重慶市珠江太陽城二期北斗王座項目組團媒介策略案(60頁)-營銷策劃-全文預覽
【正文】 廣告目的：建立組團高端產(chǎn)品形象 發(fā)布主題：“北斗 問天 北斗王座，典藏優(yōu)越生活 形象期硬廣主題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 北斗 降臨”主題（硬廣） 發(fā)布媒體：西南航空、藍籌地產(chǎn) 發(fā)布時間： 10月 4 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 電臺廣告 廣告目的：發(fā)布組團入市信息 發(fā)布內(nèi)容：珠江太陽城 2期“北斗王座”組團精彩面世 發(fā)布媒體：重慶交通廣播電臺 15秒套播 發(fā)布時間： 10月 5 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象期戶外主題 北斗 降臨” 發(fā)布媒體：江北、北濱路沿線、渝中區(qū)、九龍坡區(qū) 發(fā)布時間： 10月 2 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)絡廣告 廣告目的：發(fā)布組團亮相信息，通過網(wǎng)絡營銷引發(fā)市場聚焦， 吸引更多的買家參與。 降臨 珠江太陽城 2期“北斗王座”組團，傾情面世 中心，容世界 入市期硬廣主題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 北斗 尊天下 以組團四大核心價值體系為訴求點，展開組團價值訴求豐滿組團形象 組團價值 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團媒介整合推廣 一場 “ 三箭齊發(fā) ” 震撼重慶樓市的華麗表演 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 此次 “ 北斗王座 ” 組團推廣，除順利推廣組團，實現(xiàn)組團銷售目標外 我們還需在珠江實業(yè)品牌和項目精神層面做足功課 這是我們推廣的一條暗線，用活動營銷這一手段將三點串聯(lián)起來： 北斗王座組團推廣，常規(guī)媒介手段及針對性媒介運用 實現(xiàn)組團傳播目標，完成營銷任務 傳播明線 傳播暗線 利用活動營銷，串聯(lián)北斗王座組團、珠江實業(yè)品牌、組團精神氣質(zhì)層面?zhèn)鞑? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播明線 傳播暗線 利用活動營銷，串聯(lián)北斗王座組團、珠江實業(yè)品牌、組團精神氣質(zhì)層面?zhèn)鞑? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 分眾傳媒點 : 戶外、車身、電影貼片廣告 “ 五點一線 ” 媒介傳播體系 現(xiàn)場氛圍點 : 售樓部、工地圍墻、導視系統(tǒng)、社區(qū)小品、樓書 及現(xiàn)場銷售道具 大眾傳媒點 : 晨報、晚報，交通廣播電臺、短信群發(fā)、 DM直郵 針對媒體點 : 航空雜志、網(wǎng)站廣告、論壇、高級會所廣告物料 外延傳播點 : 展廳、房交會、外展場相關(guān)宣傳道具 活動傳播線 : 組團和企業(yè)相關(guān) SPamp。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 北斗王座 ” 組團媒介策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開始之前，我們對已確定內(nèi)容進行一下回顧 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 北斗王座”組團傳播定位 CBD臨江華宅 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團案名體系 樓棟名 天樞閣、天璇閣、天璣閣、天權(quán)閣 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團名 “ 北斗王座 ” 組團 組團案名體系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目品牌定位： CBD臨江華宅 品牌傳播體系 項目品牌定位： 臨江華宅 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌口號： 一席，尊天下 品牌傳播體系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團推廣節(jié)奏 入市期 （ ） 北斗 炫世 以開盤信息發(fā)布為主導，營造一生一棟，錯過只能向往的稀缺感受 組團
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