化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷研究畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 理論知識(shí) ............................................................................................................................. 2 （一）綠色營(yíng)銷的基本理論 ........................................................................................................ 2 （二）化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷的基本概念 ....................................................................................... 2 三、化妝品行業(yè)開展綠色營(yíng)銷的必要性分析 ....................................................................................... 3 （一）綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路 .................................................................. 3 （二）綠色營(yíng)銷有利于成為的企業(yè)形象，是國(guó)內(nèi)企 業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的提醒玲 ............................... 3 （三）實(shí)施綠色營(yíng)銷是促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要 .............................................................. 3 四、目前我國(guó)對(duì)化妝品行業(yè)開展綠色營(yíng)銷存在問題簡(jiǎn)析 ..................................................................... 3 （一）綠色產(chǎn)品策略存在問題 ..................................................................................................... 3 （二）綠色化妝品在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)力較低 ....................................................................................... 4 （三）化妝品企業(yè)往往忽視綠色渠道的構(gòu)建 ................................................................................ 4 （四）傳統(tǒng)的企業(yè)促銷策略使消費(fèi)者缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品的深刻認(rèn)識(shí) ................................................ 4 五、真麗斯的綠色營(yíng)銷策略分析 ........................................................................................................ 4 （一）真麗斯公司簡(jiǎn)介 ............................................................................................................... 4 （二）真麗斯的綠色營(yíng)銷策略 ..................................................................................................... 5 六、化妝品行業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的對(duì)策 ................................................................................................. 6 （一）實(shí)施綠色產(chǎn)品策略 ............................................................................................................ 6 （二）降低綠色溢價(jià) ................................................................................................................... 6 （三）選好綠色分銷渠道 ............................................................................................................ 6 （四）開展綠色促銷 ................................................................................................................... 6 七、結(jié)束語(yǔ) ..............................
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