九牧王年度廣告企劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 市場(chǎng)部 ? 在專賣(mài)店設(shè)置電視機(jī)和 VCD機(jī) ， 播放九牧王專題片或廣告片 ， 可增加消費(fèi)者的記憶度和好感 ， 有利于專賣(mài)店的銷(xiāo)售 。建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開(kāi)拓出一個(gè)與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨(dú)享的媒體。 – 時(shí)尚雜志廣告不僅對(duì)白領(lǐng)階層十分具針對(duì)性，更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線品牌。因此，盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)須耗費(fèi)大量人力物力，但與其回報(bào)的效果相比，仍是十分值得的。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。 – 凡購(gòu)買(mǎi)九牧王產(chǎn)品的消費(fèi)者 ， 只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室 ， 九牧王就會(huì)捐出五元 （ 待定 ） ，做為申奧的費(fèi)用 。 市場(chǎng)部 ? 品牌特刊特別企劃 ——人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開(kāi)展 “ 一本影響我一生的書(shū) ” 、“ 新世紀(jì)十大好書(shū) ” 、 “ 我最喜歡的一本書(shū) ” 、“ 經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論 ，倡導(dǎo)大家共同來(lái)關(guān)心對(duì)文化的積累 ， 形成人人愛(ài)讀書(shū)的社會(huì)風(fēng)氣 。 媒體計(jì)劃 ——電視廣告 中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5”或 15”廣告。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 “ 溢彩工程 ”的實(shí)施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ， 分享絢麗光彩 、一起出彩的重大舉措 。在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5”標(biāo)版廣告打開(kāi)知名度，塑造大品牌 和時(shí)尚形象。?？吹墓?jié)目是新聞和體育節(jié)目，也會(huì)追劇和看娛樂(lè)節(jié)目 市場(chǎng)部 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 低檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥(niǎo) G2020 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 我們?cè)谶@兒！ 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West （根據(jù) 《 IAI（ 2020）中國(guó)大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為 》 相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂） 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) – 名牌 – 品質(zhì)優(yōu)良 – 港資品牌 – 平實(shí)傳統(tǒng) – 正統(tǒng) – 新形象現(xiàn)代感較強(qiáng) – 產(chǎn)品單一 – 實(shí)力不夠雄厚 – 對(duì) “ 從容 ” 的品牌形象有所認(rèn)知，但還較模糊 – 不夠時(shí)尚 – 更適合中年人 ? 消費(fèi)者怎么看九牧王 市場(chǎng)部 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 我們自身將要做哪些改變？ – 系列產(chǎn)品推出，健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu) – 特許經(jīng)營(yíng)推行，建立完善九牧王全國(guó)專賣(mài)體系 – 一線品牌推出，與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，主動(dòng)細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)部 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 這樣的形勢(shì)下，九牧王品牌必須進(jìn)行的改變： – 從“九牧王西褲”到“九牧王服飾”的轉(zhuǎn)型 – 深度提升九牧王獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化 – 借系列產(chǎn)品與副品牌的推出，塑造品牌領(lǐng)先潮流的時(shí)尚感 市場(chǎng)部 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 明天的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是什么樣的？ – 更多的國(guó)際品牌涌入 – 時(shí)尚的款式將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，揉合傳統(tǒng)與時(shí)尚、正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎 – 同質(zhì)化程度越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng) – 單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn)，大型商場(chǎng)將不再有西褲區(qū) 市場(chǎng)部 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 不久后的九牧王將是： – 以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌 – 緊跟時(shí)代潮流的品牌 – 一直在倡導(dǎo)“從從容容，用心生活”的品牌 – 他仍然深受現(xiàn)有消費(fèi)群體的歡迎，同時(shí)又開(kāi)始贏得這樣一群人的青睞：現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng)，受過(guò)高等教育，收入穩(wěn)定而可觀，對(duì)電腦、網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌。 市場(chǎng)部 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 低檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥(niǎo) G2020 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West JOEONE 市場(chǎng)部 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) ? 市場(chǎng)部 可資借鑒的
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