地產項目推廣策略及廣告表現(xiàn)提案(文件)
【正文】 企業(yè)，在商務花園中還存在著三類服務企業(yè)： 第一類 是跟隨著主流企業(yè)發(fā)展的上下游企業(yè)，這些企業(yè)雖然單獨不適合在總部基地中生存，但是依托園區(qū)內主流企業(yè)，共同于形成“研發(fā) — 制造 — 物流 — 營銷”這樣完整的產業(yè)鏈，促使總部基地內企業(yè)向產業(yè)集群化發(fā)展?？梢哉f，這種入園企業(yè)的多元化，促進了總部基地的健康成長，使得總部基地的企業(yè)形態(tài)豐富多彩。而本項目恰恰滿足了企業(yè)總部的這種需求。所以，沿海地區(qū)必須騰籠換鳥，在發(fā)展高科技產業(yè)的同時，將勞動密集型為主的加工制造業(yè)進行轉移。 本項目具有良好的政府背景資源，且地處于茶園的長江工業(yè)園區(qū)；政策、交通、便捷程度、低成本實為外地轉移企業(yè)的最優(yōu)選擇。 根據以上的項目分析和目標客群分析，結合項目產品定位與目標客群定位，我們可以得出本項目的推廣定位： 西三角 達恒觀點 項目的 SLOGAN就是項目的精神氣質定位，也是項目的主廣告語和推廣的第一記憶點，它的確定將關系到項目的整體調性，對項目的形象和推廣將起到至關重要的作用。從傳播的角度講，太長、太過拗口的案名不易于消費者閱讀和記憶。 第四部分 推廣策略及廣告表現(xiàn) 以鮮明的廣告主線和活動主線融會貫通，輔以獨具風格的概念包裝和項目展示包裝，完成項目形象宣傳任務，訴求本案特色，積累廣告效應，逐步形成良好口碑。 政府借勢宣傳 因為本項目作為產業(yè)園區(qū)建設模式的創(chuàng)新，政府的態(tài)度在某種程度上決定項目的走向，所以選擇與政府合作，不僅增加項目在目標群體中的暴光度，同時還可以借助政府形象為本項目增加信任度。渝三角 第三階段：銷售促進期 （形象深化期，激發(fā)策略） 賣點廣告實效落地，大力開展短信、直郵、 DM和直效營銷工作，通過項目樣板示范段的開放，重點進行體驗式營銷活動。 讓我們共同見證總部基地輝耀重慶 THANKS! 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 在總部基地項目的風險規(guī)避上，我們的原則是： 速戰(zhàn)速決，盡量縮短建設周期、銷售周期； 最大限度用市場資金運作項目，減少資金成本及風險； 最大限度地運用客戶關系營銷，減少總廣告費用的投入。在制作項目推廣策略的時候，依據不同的進度和不同的需求，進行明晰的策略安排和展開不同的廣告攻勢，取得廣告投入的合理分配和效果最優(yōu)化。具體的協(xié)會信息，需要進一步確認；尋找會員相對較多的協(xié)會進行合作。 靈活運用各類廣告媒體，采用戶外視覺廣告、廣播電視聲效廣告和網絡介紹性廣告為主體，拓展報紙軟文廣告、點對點（ DM）投遞、項目活動組織、專業(yè)公共場合宣傳架等形式為輔助；對項目進行多位一體的廣告宣傳攻勢；并積極制造爆炸性新聞，加強新聞效果的宣傳?？偛炕? W—— West：西部 B—— Business:商務 P—— Park:公園WBP 項目 SLOGAN “中國重慶 總部經濟特區(qū) 項目推廣定位 第三部分 傳
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1