九牧王年度廣告企劃(文件)
【正文】 是其共同的特征。 市場(chǎng)部 ? SP活動(dòng) ——“完全從容 ” – 10－ 11月，一級(jí)城市舉行 – 凡購(gòu)買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈(zèng)九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動(dòng)對(duì)他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時(shí)尚感，更可進(jìn)一步深化 “ 從從容容，用心生活 ” 的品牌形象 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次，是一條 “ 四兩撥千斤 ” 的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈(zèng)品，對(duì)其而言，亦有助于市場(chǎng)的推動(dòng)。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。 – 更重要的是，網(wǎng)站與 《 九牧王品牌特刊 》 的充分開發(fā)，都將是九牧王獨(dú)特的宣傳媒體，極具潛力。 市場(chǎng)部 《 產(chǎn)品型錄 》 分別展開全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國(guó)專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《 專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊(cè) 》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《 品牌特刊 》 等等 開業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國(guó)統(tǒng)一 專賣店形象 《 專賣加盟手冊(cè) 》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等 時(shí)尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國(guó)專賣體系。 市場(chǎng)部 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢姡ㄗh采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 市場(chǎng)部 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影響力，給活動(dòng)更有力的宣傳支持。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線品牌。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈(zèng)送給消費(fèi)者。因此，競(jìng)標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 ——中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) – 中影公司稱， 2020年 “ 大片 ” 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 選擇由國(guó)外性格男星出演的經(jīng)典影片如 《 聞香識(shí)女人 》 、 《 教父 》 、 《 七宗罪 》 等。 – 對(duì)于九牧王而言，一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線品牌。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 市場(chǎng)部 ? PR活動(dòng) ——贊助由中紡協(xié)會(huì)主辦的 “ 2020年秋冬流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) ” 活動(dòng) – 中紡協(xié)會(huì)每年夏季都會(huì)舉辦秋冬流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設(shè)計(jì)，最后由中紡協(xié)會(huì)評(píng)出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 – 樹立關(guān)心社會(huì) ， 熱愛祖國(guó)的企業(yè)形象 。 市場(chǎng)部 ? 主題活動(dòng) ——九牧王 “ 從容之旅 ” – 列出十個(gè)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)，供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； – 凡購(gòu)買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn)； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點(diǎn)，凡選擇景點(diǎn)為得票數(shù)最多的景點(diǎn)者，亦可參加抽獎(jiǎng)； – 獲獎(jiǎng)?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 “ 從容之旅 ” ； – 透過(guò)品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。 – 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ， 購(gòu)買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書店的購(gòu)書優(yōu)費(fèi)券 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 – 在投放上可以較低的價(jià)格買給電視臺(tái)，或者以一定的廣告時(shí)段交換。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 —電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說(shuō)服力的宣傳手法。人們?cè)谟^看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀(jì)全面提速、進(jìn)入快車道的源動(dòng)力。 FRONT AD
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