化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷研究畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 除皺美白、抗衰老的功效 [4]。從這個(gè)定義中我們可以看得出綠色 營(yíng)銷追求的是社會(huì)、消費(fèi)者、企業(yè)、生態(tài)這四方面利益的統(tǒng)一，是一種系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性、全局性的營(yíng)銷策略。對(duì)此我認(rèn)為對(duì)于化妝品企業(yè)綠色營(yíng)銷的研究，具體可以從市場(chǎng)營(yíng)銷組合角度入手。從上表可以看出我國(guó)化妝品行業(yè)擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但高速發(fā)展的背后，也存在諸多問(wèn)題。揭陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 題 目： 化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷研究 學(xué)生姓名 楊小彬 指導(dǎo)教師 王美霞 系（部） 化學(xué)工程系 專 業(yè) 應(yīng)化（石化產(chǎn)品營(yíng)銷） 班 級(jí) 111 學(xué) 號(hào) 11282131 提交日期 200 年 月 日 答辯日期 200 年 月 日 200 年 月 日 I 目 錄 摘 要 ................................................................................................................................................II 一、緒論 ........................................................................................................................................... 1 （一）研究背景 .......................................................................................................................... 1 （二）問(wèn)題的提出 ...................................................................................................................... 1 二、有關(guān)理論知識(shí) ............................................................................................................................. 2 （一）綠色營(yíng)銷的基本理論 ........................................................................................................ 2 （二）化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷的基本概念 ....................................................................................... 2 三、化妝品行業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的必要性分析 ....................................................................................... 3 （一）綠色營(yíng)銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路 .................................................................. 3 （二）綠色營(yíng)銷有利于成為的企業(yè)形象，是國(guó)內(nèi)企 業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的提醒玲 ............................... 3 （三）實(shí)施綠色營(yíng)銷是促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要 .............................................................. 3 四、目前我國(guó)對(duì)化妝品行業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷存在問(wèn)題簡(jiǎn)析 ..................................................................... 3 （一）綠色產(chǎn)品策略存在問(wèn)題 ..................................................................................................... 3 （二）綠色化妝品在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)力較低 ....................................................................................... 4 （三）化妝品企業(yè)往往忽視綠色渠道的構(gòu)建 ................................................................................ 4 （四）傳統(tǒng)的企業(yè)促銷策略使消費(fèi)者缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品的深刻認(rèn)識(shí) ........
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