九牧王某年度品牌傳播與品牌現(xiàn)狀分析(文件)
【正文】 名書店建立聯(lián)系 ， 購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券 。 ? 主題活動 —— 九牧王“從容之旅” – 列出十個國內(nèi)旅游景點，供消費者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； – 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點，凡選擇景點為得票數(shù)最多的景點者，亦可參加抽獎； – 獲獎?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的“從容之旅”； – 透過品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴大影響力。 – 樹立關(guān)心社會 ， 熱愛祖國的企業(yè)形象 。 ? PR活動 —— 贊助由中紡協(xié)會主辦的“ 2023年秋冬流行趨勢預(yù)測”活動 – 中紡協(xié)會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預(yù)測，國內(nèi)很多設(shè)計界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設(shè)計，最后由中紡協(xié)會評出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎活動。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時尚的一線品牌。 – 對于九牧王而言，一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 – 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人》、《教父》、《七宗罪》等。 ? 媒體計劃 —— 中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) – 中影公司稱， 2023年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。因此，競標(biāo)成功還可額外獲得免費的媒體新聞報道。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈送給消費者。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時尚的一線品牌。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強時尚的定位，亦擴大所舉辦的許多活動的影響力，給活動更有力的宣傳支持。 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :39:2800:39:28February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 14日星期二 12時 39分 28秒 00:39:2814 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :39:2800:39Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 14日星期二 12時 39分 28秒 00:39:2814 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 14日星期二 上午 12時 39分 28秒 00:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :39:2800:39Feb2314Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 14日星期二 12時 39分 28秒 00:39:2814 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:2800:39:28February 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :39:2800:39Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. ? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機會 ！ （ 建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開業(yè)宣傳活動 （ 包括 SP視不同地區(qū)消費環(huán)境及開業(yè)時間企劃 ） FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 《產(chǎn)品型錄》 分別展開全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《品牌特刊》等等 開業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國統(tǒng)一 專賣店形象 《專賣加盟手冊》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等 時尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國專賣體系。 – 更重要的是，網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā)，都將是九牧王獨特的宣傳媒體，極具潛力。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動的強大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體。 ? SP活動 —— “完全從容” – 10－ 11月，一級城市舉行 – 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動對他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時尚感，更可進(jìn)一步深化“從從容容，用心生活”的品牌形象 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次，是一條“四兩撥千斤”的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧
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