【正文】 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線品牌。 – 由于此次是首次全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行，媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道。 市場(chǎng)部 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品； – 尋找在工藝或面料上的賣點(diǎn)，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報(bào)喜鳥的“挺柔西服”、“非粘合襯西服”，觀奇的“松香西服”等； – 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新概念服飾，并在新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)上展示。 市場(chǎng)部 ? SP活動(dòng)：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行，作為總部對(duì)專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動(dòng)剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈(zèng)品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過(guò)琢玉工程后，開始綻放光芒，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值；另一方面則指九牧王未來(lái)的目標(biāo) ——使自己進(jìn)一步流光溢彩，是對(duì)自己的鞭策。他們關(guān)心流行趨勢(shì)，開始追求品味與時(shí)尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào)。 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀(jì)全面提速、進(jìn)入快車道的源動(dòng)力。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 – 樹立關(guān)心社會(huì) ， 熱愛(ài)祖國(guó)的企業(yè)形象 。 – 對(duì)于九牧王而言，一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈(zèng)送給消費(fèi)者。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?jiàn)，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。 – 欄目冠名及插播廣告。 – 九牧王可贊助是次活動(dòng)，包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。 市場(chǎng)部 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示，為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，樹立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩(shī)、麥斯其來(lái)為高檔時(shí)尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場(chǎng)，并藉此塑造國(guó)際品牌形象 – 舉行植樹等公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 回過(guò)頭來(lái) 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 FRONT ADVERTISING. 2020年傳播大主題 以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng)，使傳播更有方向，更具價(jià)值： 九牧王溢彩工程 市場(chǎng)部 ? 報(bào)喜鳥 FRONT ADVERTISING. 2020年，聘請(qǐng)任達(dá)華，以明星路線一炮走紅。 市場(chǎng)部 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 誰(shuí)才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自虎都和地方品牌，但我們認(rèn)為應(yīng)采取“以攻為守”的競(jìng)爭(zhēng)策略，向目標(biāo)層次的品牌（杉杉、雅戈?duì)柕龋┌l(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2020年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2020年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口。 – 預(yù)測(cè)出來(lái)的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢(shì)。這些影片符合白領(lǐng)階層的口味，也符合他們收看電視的習(xí)慣。 市場(chǎng)部 ? 九牧王網(wǎng)站 – e時(shí)代的來(lái)臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個(gè)時(shí)尚的服飾品牌，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼