【正文】 成都 600GRP 一類城市： 綿陽 550GRP 樂山 550GRP 內(nèi)江 550GRP 宜賓 550GRP 二類城市： 德陽 450GRP 廣元 450GRP 西昌 450GRP 如何有效利用四川電視臺(tái) 選定符合成都市場和二級(jí)市場的主流媒體 第一步 如何有效利用四川電視臺(tái) 結(jié)論： 經(jīng)過調(diào)查、分析我們發(fā)現(xiàn)四川圖文信息頻道、影視文藝頻道在四川及二級(jí)市場都有不錯(cuò)的收視表現(xiàn)，不過圖文主要在農(nóng)村市場、影視文藝主要在城鎮(zhèn)。 用好境外媒體在綿陽有機(jī)會(huì)獲得非常好的效果（如華娛電視等，提供綿陽地區(qū) CPM、 CPRP評(píng)判即可） 四川市場媒介購買特性 媒介市場消費(fèi)的獨(dú)特性 四川市場媒介購買特性 四川地區(qū)媒介市場消費(fèi)對(duì)象表現(xiàn)出以下特性 收視群文化較低 收視群素質(zhì)不高 收視群對(duì)電視劇的關(guān)注度還比較高 國際性節(jié)目、外購節(jié)目、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)類節(jié)目 收視不是很高 如何有效利用四川電視臺(tái) 如何有效利用四川電視臺(tái) 四川電視臺(tái)現(xiàn)有：圖文信息頻道、 影視文藝頻道覆蓋四川地區(qū)部分城鎮(zhèn)。 影視、娛樂節(jié)目是大家關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。 境外節(jié)目挖走了一個(gè)非常大的高消費(fèi)群體。 交通臺(tái) 新聞臺(tái) 經(jīng)濟(jì)臺(tái) 岷江音樂電臺(tái) movie表現(xiàn) 成都影院首開全國先河，實(shí)行 5元票價(jià)，吸引了眾多消費(fèi)者進(jìn)電影院，影院作為一種輕松休閑的場所正越來越受到大眾特別是青少年一族的歡迎，作為一種媒介載具亦愈來愈受到商家的關(guān)注。 成都商報(bào)： 成都地區(qū)最有影響力的綜合性都市報(bào) 發(fā)行量： 58萬份，期閱讀人口 350萬以上， 傳閱率 6。 媒體選擇的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 涵蓋量、發(fā)行量、 CPM、閱讀率 媒體組合 品牌知名度 品牌形象 AV的大印象 高覆蓋率 高頻率溝通 低成本 低成本 高到達(dá)率 覆蓋廣 教育功能 告知功能 高覆蓋率 低成本 針對(duì)性強(qiáng) 高印刷質(zhì)量 較高的 傳閱率 大品牌環(huán)境 媒體目標(biāo) 對(duì)媒體要求 媒體選擇 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 雜志 售點(diǎn)促銷 品牌知名度 提醒 增加露出 機(jī)會(huì) 沖擊力 戶外 大眾媒體接觸程度分析 北京 1大眾媒體接觸程度分析 北京84%38%28%35%12%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志 影院 戶外資料來源 : SRG Media Index目標(biāo)對(duì)象 : 男性 20 45 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 上海 79%49%37%27%15% 8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院 戶外系列1 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 廣州 84%33%30%22%20%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院 戶外系列1 節(jié)目質(zhì)量 CPRP（每收視點(diǎn)成本） 收視率 節(jié)目的內(nèi)容 地理覆蓋面 收視習(xí)慣 成本比校 重疊覆蓋 頻道 /節(jié)目選擇 頻道 選擇 因素 節(jié)目 選擇 因素 頻道 /節(jié)目選擇 節(jié)目選擇的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： Rating: 收視（聽）率 CPRP: Cost Per Rating Point 節(jié)目質(zhì)量 節(jié)目內(nèi)容 頻道選擇 ? 利用對(duì)目標(biāo)市場 CPM的綜合分析來確定三級(jí)電視臺(tái)的選用 CCTV 省臺(tái) 市臺(tái) CCTV購買所需 CPM RMB 地方臺(tái)購買所需 CPM RMB Vs 頻道選擇 中央電視臺(tái)各地收視率表現(xiàn) 收視率 % 01020304050北京 上海 天津 重慶 沈陽 大連 長春 吉林哈爾濱南京 無錫 蘇州 杭州 寧波 合肥 濟(jì)南 青島 鄭州 洛陽 武漢 長沙石家莊太原 福州 南昌 廣州 深圳 珠海 柳州 貴陽 昆明 成都 西安CCTV1 SA CCTV1 ASource : CVSC rating report Target : Male 2545 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： Brand1 = Create1 X Media1 Brand2 = Create2 X Media2 當(dāng) C1=C2時(shí)： B1要 》 B2 決勝的關(guān)鍵在于： M1一定要 》 M2 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： ? 世界上 65%的第一品牌，廣告量排名第一 ? 90%的廣告量排名第一的品牌，而非第一品牌，但其市場的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于第一品牌 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： 電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目三者關(guān)注度分析 電視劇 ： 55 綜藝節(jié)目： 61 新聞節(jié)目： 70 重慶地區(qū)的電視節(jié)目消費(fèi)量在全國都偏高： 男性 212分鐘，女性 221分鐘。 ?