農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與定位(文件)
【正文】 上、下下 社會階層 細(xì)分市場細(xì)分變量LOGO市場細(xì)分變量 —— 行為因素?zé)崆?、積極、不關(guān)心、否定、敵視對產(chǎn)品持有態(tài)度常用者、不常用者、一般使用者使用率質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、舒適、耐用 ……追求的利益………無、一般、強(qiáng)烈、絕對 ………品牌忠誠度從未用過、曾用過、首次使用、經(jīng)常使用、有可能使用 ……使用者狀況普通時(shí)機(jī)、特殊時(shí)機(jī)使用時(shí)機(jī)細(xì)分市場細(xì)分變量LOGO 市場細(xì)分變量的選擇v可衡量性v用來區(qū)分市場的特征應(yīng)是可以加以測定的。 LOGO實(shí)務(wù)討論 41：甜玉米市場細(xì)分v群體：教師群、職工群、學(xué)生群、附近居民v目標(biāo)；有一定人數(shù)的購買規(guī)模v細(xì)分：有一定消費(fèi)承受力的人、家庭中承擔(dān)生活主婦的人、家庭中有一定社會交往的人、有希望節(jié)日送禮的人、因種種原因購物難的人、家庭成員價(jià)值觀認(rèn)定玉米有益于健康的人，玉米口感得到認(rèn)同的人。v前提：消費(fèi)者的需求是沒有差異的。v目標(biāo)市場的選擇：整個(gè)市場v優(yōu)點(diǎn)：v使各種不同消費(fèi)者的需求都得到滿足。v優(yōu)點(diǎn)：v集中資源的使用，提高規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性。LOGO 定位的基本步驟第一，確定目標(biāo)市場消費(fèi)者的欲望和需求。第五，調(diào)整自己所提供的，使之更好地滿足消費(fèi)者的需要。v 技能目標(biāo)： ★ 掌握農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分的依據(jù)； ★ 掌握農(nóng)產(chǎn)品定位的方法。 四月 2118:47:2618:47Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 216:47 下午 四月 2118:47April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 18:47:2618:47:2618:474/2/2023 6:47:26 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 02 四月 20236:47:26 下午 18:47:26四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/4/2 18:47:2618:47:2602 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 02 四月 20236:47:26 下午 18:47:26四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 2118:47:2618:47Apr2102Apr
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