九牧王年度廣告企劃-全文預(yù)覽
【正文】 VERTISING. 市場(chǎng)部 時(shí)尚創(chuàng)新分享回饋不斷精進(jìn)三重涵義涵蓋所有活動(dòng) 系列產(chǎn)品 專賣事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布會(huì) 流行預(yù)測(cè) 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時(shí)尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡 享受生活 FRONT ADVERTISING. ISI . 市場(chǎng)部 溢彩工程意義 一 、 全面造勢(shì) 琢玉工程的實(shí)施 ， 使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ， 開始折射出七色的彩光 。 2020年，拍攝 《 新天域 》 電視廣告，演繹品牌文化和內(nèi)涵， 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀 贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，塑造專業(yè)形象 在時(shí)尚類雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味，并以此與消費(fèi)者展開互動(dòng) 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 市場(chǎng)部 溢彩工程口號(hào) 流光溢彩新世紀(jì) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 含 義 “溢彩 ” ，掩蓋不住的光芒。 市場(chǎng)部 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 低檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥 G2020 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West JOEONE 市場(chǎng)部 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) ? 市場(chǎng)部 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 報(bào)喜鳥 – 全國(guó)巡回發(fā)布 “ CS（顧客滿意）工程 ” ，全盤推出以下傳播內(nèi)容：（ A）堅(jiān)持全國(guó)統(tǒng)一價(jià)不打折，強(qiáng)化高品質(zhì)形象（ B）年年推出新概念產(chǎn)品，突出創(chuàng)新和時(shí)尚（ C）回報(bào)消費(fèi)者系列活動(dòng)，籍以提升與消費(fèi)者的關(guān)系。他們關(guān)心流行趨勢(shì)，開始追求品味與時(shí)尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào)。?？吹墓?jié)目是新聞和體育節(jié)目，也會(huì)追劇和看娛樂(lè)節(jié)目 市場(chǎng)部 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 低檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥 G2020 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 我們?cè)谶@兒！ 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West （根據(jù) 《 IAI（ 2020）中國(guó)大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為 》 相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂） 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) – 名牌 – 品質(zhì)優(yōu)良 – 港資品牌 – 平實(shí)傳統(tǒng) – 正統(tǒng) – 新形象現(xiàn)代感較強(qiáng) – 產(chǎn)品單一 – 實(shí)力不夠雄厚 – 對(duì) “ 從容 ” 的品牌形象有所認(rèn)知，但還較模糊 – 不夠時(shí)尚 – 更適合中年人 ? 消費(fèi)者怎么看九牧王 市場(chǎng)部 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 我們自身將要做哪些改變？ – 系列產(chǎn)品推出，健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu) – 特許經(jīng)營(yíng)推行，建立完善九牧王全國(guó)專賣體系 – 一線品牌推出，與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，主動(dòng)細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)部 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 這樣的形勢(shì)下，九牧王品牌必須進(jìn)行的改變： – 從“九牧王西褲”到“九牧王服飾”的轉(zhuǎn)型 – 深度提升九牧王獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化 – 借系列產(chǎn)品與副品牌的推出，塑造品牌領(lǐng)先潮流的時(shí)尚感 市場(chǎng)部 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 明天的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是什么樣的？ – 更多的國(guó)際品牌涌入 – 時(shí)尚的款式將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，揉合傳統(tǒng)與時(shí)尚、正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎 – 同質(zhì)化程度越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng) – 單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn)，大型商場(chǎng)將不再有西褲區(qū) 市場(chǎng)部 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 不久后的九牧王將是： – 以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌 – 緊跟時(shí)代潮流的品牌 – 一直在倡導(dǎo)“從從容容，用心生活”的品牌 – 他仍然深受現(xiàn)有消費(fèi)群體的歡迎，同時(shí)又開始贏得這樣一群人的青睞：現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng)，受過(guò)高等教育，收入穩(wěn)定而可觀，對(duì)電腦、網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌。 – 在二級(jí)市場(chǎng)配合專賣店推行進(jìn)程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員、個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主等消費(fèi)群體。在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5”標(biāo)版廣告打開知名度，塑造大品牌 和時(shí)尚形象。 “ 溢彩工程 ”
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