九州紅營養(yǎng)型果酒整合傳播策劃-全文預(yù)覽
【正文】 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò) 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒介行程 ? 實(shí)施 脈動(dòng)式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 廣告強(qiáng)點(diǎn)： 集中在下半年，主要圍繞五一、仲秋、國慶、元旦和春節(jié)。 各品牌GRP收益狀況35%39%26%張?jiān)８杉t() 皇軒干紅() 莫高葡萄酒()莫高葡萄酒時(shí)間分析 西安臺(tái) 西安二臺(tái) 華商報(bào) 古城熱線九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3—6月） 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體目標(biāo)和策略 ? 配合九州紅品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。 招聘并培訓(xùn)一批九州紅營養(yǎng)型果酒直銷員開展此項(xiàng)工作。使顧客可買到能滿足自己的營養(yǎng)型果酒。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 廣告訴求 云南風(fēng)情 是我們獨(dú)有的文化挖掘點(diǎn)。 ? 周邊市場以中低價(jià)為主。 ? 我們還可以考慮人員直銷，主要在賓館等目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的場所，象一些知名高檔煙酒品牌一樣。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 產(chǎn)品 product 價(jià)格 price 通路 place 促銷 promotion 需求 mand 成本 cost 方便 convenient 溝通 municate 傳統(tǒng)的“ 4P” 現(xiàn)代“ 4C” 行銷策略組合 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品系列化： 九州魔酒、九州紅男式專飲酒、九州紅女士專飲酒、讓消費(fèi)者多一些選擇，在品種和價(jià)位上。傳播的對(duì)抗力弱（廣告投入度） 強(qiáng)大的整合效能 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 小 結(jié) 品牌狀況 ： ? 目前九州紅品牌處于市場起步階段，在一個(gè)相對(duì)空白的市場的一個(gè)新品牌。其他果酒的迅猛發(fā)展 較大 目前產(chǎn)品的定位有一定的競爭對(duì)抗?jié)摿? 積累和運(yùn)用資源少 營養(yǎng)型果酒消費(fèi)者分析 購買考慮因素 —中 高收入層 年齡 35—
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