九州紅營養(yǎng)型果酒整合傳播策劃-免費閱讀
【正文】 ? 同時，也涉及了時尚前衛(wèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告。也許沒有嘗試的意愿，這就需要有專業(yè)酒知識的導(dǎo)購加以指點，包括介紹 SOD的知識，九州紅的特點等。 ? 西安以中高價為主。 結(jié)合以上資料和對九州紅現(xiàn)狀的了解，分析得出： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 二、行銷策劃 行銷目標(biāo) 行銷策略組合 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 行銷目標(biāo) 品牌目標(biāo) ： ? 在全國一類城市擴大品牌知名度，二類城市市場建立初步的品牌認(rèn)知； ? 建立鮮明的富含文化的品牌個性 ； 銷售目標(biāo)： ? 主要通過報媒及小眾傳播，公關(guān)活動，針對目標(biāo)消費者的接觸點傳播，新穎的促銷活動等擴大一類城市的市場份額； ? 逐漸滲入二類城市的市場 ? 完成全國市場的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。品牌提升的空間較大，銷量 跳躍潛力 心里有自我健康保健的意識。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒的消費已經(jīng)非常的成熟。九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 九州紅營養(yǎng)型果酒 整合傳播策劃 北京開易廣告公司 20xx年 8月 19日 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? ? 洞悉 *創(chuàng)意 *奇跡 開易 TOPKEY 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 看到新 , 看到心 , 看到金 ! ? 開易 TOPKEY“彗眼 amp。 形成了特有的文化。 營養(yǎng)型果酒消費者分析 購買考慮因素 —中 高收入層 年齡 35——60歲 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? SWOT分析 優(yōu)勢（ S） 劣勢（ W） 其他果酒的迅猛發(fā)展 較大 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 產(chǎn)品 product 價格 price 通路 place 促銷 promotion 需求 mand 成本 cost 方便 convenient 溝通 municate 傳統(tǒng)的“ 4P” 現(xiàn)代“ 4C” 行銷策略組合 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品系列化： 九州魔酒、九州紅男式專飲酒、九州紅女士專飲酒、讓消費者多一些選擇，在品種和價位上。 ? 周邊市場以中低價為主。使顧客可買到能滿足自己的營養(yǎng)型果酒。 各品牌GRP收益狀況35%39%26%張裕干紅() 皇軒干紅() 莫高葡萄酒()莫高葡萄酒時間分析 西安臺 西安二臺 華商報 古城熱線九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3—6月） 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體目標(biāo)和策略 ? 配合九州紅品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行。 全美前促銷協(xié)會主席 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 售點促銷 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 節(jié)假日促銷 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 季節(jié)性促銷 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 三、媒體投資策劃 媒體競爭環(huán)境分析 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 媒體目標(biāo)和策略 媒體預(yù)算 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 九州紅品牌媒體與時間分配 ? 九州紅營養(yǎng)型果酒媒體分配與總體品類相一致。 所以，我們延續(xù)產(chǎn)品以前的訴求定位： ? 傳奇富饒云之南，神秘美酒九州紅 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1