【正文】 可以預見，綠色化妝品生產(chǎn)和消費將成為全社會積極參與的一個熱點。其次 對于合格的供應(yīng)商，可以考慮建立長期合作關(guān)系，互利互惠，以保證企業(yè)在原料輸入方面的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)雙贏。而支撐中檔的定價的關(guān)鍵就在于包裝的簡化。例如許多消費者將綠色化妝品僅僅理解為原材料是天然的這個狹義方面，所以企業(yè)要想開展綠色營銷需要采用更好的宣傳策略從而將消費者的綠色消費觀提高到一個更高的層面。 四、目前我國對化妝品行業(yè)開展綠色營銷存在問題簡析 （一）綠色產(chǎn)品策略存在問題 真正的綠色化妝品在原料的選擇上有著極其嚴苛的標準，必須選用天然、對皮膚無刺激的原料， 這無疑將增加產(chǎn)品的成本。基于此，我們可以參詳英國布瑞恩教授給出綠色化妝品最新定義： （ 1） 選用純天然植物原料，盡量不使用對皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學合成物給人體帶來的危害。 （二）問題 的提出 目前，雖然不斷有新的企業(yè)加入到綠色營銷的行列中去，但我國化妝品企業(yè)開展綠色營銷存在著許多問題，主要體現(xiàn)在偽綠色化妝品大行其道，綠色產(chǎn)品開發(fā)遭遇技術(shù)瓶頸，綠色溢價削弱產(chǎn)品競爭力以及在渠道策略和促銷策略中未貫徹綠色營銷的理念。揭陽職業(yè)技術(shù)學院 畢 業(yè) 論 文 題 目： 化妝品行業(yè)綠色營銷研究 學生姓名 楊小彬 指導教師 王美霞 系（部） 化學工程系 專 業(yè) 應(yīng)化（石化產(chǎn)品營銷） 班 級 111 學 號 11282131 提交日期 200 年 月 日 答辯日期 200 年 月 日 200 年 月 日 I 目 錄 摘 要 ................................................................................................................................................II 一、緒論 ........................................................................................................................................... 1 （一）研究背景 .......................................................................................................................... 1 （二）問題的提出 ...................................................................................................................... 1 二、有關(guān)理論知識 ............................................................................................................................. 2 （一）綠色營銷的基本理論 ........................................................................................................ 2 （二）化妝品行業(yè)綠色營銷的基本概念 ....................................................................................... 2 三、化妝品行業(yè)開展綠色營銷的必要性分析 ....................................................................................... 3 （一）綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴大市場銷路 .................................................................. 3 （二）綠色營銷有利于成為的企業(yè)形象，是國內(nèi)企 業(yè)進入國際市場的提醒玲 ............................... 3 （三）實施綠色營銷是促進社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要 .............................................................. 3 四、目前我國對化妝品行業(yè)開展綠色營銷存在問題簡析 ..................................................................... 3 （一）綠色產(chǎn)品策略存在問題 .....