【正文】 行動 （五）媒介市場的營銷調查 P66 描述功能、診斷功能、預測功能 （略） （六）媒介產(chǎn)品或服務的策劃和開發(fā) P72 —— 5H1W適當組合 —— 生產(chǎn)制作和銷售發(fā)行 —— 決定定位和質量 → 制作 ★媒介產(chǎn)品開發(fā)的主要途徑 ★媒介產(chǎn)品開發(fā)的基本策略 二、媒介產(chǎn)品價格策略 P86 （一）價格策略的定義 （二）媒介產(chǎn)品的定價目標（價格戰(zhàn)略目標） 定價目標是始終貫穿于媒介企業(yè)總體目標與特定定價策略及其付諸實施過程中的一個重要環(huán)節(jié)。 促銷工具包括廣告、銷售促進、公共關系、人員推銷。 ? 常用七種植入方式：道具植入、臺詞植入、劇情植入、場景植入、音效植入、題材植入、文化植入 P216 六、報紙廣告營銷 （一）報紙廣告產(chǎn)品的類型 （ 1）工商廣告 （ 2）分類廣告 （ 3）插頁廣告 （二） 報紙廣告的經(jīng)營 ? 一般的報社都將工商廣告和分類廣告分開經(jīng)營管理，在廣告政策和運作方式上并不相同：工商廣告都是由報社的廣告部門直接經(jīng)營管理的。 ? 品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的有機構成。 3. 強化重點在于品牌傳播 P148150 2023年度《超級女聲》如何進行品牌傳播的？ ? —— 高質量與消費者接觸 ? —— 整合營銷 ★ 整合營銷 ?整合營銷的內(nèi)涵 整合營銷就是從顧客需求出發(fā)，以業(yè)務流程為中心，在滿足的同時，最大程度地實現(xiàn)傳媒目標的雙贏模式。 。 ?收視規(guī)律因地區(qū)、職業(yè)和年齡等因素存在明顯差異。 （四）實體經(jīng)營 ?將產(chǎn)品延伸到網(wǎng)站之外的經(jīng)營方式。 ? 傳媒的 優(yōu)勢 （ strengths）傳媒的劣勢（ weaknesses） ? 傳媒的機會（ opportunities）傳媒的威脅（ threats） ? SWOT分析法常常被用于制定集團發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。 （ 3） GLOCAL戰(zhàn)略 ? 前兩種戰(zhàn)略優(yōu)點的結合 ? 選擇優(yōu)勢資源轉移 P269 ? 選擇轉移可能性高的資源轉移 ? 關于技術資源的轉移 ? 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的不利影響：導致國內(nèi)雇傭水平的降低和技術能力的弱化。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 55分 41秒 12:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 55分 41秒 下午 12時 55分 12:55: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時 55分 :55March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :55:4112:55:41March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 55分 41秒 下午 12時 55分 12:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時 55分 :55March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時 55分 41秒 下午 12時 55分 12:55: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 55分 41秒 12:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 12時 55分 :55March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 并購的風險 （ 2）戰(zhàn)略性合作及其利弊分析 P247 三、國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 什么是國際化經(jīng)營戰(zhàn)略？ P255 （一）實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的原因 ? 尋求安定的市場空間 ? 尋求優(yōu)秀的資源 單純貿(mào)易手段的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略會受到阻礙 —— 國際化經(jīng)營是一個循序漸進的過程 （ 1）媒介產(chǎn)品或服務和經(jīng)營資源的進出口階段 （ 2）文化和政治的摩擦及規(guī)避風險的投資階段 追求低成本的海外投資 追求市場的海外投資 （ 3）全球化營銷管理階段 （二）國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的影響 ? 生產(chǎn)、制作技術和營銷管理技能的移動 ? 信息和文化資源的轉移 （三）國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的思考路徑 微觀層面、宏觀層面 P265 ? 銷售市場 ? 經(jīng)營資源籌集的場所 ? 生產(chǎn)基地 （ 1）全球化共通戰(zhàn)略 ? 降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)單一資源的生產(chǎn)高效率。 ? 從媒體傳播內(nèi)容看，每一類別欄目競爭激烈。 （三）電視節(jié)目的編排策略 ： ： ： 第二節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理 一、電影的產(chǎn)業(yè)性質 ： 1 —— 藝術產(chǎn)品、娛樂性 2. —— 工業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)性 電影是一部娛樂和賺錢的機器。 （三）交通廣播與音樂廣播的發(fā)展 ： ?提高節(jié)目品味，開拓贏利渠道 2音樂廣播的發(fā)展 ?發(fā)展：提升辦臺理念，跨媒體經(jīng)營；節(jié)目細分，滿足不同受眾需求。 第七章 多種媒體（電子媒介）的經(jīng)營管理 主講人：余霞 第一節(jié) 廣播電視媒體的經(jīng)營管理 一、廣播媒體的經(jīng)營管理 （一）廣播媒介的獨特優(yōu)勢 ，無網(wǎng)絡限制 ，廣告費用低。 ? 報紙：版式字體、