地產(chǎn)項目推廣策略及廣告表現(xiàn)提案(文件)
【正文】 企業(yè)，在商務(wù)花園中還存在著三類服務(wù)企業(yè)： 第一類 是跟隨著主流企業(yè)發(fā)展的上下游企業(yè)，這些企業(yè)雖然單獨(dú)不適合在總部基地中生存，但是依托園區(qū)內(nèi)主流企業(yè)，共同于形成“研發(fā) — 制造 — 物流 — 營銷”這樣完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促使總部基地內(nèi)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展?？梢哉f，這種入園企業(yè)的多元化，促進(jìn)了總部基地的健康成長，使得總部基地的企業(yè)形態(tài)豐富多彩。而本項目恰恰滿足了企業(yè)總部的這種需求。所以，沿海地區(qū)必須騰籠換鳥，在發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的同時，將勞動密集型為主的加工制造業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。 本項目具有良好的政府背景資源，且地處于茶園的長江工業(yè)園區(qū)；政策、交通、便捷程度、低成本實(shí)為外地轉(zhuǎn)移企業(yè)的最優(yōu)選擇。 根據(jù)以上的項目分析和目標(biāo)客群分析，結(jié)合項目產(chǎn)品定位與目標(biāo)客群定位，我們可以得出本項目的推廣定位： 西三角 達(dá)恒觀點(diǎn) 項目的 SLOGAN就是項目的精神氣質(zhì)定位，也是項目的主廣告語和推廣的第一記憶點(diǎn)，它的確定將關(guān)系到項目的整體調(diào)性，對項目的形象和推廣將起到至關(guān)重要的作用。從傳播的角度講，太長、太過拗口的案名不易于消費(fèi)者閱讀和記憶。 第四部分 推廣策略及廣告表現(xiàn) 以鮮明的廣告主線和活動主線融會貫通，輔以獨(dú)具風(fēng)格的概念包裝和項目展示包裝，完成項目形象宣傳任務(wù)，訴求本案特色，積累廣告效應(yīng)，逐步形成良好口碑。 政府借勢宣傳 因為本項目作為產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)模式的創(chuàng)新，政府的態(tài)度在某種程度上決定項目的走向，所以選擇與政府合作，不僅增加項目在目標(biāo)群體中的暴光度，同時還可以借助政府形象為本項目增加信任度。渝三角 第三階段：銷售促進(jìn)期 （形象深化期，激發(fā)策略） 賣點(diǎn)廣告實(shí)效落地，大力開展短信、直郵、 DM和直效營銷工作，通過項目樣板示范段的開放，重點(diǎn)進(jìn)行體驗式營銷活動。 讓我們共同見證總部基地輝耀重慶 THANKS! 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 在總部基地項目的風(fēng)險規(guī)避上，我們的原則是： 速戰(zhàn)速決，盡量縮短建設(shè)周期、銷售周期； 最大限度用市場資金運(yùn)作項目，減少資金成本及風(fēng)險； 最大限度地運(yùn)用客戶關(guān)系營銷，減少總廣告費(fèi)用的投入。在制作項目推廣策略的時候，依據(jù)不同的進(jìn)度和不同的需求，進(jìn)行明晰的策略安排和展開不同的廣告攻勢，取得廣告投入的合理分配和效果最優(yōu)化。具體的協(xié)會信息，需要進(jìn)一步確認(rèn)；尋找會員相對較多的協(xié)會進(jìn)行合作。 靈活運(yùn)用各類廣告媒體，采用戶外視覺廣告、廣播電視聲效廣告和網(wǎng)絡(luò)介紹性廣告為主體，拓展報紙軟文廣告、點(diǎn)對點(diǎn)（ DM）投遞、項目活動組織、專業(yè)公共場合宣傳架等形式為輔助；對項目進(jìn)行多位一體的廣告宣傳攻勢；并積極制造爆炸性新聞，加強(qiáng)新聞效果的宣傳?？偛炕? W—— West：西部 B—— Business:商務(wù) P—— Park:公園WBP 項目 SLOGAN “中國重慶 總部經(jīng)濟(jì)特區(qū) 項目推廣定位 第三部分 傳
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1