百事可樂(lè)消費(fèi)者行為和態(tài)度研究(文件)
【正文】 消 費(fèi) 量 概 況 習(xí)慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專(zhuān) 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 可 樂(lè) 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購(gòu) 買(mǎi) 行 為 消 費(fèi) 量 概 況 和 專(zhuān) 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) 消 費(fèi) 量 概 況 和 專(zhuān) 一 度 習(xí)慣 總 結(jié) AMER 58 79 64 32 68 21 36 68 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計(jì) 購(gòu) 買(mǎi) 行 為 %分口味 碳 酸 飲 料 購(gòu) 買(mǎi) 者 (總 量 ) China 可 樂(lè) 74 72 36 68 26 28 64 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% 84 57 41 72 16 43 59 28 0% 20% 40% 60% 80% 100% 成 年 人 青 少 年 兒 童 總 計(jì) 橙 味 檸 檬 味 (不 透 明 ) 本 人 其 它 87 73 59 79 13 27 41 21 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 總 計(jì) 總 計(jì) 兒 童 兒 童 青 少 年 青 少 年 成 年 人 成 年 人 兒童由別人購(gòu)買(mǎi)的比例大 AMER 59 消 費(fèi) 者 (總 量 ) 過(guò) 去 3個(gè) 月 5 17 14 36 45 48 40 37 4 6 5 10 14 38 44 37 0% 20% 40% 60% 80% 100% 碳 酸 茶 檸 檬 味 ( 透 明 ) 橙 味 可 樂(lè) 兒 童 青 少 年 男 性 成 年 人 女 性 成 年 人 成人是主要購(gòu)買(mǎi)人群 AMER 60 碳 酸 飲 料 口 味 購(gòu) 買(mǎi) 行 為 消 費(fèi) 者 對(duì) 品 牌 /口 味 要 求 % 消 費(fèi) 者 35 28 25 37 15 17 15 8 14 15 16 14 36 40 44 41 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂(lè) 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 要 求品 牌 要求口 味 及 通 常也要求 品 牌 要求口 味 (除 品 牌 ) 不 要求 品 牌 和 口 味 7 7 7 3 22 25 26 29 49 50 50 51 22 17 17 16 0% 20% 40% 60% 80% 100% 可 樂(lè) 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 碳 酸 茶 一 直 聽(tīng) 取 要 求 通 常 聽(tīng) 取 要 求 總 是 根 據(jù) 要 求 購(gòu) 買(mǎi) 者 決 定 % 消 費(fèi) 者 消 費(fèi) 者 對(duì) 品 牌 /口 味 要 求 消費(fèi)者更關(guān)心可樂(lè)味的品牌 AMER 61 碳酸飲料增量的機(jī)會(huì)點(diǎn) 碳 酸 飲 料 較 高 的 滲透率賦予促 進(jìn) 消 費(fèi) 頻率 的 機(jī) 會(huì) 兒童，青 少 年 和 年 青 人 (830) 更多口味 相關(guān)飲用場(chǎng)合 (家庭，即飲 和路上 ) 相關(guān)食物 (用餐和零食 ) 橙味和檸檬味可進(jìn) 一 步提高滲 透率 (各個(gè)層面 ) 提高成年人 對(duì)碳 酸 飲 料 /品牌的偏好和相關(guān)性 (30+) 作為重要消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者 繼續(xù)提高對(duì)兒童，青少年的品牌偏好和相關(guān)性 (819) 作為主要消費(fèi)者和對(duì)其他購(gòu)買(mǎi)者的影響 盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達(dá)與對(duì)手的距離 謝 謝 :04:5708:0408::04 08:0408:04::04:57 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 4分 57秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 繼 芬 達(dá) 之 后 ，剩 余 18% 的 市 場(chǎng) 屬 于 一 些 當(dāng) 地 品 牌 。 AMER 23 口 味 的 轉(zhuǎn) 變 可 樂(lè) 93% 90% 78% 39% 轉(zhuǎn) 變 50% 87% 96% 橙 味 64% 54% 35% 10% 轉(zhuǎn) 變 27% 66% 84% 檸 檬 味 ( 透 明 ) 62% 51% 35% 10% 轉(zhuǎn) 變 29% 69% 82% 樣 本 : 1027 昨 天 過(guò) 去 7天 過(guò) 去 4周 過(guò) 去 3個(gè) 月 AMER 24 口 味 消 費(fèi) 頻 率 12 14 10 8 9 7 7 25 19 18 16 28 10 20 25 27 25 28 22 11 16 16 18 10 19 7 17 18 17 14 29 7 2 2 1 1 2 1 2 3 2 2 2 6 5 6 5 6 6 2 4 4 5 1 2 可 樂(lè) () 橙 味 () 檸 檬 味 ( 透 明 ) () 蘋(píng) 果 味 () 檸 檬 味 () 碳 酸 茶 () 少 于 通 常 3個(gè) 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 1次 23/周 46/天 每 天 1次 23/天 每 天 超 過(guò) 3次 括 號(hào) 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 率 樣 本 : 957 654 116 268 636 191 總 體 消 費(fèi) 頻 率 較 低 . 可 樂(lè) 具 有 每 周 34次 的 最 高 平 均 消 費(fèi) 率 其 他 口 味消 費(fèi)大 致 為 每 周 2次 AMER 25 口 味 平 均 消 費(fèi) 量 可 樂(lè) (957) 橙 味 (654) 檸 檬 味 ( 透 明 ) (636) 蘋(píng) 果 味 (268) 檸 檬 味 (116) 柚 子 味 (41) 葡 萄 味 (54) 每 次 飲 用 杯 數(shù) 括 號(hào) 內(nèi) 為 數(shù) 值 依 據(jù) AMER 26 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 消 費(fèi) 者 概 況 AMER 27 消 費(fèi) 者 口 味 概 況 (總 量 ) 過(guò) 去 3個(gè) 月 1215 8 8 8 8 6 8 8 8 1619 9 11 11 1 3 9 11 12 8 2029 24 2 6 2 8 23 20 2 9 30 19 3039 29 2 7 28 26 28 3 1 18 25 4049 21 16 13 1 8 2 3 14 25 11 性 別 男 性 49 57 5 9 54 53 54 55 59 女 性 51 43 41 4 6 4 7 4 6 45 41 總 計(jì) (Pop) 碳 酸 飲 料 (19%) 可 樂(lè) (51%) 橙 味 (17%) 檸 檬 味 ( 透 明 ) (17%) 蘋(píng) 果 味 (6%) 碳 酸 茶 (4%) 檸 檬 味 (3%) % % % % % % % % 年 齡 811 9 12 12 1 1 1 4 7 8 2 9 收 入 水 平 1700 52 58 6 3 56 56 46 51 42 1700 48 42 37 4 4 4 4 5 4 49 5 8 可 樂(lè) 主 要 偏向 兒 童 (811) ，青 年 (1619) 和 年 青 人 (2029)， 男 性 及 較 高 收 入 人 群 占 主 導(dǎo) 橙 味 主 要消 費(fèi) 者 為 兒 童，青少年和女性。收 入較
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