【營銷課件】市場營銷學-產品策略-產品組合及其選擇(文件)
【正文】 生產萎縮。 （ 3）自然淘汰的策略。 （ 2）專用權具有時間性。 （ 2）商標設計要構思新穎、美觀大方。 （ 6）商標設計要有穩(wěn)定性。 （ 4） 遵守商標法的規(guī)定不亂用商標。三是運輸包裝。 （ 4）增加產品的價值。 。 第四節(jié) 產品的商標、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一） 包裝的策略 組合包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 第五節(jié) 新產品的開發(fā)與管理 ?一、 新產品的概念及開發(fā)新產品的意義 ? （一） 新產品的概念和分類 凡是相對于老產品或原有產品而言，在結構、功能、性能、材質、技術基礎或原理、生產制造工藝等方面有顯著的或重大改進，并由某個或某群營銷者初次在市場上進行營銷的產品，都可以稱為新產品。 （ 4）仿制新產品。 ? 什么是新產品？新產品包括哪些主要類型？ ? 新產品開發(fā)需要經過哪些步驟？ 。 開發(fā)新產品，能夠更好地滿足人們日益增長的物質和文化生活的要求。 （ 2）換代新產品。 （ 5）包裝上的文字設計要能增加顧客的信任感并能指導消費。 （ 2）造型美觀大方，圖案形象生動，具有強烈的美學效果。 （ 2）方便使用。 一是內包裝。 （ 2） 對于國家明文規(guī)定的必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得在市場上銷售。 （ 4）商標設計要簡單明了。 （ 4）專用權受嚴格的地域限制，在某國取得商標專用權，就受到該國法律的保護。 （ 2）品牌標志。 第三節(jié) 產品的市場壽命周期 三、 產品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （一） 投入期的營銷策略 快速撇取策略 緩慢撇取策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 第三節(jié) 產品的市場壽命周期 三、 產品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （二）成長期的營銷策略 改進產品品質 擴展新市場 加強企業(yè)與產品的地位 調整產品的售價 第三節(jié) 產品的市場壽命周期 三、 產品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （三） 成熟期的營銷策略 市場改革策略 產品改革策略 市場營銷
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1