【正文】 民大學(xué)輿論研究所進(jìn)行調(diào)查， “何為讀者愿意自己掏錢購買的報紙 ”： ? 緊扣社會關(guān)注的熱點（ 49%） ? 內(nèi)容豐富、信息量大（ 46%） ? 知識含量大、有保存價值（ 37%） ? 目光敏銳、見解獨到（ 35%） ? 貼近生活、實用性強(qiáng)（ 34%） ? 媒介產(chǎn)品的定位： ? 定位不僅是指產(chǎn)品本身，而是指產(chǎn)品在潛在消費者心目中的印象，即產(chǎn)品在消費者心目中的地位。）選擇相對的競爭優(yōu)勢；顯示自身獨特的競爭優(yōu)勢。 ? （ 4）消費的特點： ? 受眾消費的主要動機(jī)是因為信息內(nèi)容對他具有某種價值和意義，而不是出于對物質(zhì)功用的考慮。 ? 信息需要具備：公益性、真實性、新鮮性、有用性。 ? 媒介管理與企業(yè)管理的區(qū)別： ? 中國媒介將社會責(zé)任、宣傳責(zé)任優(yōu)先，而后才是追求經(jīng)濟(jì)利益。媒 介 經(jīng) 營 管 理 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 關(guān)于管理： ? 指和別人一起或通過別人使活動完成的更有效的過程。 ? 不僅是人、財、物的管理，更重要的還有訊息資源的管理 ? 媒介管理是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合 ? 組織結(jié)構(gòu)具有特殊性 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 媒介管理的原則： ? 管理原則 ——林德爾 威克組織管理 8項原則： ? 目標(biāo)原則：明確的目標(biāo) ? 相符原則：權(quán)力與組織相符 ? 職責(zé)原則：上下級明確的職責(zé) ? 組織級層原則：管理者之間明確的職權(quán)等級區(qū)分 ? 控制廣度原則：下級不應(yīng)超過 56人 ? 專業(yè)化原則：每個人的工作單一職能 ? 協(xié)調(diào)原則：協(xié)調(diào)各種管理關(guān)系 ? 明確性原則：任務(wù)的明確規(guī)定 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 媒介 8管理原則： ? 導(dǎo)向性原則 ? 整體性原則 ? 互動性原則 ? 民主性原則 ? 法制性原則 ? 程序性原則 ? 專業(yè)性原則 ? 發(fā)展性原則 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 資料 1 ? 關(guān)于 SMART目標(biāo) ——goals： ? Specific—— 明確的 ? Measurable——可測量 ? Accepted—— 被接受 ? Realistic—— 現(xiàn)實的 ? Timebound—— 有時限的） 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 資料 2 ? 期望理論的啟示： ? 員工對自己的表現(xiàn)有信心 +適合及足夠的報酬 =有效的激勵 ? 員工對負(fù)面的不公平的反應(yīng)： ? 減低員工的努力 ? 要求其他人增加努力 ? 要求增加回報及優(yōu)厚待遇 ? 辭去工作 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 資料 3 ? 相關(guān)工作實施的保障： ? 認(rèn)識到位、任務(wù)到位、責(zé)任到位、權(quán)利到位、經(jīng)費到位、考核標(biāo)準(zhǔn)到位 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 媒介產(chǎn)業(yè)背景： ? 以數(shù)字化技術(shù)為先導(dǎo)，以全球化經(jīng)濟(jì)為背景，以信息高速公路和大眾傳播媒介為主體的傳播革命，正從根本上改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)方式、生活方式和思維方式，并使世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生革命性變化。 ? （ 2）媒介是信息產(chǎn)業(yè)： ? （ 3）媒介是營利產(chǎn)業(yè)（盈利模式分析） 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 將訊息轉(zhuǎn)化成商品 ? 將受眾轉(zhuǎn)化成商品（廣告） ? 將買賣轉(zhuǎn)化成增益過程 ? 延伸產(chǎn)品的效益 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 媒介產(chǎn)業(yè)的特點： ? （ 1）生產(chǎn)的特點： ? 兩個階段 ——將零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 ——信息（ 信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn) ——傳播者成為 “把關(guān)人 ”）； ? 通過紙張、膠片等將信息印制、攝制成節(jié)目、報刊等（ 媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn) ）。 ? 資料 4 ? 市場經(jīng)營知識 第三章：媒介市場與消費者 ? 賣方角度，媒介市場是就是由尚未滿足需求的現(xiàn)實的和潛在的購買者的集合。 ? 定位的依據(jù) ——根據(jù)受眾、廣告主、媒介、信息資源的特點和情況定位。 第四章：媒介產(chǎn)品與價格 ? 媒介產(chǎn)品定位不僅是在功能上符合某一方面或某一層次消費者的需要，而且也是觀念上的一種認(rèn)同和接受。 ? 優(yōu)勢的依據(jù)： ? 媒介因素 ? 受眾因素（幻想等） ? 收聽因素 ? 技術(shù)因素（互聯(lián)網(wǎng)的音頻） 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 廣播經(jīng)營管理趨勢： ? 生產(chǎn)導(dǎo)向向市場導(dǎo)向 ? 全國媒體向地方媒介轉(zhuǎn)變（親近的方式） ? 由 “廣 ”播向 “窄 ”播轉(zhuǎn)變 ? 由調(diào)幅、調(diào)頻向數(shù)字音頻轉(zhuǎn)變 ? 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 廣播節(jié)目管理編排的原則： ? 任務(wù)屬性 ? 覆蓋范圍 ? 聽眾的分布和組成 ? 作息規(guī)律、收聽心理、習(xí)慣、收聽時間 ? 節(jié)目內(nèi)容的領(lǐng)域和重要性、新鮮性、接近性等價值因素 ? 專業(yè)臺特點與品牌 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 廣播節(jié)目管理環(huán)節(jié)： ? 制定節(jié)目計劃 ? 進(jìn)行節(jié)目策劃（依據(jù)節(jié)目的宗旨、任務(wù)、性質(zhì)、聽眾來決定風(fēng)格特色） ? 確定節(jié)目制作的流程 ? 進(jìn)行節(jié)目審查 ? 安排節(jié)目播出 ? 收集反饋信息 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 提高節(jié)目質(zhì)量的途徑： ? 信息、語言、音樂、音響 ? 廣播的信息需要快、新、短、多。 ? 電視技術(shù)的發(fā)展使視頻傳播質(zhì)量、信息量、互動性、選擇性和個性得以保障。 ? 提前策略 ——提前時間播出與競爭者近似的節(jié)目。 ? 節(jié)目攝制意向書 —— ? 節(jié)目基本設(shè)想、意義和評價，觀眾分析，攝制方式，播出條件與效果預(yù)估等。” ? 對于網(wǎng)友的聲討，孔慶東似乎不以為然，昨日 16:31再發(fā)微博：“刷刷拉黑，真他媽的過癮！狗娃們，繼續(xù)上呀！” 爆發(fā)的網(wǎng)友評論說：“這就是人至賤，則無敵！” 傳播媒介 網(wǎng)絡(luò)分析 ? 1 問題：什么是“快閃暴走族”（ flash mobs），為什么？ ? 2 問題：什么叫“網(wǎng)民” ? 3 關(guān)于“全球地方化論”（ glocalization） ? 一個巨大的兩重性過程的目擊者和參與者，這個過程包含了特殊主義的普遍化和普遍主義的特殊化二者的相互滲透。是一種完整的廣告運作過程。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :54:5012:54:50March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 12時 54分 50秒 12:54:5024 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :54:5012:54Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 12時 54分 50秒 12:54:5024 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 54分 50秒 12:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑