chǎn)品絕對無法打造非凡的品牌。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征性價值（品牌個性） 象征性的品牌核心價值是品牌成為顧客表達個人主張或或宣泄的方式，有個性的品牌就 象人一 樣有血有肉令人難忘。 品牌理念識別系統(tǒng) 品牌的理念識別就是指品牌的核心價值，它是一個品牌最獨一無二且最有價值的 精髓所在，代 表著品牌對消費者的終極意義和獨特價值，是考驗品牌強勢程度的重要標志。然而這兩個模型的弊端甚多， “艾克模型 ”的架構(gòu)雖然相當全面而深刻，但跟艾克后來 提出的 “核心識別、延伸識別和品牌精髓 ”無法完美兼容，使得實際操作不可避免 地出現(xiàn)混淆乃至 混亂； “科普菲爾模型
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