某高級(jí)公寓項(xiàng)目推廣執(zhí)行策略方案(文件)
【正文】 告運(yùn)動(dòng)? 內(nèi)容： 項(xiàng)目銷售信息，產(chǎn)品價(jià)值信息? 形式： 精美小冊(cè)子? 發(fā)放方式： 郵遞、夾報(bào)。物料文本?體驗(yàn)冊(cè) ?秋季房博會(huì) THANKS！。? 投放時(shí)間： 開盤前兩周，投放 23次； 10月 12月可適當(dāng)減弱，每月 12次。強(qiáng)勢(shì)推廣（ 9月中旬 12月） 公共關(guān)系銷售建議短信投放物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)? 內(nèi)容： 項(xiàng)目開盤銷售信息? 形式： 群發(fā)? 選擇范圍： 所有 業(yè) 主及登 記 客 戶 ；城 東 區(qū)域、市中心區(qū)域移 動(dòng) 及 聯(lián) 通用 戶 ；汽 車 4S、 銀 行等 VIP客 戶 。? 規(guī)劃主題： 走進(jìn)相江 —— 留駐最美瞬間。? 各類渠道、各類營銷手段同時(shí)鋪開，實(shí)現(xiàn)高來訪率；? 蓄勢(shì)開盤，實(shí)現(xiàn)銷售。階段 Ⅱ 小結(jié)（ 89月上旬）公共關(guān)系?白色經(jīng)典之夜物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)?項(xiàng)目整體樓書?多層工藝銷售說辭?系列硬廣與軟文?雜志廣告?電臺(tái)廣告?戶外更新階段戰(zhàn)略意義：內(nèi)外戰(zhàn)場全面展開，對(duì)多層產(chǎn)品力的集中訴求。同時(shí)，以三大奢侈品牌為元素，以軟文方式進(jìn)行神秘氛圍的營造。邀請(qǐng)南方設(shè)計(jì)院方志達(dá)先生，主講 “ 愉禾苑的建筑母題與規(guī)劃理念 ”邀請(qǐng) HZS豪張思 Scott Hostetler 豪斯泰勒先生，主講 “ 愉禾苑的景觀設(shè)計(jì) ”邀請(qǐng)郡原地產(chǎn)副總裁金文莉女士，主講 “ 愉禾苑的建筑工藝 ”三大白色奢侈品助陣一位白色建筑大師蒞臨在這個(gè)白色經(jīng)典之夜共同鑒賞一處 江灣上的白色建筑白色經(jīng)典之夜相江公寓 場地選擇 ——公元大廈 在公元大廈中央庭院里搭建大型白色帳篷。國內(nèi)著名資深電視節(jié)目主持人，以極具親和力的主持風(fēng)格倍受廣大電視觀眾的喜愛。 像 瓷器一樣完美的白色界面 將建筑和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境很好地分隔開，使建筑在灰暗的天空中顯示出其獨(dú)特的風(fēng)格特征，闡明建筑理念并強(qiáng)調(diào)視覺影像的功能。三座大型的混凝土翹殼高度從 56英尺逐步上升到 88英尺，看上去像 白色的風(fēng)帆 。 建筑的白和水的藍(lán) 、 樹的綠 相映成趣，展開一場充滿戲劇性的對(duì)話。早年曾在紐約的 所任職， 并兼任過許多大學(xué)的教職。 1935年，理查德 理查德 以罕見的純白設(shè)計(jì)為理念，全球限量 10輛。? 標(biāo)題： [地位 ] 九樹品質(zhì)再起，主城區(qū)罕有低層高級(jí)公寓； [地段 ] 沿江大道直行通達(dá)錢江新城 CBD； [規(guī)劃 ] 緣起海利根達(dá)姆的凱賓斯基酒店； [建筑 ] 白色派建筑藝術(shù)的淡雅雋永； ……? 投放時(shí)間： 8月份 9月，每 1周 1篇 ，建議 34篇物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)形象傳播（ 89月上旬） 公共關(guān)系銷售建議雜志廣告物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)? 內(nèi)容： 項(xiàng)目產(chǎn)品信息、樣板房品鑒、大型 PR活動(dòng)? 形式： 跨版硬廣 +跨版軟文? 刊物選擇： 《 朋友 》《 感覺生活 》《 樓市 》 等? 投放時(shí)間： 8月 9月，月刊形象傳播（ 89月上旬） 公共關(guān)系銷售建議電臺(tái)廣告物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)? 內(nèi)容： 樣板房開放、大型 PR活動(dòng)預(yù)告、開盤信息預(yù)告? 形式： 整點(diǎn)套餐或半點(diǎn)套餐? 媒介選擇： 、 ? 投放時(shí)間： 8月 9月，密集投放形象傳播（ 89月上旬） 公共關(guān)系銷售建議戶外更新物料文本 廣告運(yùn)動(dòng)? 內(nèi)容： 樣板房開放、大型 PR活動(dòng)預(yù)告、開盤信息預(yù)告? 標(biāo)題： 相江的白房子 樣板區(qū)從容綻放（ 8月初投放） 難 以言表的從容與雅致 +白色 經(jīng) 典之夜（ 8月底投放） 相江的白房子 即將 傾 城公開（ 9月初投放）形象傳播（ 89月上旬） 銷售建議大型 PR活動(dòng)物料文本? 活動(dòng)創(chuàng)意： 白色經(jīng)典之夜? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 10號(hào) ? 活動(dòng)形式： 三大白色奢侈品助陣 一位白色建筑大師蒞臨 在這個(gè)白色經(jīng)典之夜 共同鑒賞一處 江灣上的白色建筑廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系白色經(jīng)典之夜三大白色奢侈品助陣
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