九州紅營養(yǎng)型果酒整合傳播策劃-文庫吧
2025-04-18 23:43 本頁面
【正文】 □其他專項(xiàng)研究：如： □行業(yè)潛力分析 — 青少年研究 □ 行業(yè)媒介環(huán)境研究 — 婦女研究 — 中產(chǎn)階級研究 □通路研究 □零售店追蹤 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 開易 TOPKEY經(jīng)常使用的研究方法： □ 質(zhì)化： ?焦點(diǎn)小組座談會 ?迷你小組座談會 ?一對一深度訪問 □ 量化： ?街頭攔截 ?定點(diǎn)訪問 ?入戶訪問 ?跟蹤回訪 ?電話訪問 ?網(wǎng)上訪問 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 輔助工具 :獨(dú)創(chuàng) 消費(fèi)者閑聊 ? 開易 TOPKEY堅(jiān)信 :洞察比調(diào)查更重要 ! 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 大 膽 假 設(shè) , 小 心 求 證 . ? 透過數(shù)據(jù)看 INSIGHT,參數(shù)不是人心 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 開易 TOPKEY可以提供服務(wù)的地區(qū)涵蓋： 有人煙的中國大陸的各個(gè)角落！ 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 為什么要選擇 開易 TOPKEY？ □ 經(jīng)營理念 — 伙伴關(guān)系，共生共榮 □人員 — 具有國際化專業(yè)公司的長期訓(xùn)練，同時(shí)對本地人文，市場 環(huán)境有深切感知 □不僅限于事實(shí)的收集 — 更重視結(jié)果的詮釋對行銷 /傳播的指導(dǎo)意義 □時(shí)間上的高度配合 — 了解市場如戰(zhàn)場，簡化不必要的報(bào)告程序，依客戶的時(shí)間 點(diǎn)為最高執(zhí)行原則 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 開易 TOPKEY目前與客戶的合作方式 □ 長期合作，月費(fèi)制 □長期合作，個(gè)案折扣 □ 個(gè)案合作 □其他：依照客戶的需要和喜好 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 開易 TOPKEY的主要客戶 松下電器 百事可樂 五糧液集團(tuán) 太極集團(tuán) 云南白藥 上海交大昂立 鄂爾多斯集團(tuán) 長甲集團(tuán) 廣藥集團(tuán) 桂林三金（藥業(yè)）集團(tuán) 修正藥業(yè) 桂林天和藥業(yè) 中國光大銀行 招商銀行 重慶 .宏聲集團(tuán) 重慶萬豪酒店 海逸酒店 麗苑大酒店 海棠曉月度假村 西格瑪百貨 好運(yùn)鳥服飾 海爾思藥業(yè) 武漢健民 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 慧眼看商機(jī) ,雷達(dá)找到你 ! ? 找到開易 TOPKEY,沒有難題 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? “上帝 ” 想什么 ?要什么 ? ? 在消費(fèi)者心里 開易等你 . 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 目 錄 一、市場分析 二、行銷策劃 三、媒體投資 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 果酒市場概況 A、果酒市場容量大幅度擴(kuò)張 近年來，我國葡萄酒一直保持著穩(wěn)定的發(fā)展，在果酒市場上占去了絕大多數(shù)的份額。 20xx年上半年，全國葡萄酒產(chǎn)量比上年同期增長 ％，行業(yè)銷售收入同比增長16％，利稅總額同比增長 28％。 目前國內(nèi)葡萄酒市場銷量以每年近 5萬噸的速度增長。 B、在中高檔紅酒市場，國產(chǎn)紅酒為主流，且被消費(fèi)者普遍接受。 C、國產(chǎn)酒品牌眾多，競爭激烈。 D、紅酒市場的主流為干紅、干白類。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒的消費(fèi)已經(jīng)非常的成熟。 形成了特有的文化。 其他的果酒消費(fèi)市場很小，很多消費(fèi)者沒有清晰的概念。 分析 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 基于以上的信息顯示 建議此產(chǎn)品定位為： 具有滋補(bǔ)功效的營養(yǎng)型果酒 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 推出新概念，區(qū)隔果酒市場 打滋補(bǔ)牌，獲得中高端消費(fèi)人群 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? SOD（超氧化物歧化酶） 產(chǎn)自云南，富饒之省，水果質(zhì)量高 產(chǎn)品力： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒消費(fèi)者分析 飲用場所 人數(shù) 請客 節(jié)假日團(tuán)聚 日常飲用 睡覺前喝 做菜 其它樣本 188 66
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