媒介經營與管理課件(文件)
【正文】 小說網(wǎng)建于 1999年 8月 20日，是全球領先的女性文學數(shù)字版權運營商之一，中文女性閱讀第一品牌 。這一客戶群體數(shù)量巨大而且具有一定的消費欲望和能力，根據(jù)婦女消費網(wǎng)絡統(tǒng)計，女性控制著個人和家庭產品支出的 85%。 品牌定位： ? 品牌價值定位： 紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點，制定了以言情小說為主的發(fā)展目標。 成績：平時分 +課堂考勤 +期末成績 平時分：分成若干小組，每組出一份媒介經營管理策劃方案。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :54:3812:54:38March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 12時 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 12時 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 54分 38秒 12:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 12時 54分 38秒 12:54:3824 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :54:3812:54:38March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :54:3812:54Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 策劃需要包括：環(huán)境分析（政治、經濟、市場競爭）、目標受眾分析、媒介定位、經營策略（內容、風格、板塊）、營銷策略、管理模式（組織結構）、最好有小樣。 深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制。 從創(chuàng)作角度看，女性網(wǎng)絡創(chuàng)作最鮮明的特點是勤奮多產，在大膽剖析內心生活等命題方面，顯出遠遠超過男性的勇氣。 ? 目標客戶群定位： AC 尼爾森調查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡文學閱讀的第一網(wǎng)站。媒介營銷對針對受眾的市場行為討論得更具體、更詳盡，比如細分市場的選擇、產品的包裝和服務、新產品的開發(fā)和生命周期、定價的策略、渠道的建立、廣告和公共關系的運用等。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略高度進行的管理，也可以說是一種宏觀層面上的管理
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