品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點(diǎn)睛的品牌識別設(shè)計(jì)-全文預(yù)覽
【正文】 理的原因。另外值得注意的是同一種品牌識別在運(yùn)用中可以 相機(jī)采取不同的定位。 品牌定位和品牌識別的差別在于，它是以競爭導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的，它選擇消費(fèi)者重視但又未被直接 競爭品牌所占據(jù)的一個(gè)位置。品牌識別內(nèi)部傳播的主要工具是編制品 牌手冊。品牌識別支持活動包括戰(zhàn)略性職責(zé)和驗(yàn)證性條款，戰(zhàn)略性職責(zé)是為 了完成品牌識別的基礎(chǔ)工作必須進(jìn)行的重大投資，這種投資使得品牌能夠進(jìn)入經(jīng)營策略的層面，如 果企業(yè)不能完成戰(zhàn)略性職責(zé)可能需要考慮修改其品牌識別。 品牌識別詮釋 品牌識別詮釋旨在為豐富品牌識別內(nèi)容，使之結(jié)構(gòu)更清晰、完整。 品牌標(biāo)識語 品牌標(biāo)識語既能提供品牌識別，又能夠提供更多的信息和額外的聯(lián)想，這是品牌標(biāo)志和品牌名 稱所無法比擬的。 、品牌代言人 品牌代言人的重要作用已經(jīng)無須多說，因?yàn)楸M管中國沒有多少家企業(yè)能夠真正地進(jìn)行品牌識別 設(shè)計(jì)，但幾乎所有的企業(yè)都知道運(yùn)用明星。品牌的符號識別符號是品牌的 “名片 ”，是品牌被直接 認(rèn)知的物質(zhì)化的 表現(xiàn)。 產(chǎn)品行為識別 PDF created with pdfFactory Pro trial version 產(chǎn)品行為識別是品牌行為識別的首要來源，品牌是通過它的載體產(chǎn)品來顯示自己的獨(dú)一無二和 超 人一等，平庸的產(chǎn)品絕對無法打造非凡的品牌。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征性價(jià)值（品牌個(gè)性） 象征性的品牌核心價(jià)值是品牌成為顧客表達(dá)個(gè)人主張或或宣泄的方式，有個(gè)性的品牌就 象人一 樣有血有肉令人難忘。 品牌理念識別系統(tǒng) 品牌的理念識別就是指品牌的核心價(jià)值，它是一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的 精髓所在，代 表著品牌對消費(fèi)者的終極意義和獨(dú)特價(jià)值，是考驗(yàn)品牌強(qiáng)勢程度的重要標(biāo)志。然而這兩個(gè)模型的弊端甚多， “艾克模型 ”的架構(gòu)雖然相當(dāng)全面而深刻，但跟艾克后來 提出的 “核心識別、延伸識別和品牌精髓 ”無法完美兼容，使得實(shí)際操作不可避免 地出現(xiàn)混淆乃至 混亂； “科普菲爾模型
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