【九牧王2001年品牌策略與廣告計劃】-文庫吧
2025-07-17 14:41 本頁面
【正文】 企 業(yè) 的 解 決 方 案 11 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個時尚的 綜合性服飾品牌 我們要到這里去 !(品牌目標 ) 2022年傳播目標 在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度 ,賦予其時尚品味 ,初步將 九牧王 由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌 .在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時 ,開始爭取白領(lǐng)群體 . 在二級市場配合專賣店推行進程 ,提升品牌知名度和品牌檔次 ,爭取當?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員 ,個體戶和私營企業(yè)主等消費群體 . FRONT ADVERTISING. 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 12 我們要到這里去 !(品牌目標 ) 我們?nèi)绾蔚竭_ Jeans West 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 低檔 傳統(tǒng) 時尚 高檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 Bossini 報喜鳥 G2022 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來 雅戈爾 JOEONE Septwolves 虎都 我們在這兒 ! 圣得西 天劍 遠東 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 13 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 報喜鳥 全國巡回發(fā)布 CS(顧客滿意 )工程 ,全盤推出以下傳播內(nèi)容 :(A)堅持全國統(tǒng)一價不打折 ,強化高品質(zhì)形象(B)年年推出新概念產(chǎn)品 ,突出創(chuàng)新和時尚 (C)回報消費者系列活動 ,籍以提升與消費者的關(guān)系 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 14 先看看競爭對手 誰才是我們的競爭對手 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌 ,但我們認為應(yīng)采取 以攻為守 的競爭策略 ,向目標層次的品牌 (杉杉 ,雅戈爾等 )發(fā)起挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 15 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 杉杉 贊助服裝設(shè)計院系的畢業(yè)設(shè)計展示 ,為國內(nèi)頂級的設(shè)計大師舉辦高級時裝發(fā)布會 ,樹立起專業(yè)形象 以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩 ,麥斯其來為高檔時尚品牌 ,分別輻射不同細分市場 ,并藉此塑造國際品牌形象 舉行植樹等公益活動 ,樹立企業(yè)形象 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 16 回過頭來 看看我們?nèi)绾蔚竭_ 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 17 以一個大主題統(tǒng)合全年活動 ,使傳播更有方向,更具價值 : 九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING. 2022年傳播大主題 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 報喜鳥 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 18 ? 2022年 ,聘請任達華 ,以明星路線一炮走紅 .在中央臺投 放任達華演出的 5標版廣告打開知名度 ,塑造大品牌 和時尚形象 . 2022年 ,拍攝《新天域》電視廣告 ,演繹品牌文化和內(nèi)涵 , 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時尚發(fā)布秀 贊助時裝設(shè)計大賽 ,塑造專業(yè)形象 在時尚類雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ,顯示出企業(yè)緊跟時代和高品味 ,并以此與消費者展開互動 溢彩工程口號 流光溢彩新世紀 FRONT ADVERTISING. 含 義 溢彩 ,掩蓋不住的光芒 .源自成語 流光溢彩 ,用于形容美玉等事物 . 二 OOO年 ,九牧王琢玉工程成功推廣 ,確立了九牧王獨特的全新品牌形象 ,奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ) .溢彩工程 正是 琢玉工程 的延續(xù) ,一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后 ,開始綻放光芒 ,為消費者創(chuàng)造更多價值 。另一方面則指九牧王未來的目標 —— 使自己進一步流光溢彩 ,是對自己的鞭策 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 19 三重涵義涵蓋所有活動 系列產(chǎn)品 專賣事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布 會流行預測 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡享受生活 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 20 溢彩工程意義 ? 一 ,全面造勢 琢玉工程的實施 ,使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ,開始折射出七色的彩光 .溢彩工程 正是承接琢玉工程的良好反響 ,以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業(yè) ,一線品牌 ,系列產(chǎn)品進行全面造勢 . 二 ,貼近消費者 九牧王的成功離不開消費者的合力支持 .溢彩工程 的實施 ,也是九牧王繼續(xù)回報消費者 ,分享絢麗光彩 ,一起出彩的重大舉措 . 優(yōu) 秀 企 業(yè) 的 解 決 方 案 21 ? 三 ,為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐
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