媒介經(jīng)營(yíng)與管理課件(文件)
【正文】 小說(shuō)網(wǎng)建于 1999年 8月 20日，是全球領(lǐng)先的女性文學(xué)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商之一，中文女性閱讀第一品牌 。這一客戶群體數(shù)量巨大而且具有一定的消費(fèi)欲望和能力，根據(jù)婦女消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，女性控制著個(gè)人和家庭產(chǎn)品支出的 85%。 品牌定位： ? 品牌價(jià)值定位： 紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點(diǎn)，制定了以言情小說(shuō)為主的發(fā)展目標(biāo)。 成績(jī)：平時(shí)分 +課堂考勤 +期末成績(jī) 平時(shí)分：分成若干小組，每組出一份媒介經(jīng)營(yíng)管理策劃方案。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :54:3812:54:38March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 54分 38秒 12:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :54:3812:54:38March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 策劃需要包括：環(huán)境分析（政治、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）、目標(biāo)受眾分析、媒介定位、經(jīng)營(yíng)策略（內(nèi)容、風(fēng)格、板塊）、營(yíng)銷策略、管理模式（組織結(jié)構(gòu)）、最好有小樣。 深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制。 從創(chuàng)作角度看，女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作最鮮明的特點(diǎn)是勤奮多產(chǎn)，在大膽剖析內(nèi)心生活等命題方面，顯出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性的勇氣。 ? 目標(biāo)客戶群定位： AC 尼爾森調(diào)查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的第一網(wǎng)站。媒介營(yíng)銷對(duì)針對(duì)受眾的市場(chǎng)行為討論得更具體、更詳盡，比如細(xì)分市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品的包裝和服務(wù)、新產(chǎn)品的開發(fā)和生命周期、定價(jià)的策略、渠道的建立、廣告和公共關(guān)系的運(yùn)用等。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略高度進(jìn)行的管理，也可以說(shuō)是一種宏觀層面上的管理
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