北大網(wǎng)教信息專業(yè)《市場(chǎng)營銷》課程講稿(xxxx)修改版(文件)
【正文】 ，品牌能夠吸引消費(fèi)者，給企業(yè)帶來豐厚的利潤； 例如，品牌忠誠 …… 另一方面，品牌還能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值 ,給企業(yè)帶來巨大的品牌資產(chǎn) 十、請(qǐng)列舉幾種主要的定價(jià)方法，并就每一種定價(jià)方法舉出一個(gè)實(shí)例 ?產(chǎn)品價(jià)格的主要影響因素 :(P300圖表 ) 一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格； 二是消費(fèi)者的價(jià)值感知； 三是企業(yè)產(chǎn)品的成本。 ——心理定價(jià)；顧客選購商品往往具有一個(gè)心理價(jià)位，超過這個(gè)“底線”，交易就會(huì)終止。在歐盟不合法 ——外幣定價(jià) **。 ——首先確定盈虧平衡點(diǎn)；這是預(yù)期利潤的基準(zhǔn)點(diǎn) 盈虧平衡點(diǎn)即成本線與收入線的交匯點(diǎn)，此時(shí)，“總成本 =銷售收入”。 05:05:3905:05:3905:053/27/2023 5:05:39 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時(shí) 5分 39秒 05:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時(shí) 5分 39秒 上午 5時(shí) 5分 05:05: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:05:3905:05:3905:05Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時(shí) 5分 :05March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 05:05:3905:05:3905:053/27/2023 5:05:39 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:3905:05:39March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時(shí) 5分 39秒 上午 5時(shí) 5分 05:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 5分 :05March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:05:3905:05:3905:05Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時(shí) 5分 39秒 上午 5時(shí) 5分 05:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時(shí) 5分 39秒 05:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:05:3905:05:3905:053/27/2023 5:05:39 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時(shí) 5分 :05March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 05:05:3905:05:3905:05Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。參見 P332圖表 第三部分“營銷工具”的總結(jié) :P332339 產(chǎn)品 ——Product： 促銷 ——Promotion： 渠道 ——Place： 價(jià)格 ——Price： ? 附： 7Ps（服務(wù)產(chǎn)品的營銷組合） ——4Ps的拓展（參見 p341） 在 4Ps基礎(chǔ)上，增加了有形展示、人員、過程（ People + Physical evidence + Process ） 由此形成： 產(chǎn)品 +促銷 +渠道 +價(jià)格 +有形展示 +人員 +過程 4Cs：對(duì)應(yīng)于營銷組合（ 4Ps）的另一種思路和表達(dá)方式，即 :參見 P348 顧客需求： Customer needs and wants← Product 顧客成本： Cost to the customer ← Price 便利性： Convenience ← Place 溝通： Communication ← Promotion ?評(píng)價(jià) ： 4Cs強(qiáng)調(diào)以顧客為中心，在具體實(shí)施營銷活動(dòng)時(shí)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： ——更加關(guān)注顧客，體現(xiàn)良好的人文關(guān)懷； ——強(qiáng)調(diào)溝通，能夠達(dá)到互動(dòng)的效果 ——方便顧客，也就是為營銷者自己打開方便之門 …… ?補(bǔ)充：閱讀并思考每章后的“小型案例研究” ——重點(diǎn)閱讀第四章、第六章、第七章、第十一章的“小型案例研究” …… 舉例 …… ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ——利潤率定價(jià)；“成本 +利潤” (基于直接成本 ) 如，零售商常用 ——完全成本定價(jià)；“總成本 +利潤” (基于總成本 ) 如，大企業(yè)常用 ——邊際貢獻(xiàn)定價(jià)：往往是一種短期行為
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