【正文】 累計(jì)獲得 % 的關(guān)注比例。 摩托羅拉、多普達(dá)排在第四、第五 16 位，關(guān)注比例分別為 %、 %， 2020 20 年在全球市場(chǎng)大紅大紫的黑莓、蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注比例相差不大，分別 為 %， %，位居第六、第七。 沒(méi)有品牌特征的產(chǎn)品，難以在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，不利于品牌的傳 播。我們 為求帶給消費(fèi)者更人性化的體驗(yàn)和更方便的生活不斷地在 努力，不斷地在創(chuàng)新 。 遠(yuǎn)期發(fā)展模式：對(duì)自身的品牌進(jìn)行維護(hù)，不斷完善，不斷創(chuàng)新，更加穩(wěn)固地占 領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。 、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 ： 近期 ， 由于消費(fèi)者對(duì) HTC 還處于陌生的階段，前期我們需進(jìn)行品牌推廣，使 HTC 成為 消費(fèi)者熟悉的品牌；中期建立自身品牌銷(xiāo)售渠道 ,使之覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)；遠(yuǎn)期則需對(duì)自身品牌進(jìn)行維護(hù)和不斷完善銷(xiāo)售渠道 . 、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式 ： 與運(yùn)營(yíng)商合作，有效利用運(yùn)營(yíng)商客戶(hù)優(yōu)勢(shì)對(duì)自身品牌進(jìn)行 推廣。即使產(chǎn)品很多還不為人們熟悉，但有著更為正統(tǒng)智能手機(jī)血脈 的 HTC，一旦能順利完成自主品牌建設(shè)，完善從運(yùn)營(yíng)商定制模式到零售渠道能力 建設(shè)環(huán)節(jié)，并憑借唯一能與 iPhone 相媲美的用戶(hù)喜愛(ài)度，就有能再站上一個(gè)新 的臺(tái)階。而對(duì)成都二三線城市， HTC 則更多 地與當(dāng)?shù)卮砥放坪献鳌?ZDC 預(yù)計(jì)， 2020年，智能手機(jī)均價(jià)必將跌破 2020 元，并逐年穩(wěn) 步下降。 （ 4）產(chǎn)品價(jià)格分析 HTC 主打中高端市場(chǎng)， 目前手機(jī)價(jià)格著重與 2020到 4000之間。這點(diǎn) HTC 都很好地將自己 的產(chǎn)品特性覆蓋到這些領(lǐng) 域。 （ 1）產(chǎn)品類(lèi)別分析 HTC 作為全球聞名的手機(jī)廠商，其手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃較為杰出。 一直以來(lái)，人們喜歡用 “最熟悉的陌生人 ”來(lái)形容 HTC，可見(jiàn)多普達(dá)的知名度 對(duì) HTC 進(jìn)軍中國(guó)大陸產(chǎn)生了很大的影響?？芍^是智能手機(jī)行業(yè)的巨 頭。 11 HTC 在消費(fèi)者眼 中還是一個(gè)陌生的名詞，需加大宣傳，擴(kuò)大自身的銷(xiāo)售渠道，還需要注入更細(xì)致 的品牌內(nèi)涵才能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì) HTC 的印象。 多普達(dá)在國(guó)內(nèi)頗負(fù)盛名，但是多普達(dá)的名氣對(duì)于 HTC 而言，不見(jiàn)得是件好事。 但是作為一家全球化的手機(jī) 廠商， HTC 是不可能坐視中國(guó)大陸市場(chǎng)如此龐大的蛋糕被其 10 他品牌所瓜分，因此 在中國(guó)大陸市場(chǎng)， HTC 采用了多普達(dá)這一品牌作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)，其實(shí)這一類(lèi) 型的運(yùn)作模式與 HTC 和電信運(yùn)營(yíng)商合作推出手機(jī)產(chǎn)品并沒(méi)有太大的區(qū)別， 因此也 造就了多普達(dá)在國(guó)內(nèi) 智能手機(jī)市場(chǎng)里的名氣。但是需要 注意的是，有關(guān)產(chǎn)品的消極信息往往比積極信息更容易被消費(fèi)者采納。所以我們的智能手機(jī)與其他品 牌相比，要突出我們的差異化，這就要通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。因此功能全面，而且能給予人們更強(qiáng)化的體驗(yàn)的智能 手機(jī)往往更受青睞。而且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感 度較高。我們可以圖文評(píng)測(cè)，視頻評(píng)測(cè)在自身官網(wǎng)和知名數(shù)碼網(wǎng)站 對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使人們了解并購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)市場(chǎng)是時(shí)尚人士，必須 突出時(shí)尚的外觀配合強(qiáng)勁的功能，才能讓消費(fèi)者更準(zhǔn)確地了解我們的產(chǎn)品，刺激 他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。 （ 2）媒體選擇 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟的當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的廣泛性及迅速性已經(jīng)成為最重要的廣 告平臺(tái)。 各大手機(jī)品牌都傾向于推出自身的主打智能手機(jī)。 4） ．直 接面對(duì)終端，加強(qiáng)與零售商的聯(lián)系，經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度和信心會(huì)較高。 諾基亞在我國(guó)已經(jīng)完善了直營(yíng)制的分銷(xiāo)體系渠道， 由該公司的銷(xiāo)售總公司在各 省級(jí)地區(qū)建立自己的銷(xiāo)售分公司，在地級(jí)城市建立經(jīng)營(yíng)部 /辦事處 /工作站，直接 對(duì)當(dāng)?shù)亓闶凵坦?yīng)產(chǎn)品。 諾基亞在我國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)域主打中低端市場(chǎng)， 價(jià)格和性能相比其他智能手機(jī)較 為大眾化。 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要來(lái)自國(guó)際的知名手機(jī)制造廠商，如諾基亞、摩托羅拉、三 星和蘋(píng)果。貌似諾基亞是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 但是諾基亞近年市場(chǎng)份額逐漸減少，其它各大廠商如摩托羅拉、三星、索愛(ài)、黑莓，還有蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額與時(shí)劇增，而手機(jī)又是更新?lián)Q代較為迅速的電子產(chǎn) 品。但隨著黑莓手機(jī)制造商 RIM、蘋(píng)果和眾多采用谷歌 Android 平臺(tái)的手機(jī)制造商紛紛在蠶蝕中國(guó)市場(chǎng) 份額， Symbian 操作系統(tǒng)在中國(guó)智能手機(jī) 市場(chǎng)的壟斷地位正在喪失。 諾基亞在中國(guó)依舊保持著智能手機(jī)龍頭老大的位置，市場(chǎng)份額為 %。（ 3）直營(yíng)制的分銷(xiāo)體系 由企業(yè)的銷(xiāo)售總公司在各省級(jí)地區(qū)建立自己的銷(xiāo)售分公司， 在地級(jí)城市建立經(jīng) 營(yíng)部 /辦事處 /工作站，直接對(duì)當(dāng)?shù)亓闶凵坦?yīng)產(chǎn)品。手機(jī)作為一種更新?lián)Q代較快的電子產(chǎn)品，特別隨著科技的 發(fā)展智能手機(jī)性能的不斷加強(qiáng)，智能手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。白領(lǐng)也是年輕的消費(fèi)群體，需要且有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)性能更強(qiáng)大的智能手 機(jī)來(lái)滿(mǎn)足日常的商務(wù)辦公和社交娛樂(lè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展及手機(jī)閱讀、微博、 SNS、手機(jī)電視、手機(jī) 7 導(dǎo)航等應(yīng)用的增加將加速開(kāi)放性更強(qiáng)的智能手機(jī)、尤其是中低端智能手機(jī)的普及。同樣針對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也受全球經(jīng)濟(jì)因素影響，銷(xiāo)往中國(guó)的手機(jī)數(shù)量大大減少。我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主力軍依舊是能夠接受 “合理價(jià)位 ”與 “適當(dāng)功能 ”的中端用戶(hù)。 20202020 智能手機(jī)季度銷(xiāo)售規(guī)模 由于越來(lái)越多的消費(fèi)者使用功能強(qiáng)大的智能手機(jī)， 國(guó)際數(shù)據(jù)資訊有限公司 (IDC) 預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量將增長(zhǎng) 49%，達(dá)到總體手機(jī)市場(chǎng)增速的四倍。 一、 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量龐大，截止 2020 年 10 月份我國(guó)的手機(jī)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了 8 億戶(hù)，位居全球第一。 IDC《中國(guó) 2020 年第四季度 手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái) 5 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，智能手機(jī)替換傳統(tǒng)手 機(jī)的趨勢(shì)將日益明顯，未來(lái) 5 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá) %。隨著手機(jī)的多元化不斷地更 新，于是智能手機(jī)順應(yīng)時(shí)代的潮流誕生了。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們發(fā)覺(jué)手 機(jī)的基本通話(huà)功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的日常需求。 2020 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá) 2 億臺(tái)， 其中智能手機(jī)份額為 18%，且不斷的有上升的趨勢(shì)。進(jìn)行品牌的推廣，使之成為大眾為之熟悉、了解、喜愛(ài)的 品牌，成為 HTC 搶占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主要戰(zhàn) 略。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注度分析系統(tǒng) (ZDC)數(shù)據(jù)顯示， 2020 年第三季度，中國(guó)市 場(chǎng)上智能手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注度已經(jīng)超過(guò) 80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)音樂(lè)、拍照型手機(jī)，銷(xiāo)售規(guī)模不斷擴(kuò)大。就目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，近階段高端機(jī)的受眾 群并不會(huì)突然加大。 （ 1）經(jīng)濟(jì)因素 DisplaySearch 國(guó) 際產(chǎn)業(yè) 3 研究咨詢(xún)公司針對(duì)手機(jī)出貨狀況發(fā)表最新調(diào)查報(bào)告指出，由于 2020年第一季全球性經(jīng)濟(jì)