九州紅營養(yǎng)型果酒整合傳播策劃(完整版)
【正文】 ? 媒體行程 ? 媒介比重 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合。 消費者接觸點直銷： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 促銷活動 廣告創(chuàng)造了有利的銷售環(huán)境后，促銷將產(chǎn)品推進銷售的輸送管。 展示云南文化九州紅擁有的重要資源優(yōu)勢； 展示果酒文化具有的獨特風(fēng)范和賣點； 體現(xiàn)云南文化與現(xiàn)代科技（ SOD）的結(jié)合，是品牌表現(xiàn)中的核心元素 。 ? 同時，通路建設(shè)在一類市場的重點是消除盲點，提高上架率和陳列的高質(zhì)量；在二類盡快建設(shè)網(wǎng)點。 ? 品牌呈現(xiàn)的不足： A、品牌形象不具體，難于識別和記憶； B、終端的暴露度少； C、形象推廣力弱 同時：九州紅品牌目前的目標是要做營養(yǎng)類果酒的領(lǐng)先者 。文化感作為獨特的賣點尚有挖掘 空間 ? 良好的外觀設(shè)計也可增強產(chǎn)品的吸引力，絕大部分國產(chǎn)品在包裝上乏善可陳。 C、國產(chǎn)酒品牌眾多，競爭激烈。 20xx年上半年，全國葡萄酒產(chǎn)量比上年同期增長 ％，行業(yè)銷售收入同比增長16％，利稅總額同比增長 28％。 分析 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 基于以上的信息顯示 建議此產(chǎn)品定位為： 具有滋補功效的營養(yǎng)型果酒 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 推出新概念，區(qū)隔果酒市場 打滋補牌，獲得中高端消費人群 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? SOD（超氧化物歧化酶） 產(chǎn)自云南，富饒之省，水果質(zhì)量高 產(chǎn)品力： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒消費者分析 飲用場所 人數(shù) 請客 節(jié)假日團聚 日常飲用 睡覺前喝 做菜 其它樣本 188 66 男性 99 2 2 116?4 歲 16 50 0 025?4 歲 34 0 035?4 歲 28 0 0 045?4 歲 12 50 0 0 55?0 歲 9 0 0女性 89 73 016?4 歲 17 0 0 025?4 歲 27 0 0 035?4 歲 22 50 0 045?4 歲 14 0 055?0 歲 9 100 0 0 0上表顯示：節(jié)假日的消費是是我們爭取的主要市場。 件 目前的品類市場競爭強度不是很高 推車同類產(chǎn)品 ? 開發(fā)禮品包裝 ： 開發(fā)禮品套裝市場。 ? 消費者除了注重營養(yǎng)型果酒的功能品質(zhì)之外，對于文化的品味訴求也是必不可少的。 ? 在任何情況下，導(dǎo)購咨詢員對消費者的提問及需求，做到有問必答的熱情服務(wù)。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)重要性 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3
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