【正文】 親和關(guān)系。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播?！?溢彩工程 ” 正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè) 、 一線品牌 、 系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢(shì) 。 市場(chǎng)部 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 誰(shuí)才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自虎都和地方品牌，但我們認(rèn)為應(yīng)采取“以攻為守”的競(jìng)爭(zhēng)策略，向目標(biāo)層次的品牌（杉杉、雅戈?duì)柕龋┌l(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開(kāi)與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離。流光溢彩新世紀(jì) 九牧王 2020年品牌策略與廣告計(jì)劃 市場(chǎng)部 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 國(guó)產(chǎn)西褲類第一品牌，但在部分市場(chǎng)尚未取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì) ? 在多數(shù)一級(jí)城市擁有較高市場(chǎng)占有率、知名度和美譽(yù)度，但在二級(jí)市場(chǎng)知名度還比較低 ? 與杉杉、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)柕纫晕鞣橹鲗?dǎo)的全國(guó)性品牌還有一定距離 ? 傳統(tǒng)味較濃，不夠時(shí)尚 ? 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是虎都和圣得西、遠(yuǎn)東、天劍等地方品牌 市場(chǎng)部 思考方法 我們?nèi)绾蔚侥睦? （品牌策略） 我們現(xiàn)在在哪里 （品牌現(xiàn)狀） 傳播主題 我們要到哪里去 （品牌目標(biāo)） 市場(chǎng)部 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 現(xiàn)有消費(fèi)群體特征： – 行政、事業(yè)單位工作人員、大型國(guó)企職員及私營(yíng)企業(yè)上班族為主，其次是個(gè)體戶、中小私營(yíng)企業(yè)主 – 28－ 50歲 – 平實(shí)生活型態(tài)，購(gòu)買九牧王西褲是因?yàn)榕谱禹?、檔次高、質(zhì)量好 – 實(shí)惠型消費(fèi)心理，對(duì)折價(jià)促銷十分感興趣 – 經(jīng)常看電視，主要收視時(shí)段是晚上 7－ 10點(diǎn)。 市場(chǎng)部 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示，為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，樹(shù)立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩(shī)、麥斯其來(lái)為高檔時(shí)尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場(chǎng)，并藉此塑造國(guó)際品牌形象 – 舉行植樹(shù)等公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 回過(guò)頭來(lái) 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 FRONT ADVERTISING. 2020年傳播大主題 以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng)，使傳播更有方向，更具價(jià)值： 九牧王溢彩工程 市場(chǎng)部 ? 報(bào)喜鳥 FRONT ADVERTISING. 2020年，聘請(qǐng)任達(dá)華，以明星路線一炮走紅。 二 、 貼近消費(fèi)者 九牧王的成功離不開(kāi)消費(fèi)者的合力支持 。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。 市場(chǎng)部 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 市場(chǎng)部 ? PR活動(dòng)：為申奧搖旗吶喊 – 5－ 6月舉行 – 隨著 7月 15日國(guó)際奧委會(huì)投票決定 2020年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的臨近 ， 申奧必將越來(lái)越受到中國(guó)人民的關(guān)注 。 – 九牧王可贊助是次活動(dòng)，包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 ? PR活動(dòng) ——2020秋冬新品發(fā)布會(huì) – 延請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會(huì)，并爭(zhēng)取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感、專業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂(lè)記者蜂擁而至。 – 欄目冠名及插播廣告。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 ——時(shí)尚雜志廣告 – 觀察國(guó)內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動(dòng)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。 市場(chǎng)部 《 產(chǎn)品型錄 》 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國(guó)專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《 專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊(cè) 》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《 品牌特刊 》 等等 開(kāi)業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國(guó)統(tǒng)一 專賣店形象 《 專賣加盟手冊(cè) 》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等 時(shí)尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國(guó)專賣體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平常可見(jiàn)，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影響力，給活動(dòng)更有力的宣傳支持。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈(zèng)送給消費(fèi)者。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 ——中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開(kāi)招標(biāo) – 中影公司稱， 2020年 “ 大片 ” 的隨片廣告