九牧王年度廣告企劃-文庫(kù)吧
2025-07-06 09:22 本頁(yè)面
【正文】 Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥(niǎo) G2020 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West JOEONE 市場(chǎng)部 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) ? 市場(chǎng)部 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 報(bào)喜鳥(niǎo) – 全國(guó)巡回發(fā)布 “ CS（顧客滿(mǎn)意）工程 ” ，全盤(pán)推出以下傳播內(nèi)容：（ A）堅(jiān)持全國(guó)統(tǒng)一價(jià)不打折，強(qiáng)化高品質(zhì)形象（ B）年年推出新概念產(chǎn)品，突出創(chuàng)新和時(shí)尚（ C）回報(bào)消費(fèi)者系列活動(dòng)，籍以提升與消費(fèi)者的關(guān)系。 市場(chǎng)部 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 誰(shuí)才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自虎都和地方品牌，但我們認(rèn)為應(yīng)采取“以攻為守”的競(jìng)爭(zhēng)策略，向目標(biāo)層次的品牌（杉杉、雅戈?duì)柕龋┌l(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開(kāi)與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離。 市場(chǎng)部 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示，為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩(shī)、麥斯其來(lái)為高檔時(shí)尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場(chǎng)，并藉此塑造國(guó)際品牌形象 – 舉行植樹(shù)等公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 回過(guò)頭來(lái) 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 FRONT ADVERTISING. 2020年傳播大主題 以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng)，使傳播更有方向，更具價(jià)值： 九牧王溢彩工程 市場(chǎng)部 ? 報(bào)喜鳥(niǎo) FRONT ADVERTISING. 2020年，聘請(qǐng)任達(dá)華，以明星路線一炮走紅。在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5”標(biāo)版廣告打開(kāi)知名度，塑造大品牌 和時(shí)尚形象。 2020年，拍攝 《 新天域 》 電視廣告，演繹品牌文化和內(nèi)涵， 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀 贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，塑造專(zhuān)業(yè)形象 在時(shí)尚類(lèi)雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味，并以此與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng) 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 市場(chǎng)部 溢彩工程口號(hào) 流光溢彩新世紀(jì) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 含 義 “溢彩 ” ，掩蓋不住的光芒。源自成語(yǔ) “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過(guò)琢玉工程后，開(kāi)始綻放光芒，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值；另一方面則指九牧王未來(lái)的目標(biāo) ——使自己進(jìn)一步流光溢彩，是對(duì)自己的鞭策。 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 時(shí)尚創(chuàng)新分享回饋不斷精進(jìn)三重涵義涵蓋所有活動(dòng) 系列產(chǎn)品 專(zhuān)賣(mài)事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布會(huì) 流行預(yù)測(cè) 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時(shí)尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡 享受生活 FRONT ADVERTISING. ISI . 市場(chǎng)部 溢彩工程意義 一 、 全面造勢(shì) 琢玉工程的實(shí)施 ， 使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ， 開(kāi)始折射出七色的彩光 ?！?溢彩工程 ” 正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專(zhuān)賣(mài)事業(yè) 、 一線品牌 、 系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢(shì) 。 二 、 貼近消費(fèi)者 九牧王的成功離不開(kāi)消費(fèi)者的合力支持 。 “ 溢彩工程 ”的實(shí)施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ， 分享絢麗光彩 、一起出彩的重大舉措 。 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀(jì)全面提速、進(jìn)入快車(chē)道的源動(dòng)力。通過(guò) “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之一： “ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶(hù)外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動(dòng) 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺(tái) 選擇國(guó)內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的 主品牌知名度、美譽(yù)度， 深化與消費(fèi)者的
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