農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與定位-展示頁
2025-03-07 13:51本頁面
【正文】 牌忠誠度從未用過、曾用過、首次使用、經(jīng)常使用、有可能使用 ……使用者狀況普通時機、特殊時機使用時機細(xì)分市場細(xì)分變量LOGO 市場細(xì)分變量的選擇v可衡量性v用來區(qū)分市場的特征應(yīng)是可以加以測定的。 ”“故備前則后寡，備后則前寡，備左則右寡，備右則左寡，無所不備，則無所不寡。LOGO． ．． ． ． ． ． ．． ． ． ．． ．高．低 ． ． ．中 ．青 ．． 中 ． ． ．老． ．． ． ． ．完全沒有市場細(xì)分 完全細(xì)分化按收入進(jìn)行市場細(xì)分 按年齡進(jìn)行市場細(xì)分 按收入 年齡市場細(xì)分LOGO 市場細(xì)分給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來的好處有利于企業(yè)尋找好的市場機會有利于企業(yè)集中使用有限的資源有利于企業(yè)有針對性地開展市場營銷活動。LOGO農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與定位 1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分 2 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場的選擇 3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位學(xué)習(xí)目標(biāo) 課后練習(xí) 實訓(xùn)指導(dǎo)LOGO引例：鴨肉消費新氣象討論： 這些鴨類產(chǎn)品如何滿足了消費者需求？這樣做給經(jīng)營者帶來什么好處？LOGO 1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的含義 所謂農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分，就是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品總體市場中不同地的消費者在需求特點、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異性，把農(nóng)產(chǎn)品總體市場劃分為若干個不同類型的消費者群的過程。每一個消費者群就是一個細(xì)分市場，即子市場。 “我專為一、敵分為十，是以十攻其一，則我眾而敵寡。 ” ——— 《孫子兵法》 “虛實篇 ”LOGO 市場細(xì)分的步驟1．調(diào)研階段通過各種方式調(diào)查了解消費者的需求、動機、態(tài)度和行為。（有關(guān)細(xì)分市場的資料必須是可取得、可衡量的。v可盈利性v即所形成的細(xì)分市場的規(guī)模必須使企業(yè)能獲得足夠的經(jīng)濟(jì)利益。v針對不同的群體制定相應(yīng)的營銷策略。LOGO 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場策略v 為了有效地進(jìn)入目標(biāo)市場，企業(yè)可以采取不同的目標(biāo)市場營銷策略，一般有如下三種：v① 無差異性目標(biāo)市場策略v② 差異性目標(biāo)市場策略v③ 集中性目標(biāo)市場策略LOGO① 無
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