九牧王年度廣告企劃-文庫吧在線文庫
【正文】 分別展開全方位整合傳播 （之一： “ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以 “ JOEONE”為核心商標的 主品牌知名度、美譽度， 深化與消費者的親和關(guān)系。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時，開始爭取白領(lǐng)群體。 市場部 2020年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升九牧王的 時尚感和 “ 從容 ” 形象？ 產(chǎn)品 如何從一個單一的 西褲品牌變成綜合性 服飾品牌？ 商譽 如何借助社會輿論， 提升九牧王的 品牌價值？ 視 覺 如何貫徹 CI系統(tǒng)？ 如何統(tǒng)一售點形象？ 通 路 如何推進專賣店進程？ 顧 客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，更高收入的顧客？ 由一個品種單一、 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個時尚的 綜合性服飾品牌 市場部 我們要到這里去 !(品牌目標 ) ? 2020年傳播目標 – 在一級市場進一步提升品牌知名度和美譽度，賦予其時尚品味，初步將九牧王由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至時尚的綜合性服飾品牌。源自成語 “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。通過 “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 – 編撰一個圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。 中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇 《 開創(chuàng)世紀 》 播出后，又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演、中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇 《 笑傲江湖 》 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 – 可通過 《 品牌特刊 》 進行炒作宣傳 。 – 通過媒體報道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴大影響力。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層，因此十分具針對性。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購，可以開拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤。 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 ? 制作專賣店必備文本： ? 《 九牧王公司企業(yè)形象畫冊 》 、 ? 《 品牌形象畫冊 》 、 ? 《 產(chǎn)品型錄 》 （ 一季一冊 ） ? 《 九牧王特許專賣加盟手冊 》 、 ? 《 九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊 》 、 ? 《 九牧王 CI手冊 》 、 ? 《 九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊 》 、 ? 《 九牧王品牌特刊 》 。 市場部 ? 九牧王網(wǎng)站 – e時代的來臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個時尚的服飾品牌，必須加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。這些影片符合白領(lǐng)階層的口味，也符合他們收看電視的習慣。 市場部 ? 媒體計劃 ——電視廣告 – 在鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放30”或 15”廣告 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 預(yù)測出來的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 市場部 ? 媒體計劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2020年應(yīng)繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2020年，我們將進一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的
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