【正文】 放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 對(duì)于九牧王而言，一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 – 樹立關(guān)心社會(huì) ， 熱愛祖國的企業(yè)形象 。 – 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ， 購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書店的購書優(yōu)費(fèi)券 。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 —電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說服力的宣傳手法。 FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀(jì)全面提速、進(jìn)入快車道的源動(dòng)力。 2020年，拍攝 《 新天域 》 電視廣告，演繹品牌文化和內(nèi)涵， 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀 贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，塑造專業(yè)形象 在時(shí)尚類雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味，并以此與消費(fèi)者展開互動(dòng) 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 市場(chǎng)部 溢彩工程口號(hào) 流光溢彩新世紀(jì) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 含 義 “溢彩 ” ，掩蓋不住的光芒。他們關(guān)心流行趨勢(shì)，開始追求品味與時(shí)尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào)。 – 在二級(jí)市場(chǎng)配合專賣店推行進(jìn)程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員、個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主等消費(fèi)群體。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后，開始綻放光芒，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值；另一方面則指九牧王未來的目標(biāo) ——使自己進(jìn)一步流光溢彩，是對(duì)自己的鞭策。 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 ——為電視劇提供服裝贊助 – 可為國內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 配合專賣店進(jìn)程，省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng) FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部 ? 媒體計(jì)劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2020年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2020年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 。 市場(chǎng)部 ? SP活動(dòng)：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行，作為總部對(duì)專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動(dòng)剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈(zèng)品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 市場(chǎng)部 分別展開全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌） SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時(shí)尚雜志 PR 贊助流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) PR 聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師 時(shí)尚發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時(shí)尚發(fā)布會(huì)、 流行預(yù)測(cè)及 知名設(shè)計(jì)師的 創(chuàng)新理念推出 電視廣告 鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、 地方臺(tái)男士經(jīng)典劇場(chǎng) 第二戰(zhàn)線： 以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品 與 “ 阿多尼斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等 時(shí)尚的一線品牌。 市場(chǎng)部 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品； – 尋找在工藝或面料上的賣點(diǎn)，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報(bào)喜鳥的“挺柔西服”、“非粘合襯西服”，觀奇的“松香西服”等； – 邀請(qǐng)國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新概念服飾，并在新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)上展示。 – 贊助地方電視臺(tái)晚間十一點(diǎn)的影片播放，每周一次。 – 由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行，媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，PORTS中國總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實(shí)施的可能性。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線品牌。 市場(chǎng)部 ? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ， 這不僅僅顯示了九牧王的形象與實(shí)力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會(huì) ！ （ 建議一級(jí)市場(chǎng)商場(chǎng)專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開業(yè)宣傳活動(dòng) （ 包括 SP視不同地區(qū)消費(fèi)環(huán)境及開業(yè)時(shí)間企劃 ） 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. 市場(chǎng)部