【正文】 行動(dòng) （五）媒介市場(chǎng)的營銷調(diào)查 P66 描述功能、診斷功能、預(yù)測(cè)功能 （略） （六）媒介產(chǎn)品或服務(wù)的策劃和開發(fā) P72 —— 5H1W適當(dāng)組合 —— 生產(chǎn)制作和銷售發(fā)行 —— 決定定位和質(zhì)量 → 制作 ★媒介產(chǎn)品開發(fā)的主要途徑 ★媒介產(chǎn)品開發(fā)的基本策略 二、媒介產(chǎn)品價(jià)格策略 P86 （一）價(jià)格策略的定義 （二）媒介產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)（價(jià)格戰(zhàn)略目標(biāo)） 定價(jià)目標(biāo)是始終貫穿于媒介企業(yè)總體目標(biāo)與特定定價(jià)策略及其付諸實(shí)施過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 促銷工具包括廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推銷。 ? 常用七種植入方式：道具植入、臺(tái)詞植入、劇情植入、場(chǎng)景植入、音效植入、題材植入、文化植入 P216 六、報(bào)紙廣告營銷 （一）報(bào)紙廣告產(chǎn)品的類型 （ 1）工商廣告 （ 2）分類廣告 （ 3）插頁廣告 （二） 報(bào)紙廣告的經(jīng)營 ? 一般的報(bào)社都將工商廣告和分類廣告分開經(jīng)營管理，在廣告政策和運(yùn)作方式上并不相同：工商廣告都是由報(bào)社的廣告部門直接經(jīng)營管理的。 ? 品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成。 3. 強(qiáng)化重點(diǎn)在于品牌傳播 P148150 2023年度《超級(jí)女聲》如何進(jìn)行品牌傳播的？ ? —— 高質(zhì)量與消費(fèi)者接觸 ? —— 整合營銷 ★ 整合營銷 ?整合營銷的內(nèi)涵 整合營銷就是從顧客需求出發(fā)，以業(yè)務(wù)流程為中心，在滿足的同時(shí)，最大程度地實(shí)現(xiàn)傳媒目標(biāo)的雙贏模式。 。 ?收視規(guī)律因地區(qū)、職業(yè)和年齡等因素存在明顯差異。 （四）實(shí)體經(jīng)營 ?將產(chǎn)品延伸到網(wǎng)站之外的經(jīng)營方式。 ? 傳媒的 優(yōu)勢(shì) （ strengths）傳媒的劣勢(shì)（ weaknesses） ? 傳媒的機(jī)會(huì)（ opportunities）傳媒的威脅（ threats） ? SWOT分析法常常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。 （ 3） GLOCAL戰(zhàn)略 ? 前兩種戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn)的結(jié)合 ? 選擇優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)移 P269 ? 選擇轉(zhuǎn)移可能性高的資源轉(zhuǎn)移 ? 關(guān)于技術(shù)資源的轉(zhuǎn)移 ? 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的不利影響：導(dǎo)致國內(nèi)雇傭水平的降低和技術(shù)能力的弱化。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 55分 41秒 12:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時(shí) 55分 41秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:4112:55:41March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 55分 41秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 55分 41秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 55分 41秒 12:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 并購的風(fēng)險(xiǎn) （ 2）戰(zhàn)略性合作及其利弊分析 P247 三、國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 什么是國際化經(jīng)營戰(zhàn)略？ P255 （一）實(shí)施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的原因 ? 尋求安定的市場(chǎng)空間 ? 尋求優(yōu)秀的資源 單純貿(mào)易手段的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略會(huì)受到阻礙 —— 國際化經(jīng)營是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程 （ 1）媒介產(chǎn)品或服務(wù)和經(jīng)營資源的進(jìn)出口階段 （ 2）文化和政治的摩擦及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的投資階段 追求低成本的海外投資 追求市場(chǎng)的海外投資 （ 3）全球化營銷管理階段 （二）國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的影響 ? 生產(chǎn)、制作技術(shù)和營銷管理技能的移動(dòng) ? 信息和文化資源的轉(zhuǎn)移 （三）國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的思考路徑 微觀層面、宏觀層面 P265 ? 銷售市場(chǎng) ? 經(jīng)營資源籌集的場(chǎng)所 ? 生產(chǎn)基地 （ 1）全球化共通戰(zhàn)略 ? 降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)單一資源的生產(chǎn)高效率。 ? 從媒體傳播內(nèi)容看，每一類別欄目競(jìng)爭(zhēng)激烈。 （三）電視節(jié)目的編排策略 ： ： ： 第二節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理 一、電影的產(chǎn)業(yè)性質(zhì) ： 1 —— 藝術(shù)產(chǎn)品、娛樂性 2. —— 工業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)性 電影是一部娛樂和賺錢的機(jī)器。 （三）交通廣播與音樂廣播的發(fā)展 ： ?提高節(jié)目品味，開拓贏利渠道 2音樂廣播的發(fā)展 ?發(fā)展：提升辦臺(tái)理念，跨媒體經(jīng)營；節(jié)目細(xì)分，滿足不同受眾需求。 第七章 多種媒體（電子媒介）的經(jīng)營管理 主講人：余霞 第一節(jié) 廣播電視媒體的經(jīng)營管理 一、廣播媒體的經(jīng)營管理 （一）廣播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ，無網(wǎng)絡(luò)限制 ，廣告費(fèi)用低。 ? 報(bào)紙：版式字體、