品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設(shè)計(文件)
【正文】 夠開發(fā)出一種好的 IT 產(chǎn)品識別，但你永遠可能無法 與 IBM 的組織識別相抗衡。 視覺符號識別 標志 標志是品牌識別傳播的重要載體，它能夠?qū)⑵放频膬r值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧客，進而影 響到品牌形象的形成。 視聽綜合符號識別 品牌名稱 一個好的名字無疑是一筆巨大的資產(chǎn)，這就是美孚石油動用 7000 多人、耗資 1 億美元給自己取 了一個滿意的新名字（ EXXON）的原因所在。為了真正地將品牌識別模型推向?qū)嵺`的方向，更有效地引導(dǎo)品牌創(chuàng)建工作，我們必須建立品 PDF created with pdfFactory Pro trial version 牌實施系統(tǒng)。另外向企業(yè)內(nèi)部傳達品 牌識別，統(tǒng)一共識也是品牌識別詮釋的重要任務(wù)。 品牌識別內(nèi)部傳播 品牌識別內(nèi)部傳播工作應(yīng)享有優(yōu)先地位，因為品牌識別在被外界認同之前要首先被內(nèi)部認同。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 進行品牌定位 制定了清晰的品牌識別內(nèi)容和進行內(nèi)部實施之后，實施工作轉(zhuǎn)向品牌定位。如干凈與清潔絕對是 “漢堡王 ”品牌識別的重要組成部分， 但卻不能成為它的品牌定位，因為干凈與清潔并不能將漢堡王與其主要競爭對手麥當勞區(qū)別開來。 為什么要對品牌識別進行時空管理？ 隨著時間的變化，品牌識別的生存基礎(chǔ)也會發(fā)生變化，如果不相應(yīng)地修正品牌識別的話，品牌 即將老化。 如何修改品牌識別？ 如果 出現(xiàn)品牌顯著的老化，如品牌被認為是 “僵化的、保守的、甚至是傲慢的 ”或者品牌使用 者的老化，那就非修改品牌識別不可了。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 。 五、品牌識別體系的導(dǎo)入 盡管沒有多少人認識到品牌識別只是品牌戰(zhàn)略管理中的一環(huán)，但是很多公司已經(jīng)意識到品牌識 別的戰(zhàn)略性意義，已經(jīng)開始著手建立自己的品牌識別并設(shè)置專門的部門來負責(zé)品牌識別的長期管理， 如何規(guī)范地導(dǎo)入整體品牌識別體系已經(jīng)成為一個熱門但似乎找不到太多參照的問題。這就是為什么要對品牌識別進行時（間）空（間）管
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