【正文】 售點(diǎn)導(dǎo)購： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 人員直銷 主要在賓館等場目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的場所，象一些知名高檔煙酒品牌一樣。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 通路策略 ? 目前大多數(shù)果酒企業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道是通過 批發(fā)商 → 零售店、超市、商場或飯店 → 消費(fèi)者 。消費(fèi)者對此類酒無清晰概念 目前國內(nèi)葡萄酒市場銷量以每年近 5萬噸的速度增長。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? ? 據(jù)調(diào)查，高收入層選購果酒時關(guān)注的依次是：酒的內(nèi)在質(zhì)量 （色澤、香氣、口味）、 品牌、外包裝 。傳播的對抗力弱（廣告投入度） 強(qiáng)大的整合效能 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 小 結(jié) 品牌狀況 ： ? 目前九州紅品牌處于市場起步階段，在一個相對空白的市場的一個新品牌。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 廣告訴求 云南風(fēng)情 是我們獨(dú)有的文化挖掘點(diǎn)。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報紙、電臺和網(wǎng)絡(luò) 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒介行程 ? 實施 脈動式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機(jī)動有彈性 廣告強(qiáng)點(diǎn)： 集中在下半年，主要圍繞五一、仲秋、國慶、元旦和春節(jié)。 ? 消費(fèi)者除了注重營養(yǎng)型果酒的功能品質(zhì)之外，對于文化的品味訴求也是必不可少的。目前的品類市場競爭強(qiáng)度不是很高 推車同類產(chǎn)品 分析 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 基于以上的信息顯示 建議此產(chǎn)品定位為： 具有滋補(bǔ)功效的營養(yǎng)型果酒 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 推出新概念，區(qū)隔果酒市場 打滋補(bǔ)牌，獲得中高端消費(fèi)人群 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? SOD（超氧化物歧化酶） 產(chǎn)自云南，富饒之省，水果質(zhì)量高 產(chǎn)品力： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒消費(fèi)者分析 飲用場