化妝品行業(yè)綠色營銷研究畢業(yè)論文-文庫吧
2025-04-17 15:26 本頁面
【正文】 （一）真麗斯公司簡介 ............................................................................................................... 4 （二）真麗斯的綠色營銷策略 ..................................................................................................... 5 六、化妝品行業(yè)實(shí)施綠色營銷的對策 ................................................................................................. 6 （一）實(shí)施綠色產(chǎn)品策略 ............................................................................................................ 6 （二）降低綠色溢價 ................................................................................................................... 6 （三）選好綠色分銷渠道 ............................................................................................................ 6 （四）開展綠色促銷 ................................................................................................................... 6 七、結(jié)束語 ........................................................................................................................................ 7 參考文獻(xiàn) ........................................................................................................................................... 7 II 摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對于天然、安全、無公害的化妝品有了更高的追求，綠色消費(fèi)也隨之日益高漲。目前，雖然有越來越多的化妝品企業(yè)加入綠色營銷的隊伍中去，但化妝品企業(yè)實(shí)施綠色營銷問題突出。針對于這種情況，本文將試圖通過對真麗斯化妝品有限公司綠色營銷組合策略的研究，從營銷組合調(diào)整角度為我國化妝品行業(yè)開展綠色營銷和創(chuàng)新提出一些 具有實(shí)踐意義和可操作性的措施。 關(guān)鍵詞： 1 一、緒論 為了增強(qiáng)環(huán)保意識使得消費(fèi)者在購買和使用化妝品過程中，開始將 綠色觀念融入心中，把關(guān)注的焦點(diǎn)放在化妝品的安全、環(huán)保、綠色、有效上。根據(jù)市場營銷的角度來看，將市場的需求、環(huán)境的保護(hù)、營銷的活動這三者聯(lián)系起來對于我國化妝品其企業(yè)開展的營銷活動具有重要的意義。 （一）研究背景 年份 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 復(fù)合增長率 % % % % 銷售額 圖 1： 20202020 年中國日化行業(yè)銷售額復(fù)合增長率表（單位：億元） 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（見表 1）， 20202020 年期間，我國化妝品行業(yè)迅猛發(fā)展，市場和行業(yè)得到了長足的進(jìn)步。化妝品銷售額每年以兩位數(shù)遞增。 2020 年，全國日化行業(yè)銷售總額更是達(dá)到了 億元。從上表可以看出我國化妝品行業(yè)擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但高速發(fā)展的背后，也存在諸多問題。特別是在化妝品安全領(lǐng)域，我國企業(yè)面臨著內(nèi)憂外患。 為了保護(hù)本國公民，各國政府制定了十分苛刻的綠色標(biāo)準(zhǔn)。在這種標(biāo)準(zhǔn)下，凡是沒有經(jīng)過綠色認(rèn)證的產(chǎn)品，嚴(yán)禁出口。由此我國化妝品出口面臨著綠色壁壘的嚴(yán)峻考驗(yàn)。另一方面隨著國內(nèi)消費(fèi)者對健康、安全、衛(wèi)生需求的不斷增強(qiáng)，安全性、天然、無害的綠色化妝品受到了越來越多消費(fèi)者的青睞而傳統(tǒng)的化學(xué)化妝品由于對皮膚有一定程度的傷害，被越來越多的消費(fèi)者摒棄。在這種背景下化妝品的經(jīng)營管理應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，提高產(chǎn)品的綠色性和安全性，滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展的需求，并將實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略提上日程，從根本上改變傳統(tǒng)的營銷觀念 [1]。 （二）問題 的提出 目前，雖然不斷有新的企業(yè)加入到綠色營銷的行列中去，但我國化妝品企業(yè)開展綠色營銷存在著許多問題，主要體現(xiàn)在偽綠色化妝品大行其道，綠色產(chǎn)品開發(fā)遭遇技術(shù)瓶頸，綠色溢價
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