九牧王年度廣告企劃-文庫吧
2025-07-06 09:22 本頁面
【正文】 Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報喜鳥 G2020 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來 雅戈爾 JOEONE Septwolves 虎都 圣得西 天劍 遠東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West JOEONE 市場部 我們?nèi)绾蔚竭_ ? 市場部 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 ? 報喜鳥 – 全國巡回發(fā)布 “ CS（顧客滿意）工程 ” ，全盤推出以下傳播內(nèi)容：（ A）堅持全國統(tǒng)一價不打折，強化高品質(zhì)形象（ B）年年推出新概念產(chǎn)品，突出創(chuàng)新和時尚（ C）回報消費者系列活動，籍以提升與消費者的關(guān)系。 市場部 先看看競爭對手 ? 誰才是我們的競爭對手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌，但我們認為應采取“以攻為守”的競爭策略，向目標層次的品牌（杉杉、雅戈爾等）發(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離。 市場部 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計院系的畢業(yè)設(shè)計展示，為國內(nèi)頂級的設(shè)計大師舉辦高級時裝發(fā)布會，樹立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩、麥斯其來為高檔時尚品牌，分別輻射不同細分市場，并藉此塑造國際品牌形象 – 舉行植樹等公益活動，樹立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. 市場部 回過頭來 看看我們?nèi)绾蔚竭_ FRONT ADVERTISING. 市場部 FRONT ADVERTISING. 2020年傳播大主題 以一個大主題統(tǒng)合全年活動，使傳播更有方向，更具價值： 九牧王溢彩工程 市場部 ? 報喜鳥 FRONT ADVERTISING. 2020年，聘請任達華，以明星路線一炮走紅。在中央臺投 放任達華演出的 5”標版廣告打開知名度，塑造大品牌 和時尚形象。 2020年，拍攝 《 新天域 》 電視廣告，演繹品牌文化和內(nèi)涵， 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時尚發(fā)布秀 贊助時裝設(shè)計大賽，塑造專業(yè)形象 在時尚類雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡建設(shè)，顯示出企業(yè)緊跟時代和高品味，并以此與消費者展開互動 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 市場部 溢彩工程口號 流光溢彩新世紀 FRONT ADVERTISING. 市場部 含 義 “溢彩 ” ，掩蓋不住的光芒。源自成語 “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后，開始綻放光芒，為消費者創(chuàng)造更多價值；另一方面則指九牧王未來的目標 ——使自己進一步流光溢彩，是對自己的鞭策。 FRONT ADVERTISING. 市場部 時尚創(chuàng)新分享回饋不斷精進三重涵義涵蓋所有活動 系列產(chǎn)品 專賣事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布會 流行預測 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡 享受生活 FRONT ADVERTISING. ISI . 市場部 溢彩工程意義 一 、 全面造勢 琢玉工程的實施 ， 使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ， 開始折射出七色的彩光 ?！?溢彩工程 ” 正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業(yè) 、 一線品牌 、 系列產(chǎn)品進行全面造勢 。 二 、 貼近消費者 九牧王的成功離不開消費者的合力支持 。 “ 溢彩工程 ”的實施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報消費者 ， 分享絢麗光彩 、一起出彩的重大舉措 。 FRONT ADVERTISING. 市場部 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀全面提速、進入快車道的源動力。通過 “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 FRONT ADVERTISING. 市場部 分別展開全方位整合傳播 （之一： “ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以 “ JOEONE”為核心商標的 主品牌知名度、美譽度， 深化與消費者的
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