市場營銷第七章國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 是否實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長和良好的財務(wù)狀況？ 觀念：公司的基本信念、價值觀和道德傾向是什么？ 自我認識：公司最獨特的能力或最主要的競爭優(yōu)勢是什么？ 企業(yè)形象的關(guān)切：公司是否對社會、社區(qū)和環(huán)境負責？ 對雇員的關(guān)心：公司是否視雇員為寶貴的資產(chǎn)？ 第七章 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 企業(yè)的使命陳述應(yīng)該包括哪些內(nèi)容 : 第七章 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 ?波音：領(lǐng)導航空工業(yè)，永為先驅(qū)；應(yīng)付重大挑戰(zhàn)與風險；產(chǎn)品安全與品質(zhì)；正直與合乎倫理的業(yè)務(wù)。 Relative Market Share，指企業(yè)經(jīng)營單位的市場占有率相對于最大競爭者的市場占有率的比率。 明星類產(chǎn)品 特點：市場增長率快，但相對市場占有率較低；還沒有為企業(yè)帶來豐厚的利潤；一般來說，是處在成長期的產(chǎn)。 策略：收割、撤退的方針。 橫向一體化戰(zhàn)略：指獲得競爭對手的所有權(quán)，或者加強對其控制，包括收購、兼并和接管。 （四） 防御性戰(zhàn)略 第七章 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 收縮：指企業(yè)通過減少資產(chǎn)來重組企業(yè)，以扭轉(zhuǎn)銷售和利潤下降的不利局面。 市場營銷目標必須和企業(yè)的市場營銷能力相一致。 到 2023年使過濾器在水利工業(yè)的市場份額翻一番； 到 2023年使蘇格蘭和北愛爾蘭的銷售量翻一番； 到 2023年使總利潤由 39%增長到 43% 營銷目標 : 銷售額、市場份額、利潤 設(shè)備制造公司銷售額（銷售額；銷售量；總額利潤） 根據(jù)物價上漲率調(diào)整后的銷售額（銷售額；銷售量；總額利潤） 產(chǎn)品在各地區(qū)的銷售額 實際銷售額 預計銷售額 年度 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 過濾器 閥門 部件 總計 （五） 營銷戰(zhàn)略制定： 包括如何細分市場、選擇目標市場、差別化、定位、競 爭戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略等方面。 17:48:2217:48:2217:483/23/2023 5:48:22 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 48分 22秒 17:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 48分 22秒 下午 5時 48分 17:48: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:48:2217:48:2217:48Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 48分 :48March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:48:2217:48:2217:483/23/2023 5:48:22 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:2217:48:22March 23, 2023 1意志堅強的人能把世
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