傳媒經(jīng)濟(jì)案例分析_超女營銷模式(文件)
【正文】 “ 超級女聲 ” 廣告市場中獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 “ 超女 ” 迷要給支持的選手投票，首先要花 1 元訂制短信（聯(lián)通和小靈通用戶為 元），收到回復(fù)后才能投票。這些公司主要的 盈利模式是向短信參與者收取的增值服務(wù)費(fèi) 。 按照短信總收入 6000 萬元的數(shù)據(jù)推算，短信增值服務(wù)提供商（占短信總收入 35％） 從 “ 超女 ” 節(jié)目中獲得的直接收益估計(jì)為 2100 萬 元。 網(wǎng)絡(luò)公司 在百度搜索一下 “ 超級女聲 ” ，相關(guān)網(wǎng)頁有 669 萬篇，新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站都有關(guān)于 “ 超級女聲 ” 的專門論壇。 “ 超級女聲 ” 網(wǎng)站的日訪問量達(dá) 43 萬人次。 ”在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。在信息經(jīng)濟(jì)時代，將有限的注意力更持久的吸引到自己身上是商業(yè)成功的關(guān)鍵。 “ 超級女聲 ” 充分滿足了消費(fèi)需求的變化，在 “海選 ” 階段，每一個普通女孩都可以參與在 “ 淘汰 ” 階段，每一個普通觀眾都可以通過發(fā)送短信支持心愛的選手；在選手 PK階段，每一個大眾評委都可以影響臺上 “超女 ” 的最終去留。 以多元化規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)吸引注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有一句說得很簡單但卻是放之四海而皆準(zhǔn)的名言： “不要把雞蛋放在同一個籃子里。 另類的 “ 審美 ” 標(biāo)準(zhǔn)吸引了大多數(shù)普通觀眾“超級女聲 ”的走紅，還與我們整個社會到處充斥的 “選美 ”活動有關(guān)。在這時候， “超級女聲 ”的登場無疑是個絕佳的時機(jī)。主辦者通過制造各種新聞熱點(diǎn)，比如評委罵人， “ 超女 ” 搞怪之類的話題，以借助其他媒體以新聞的形式免費(fèi)宣傳，從而擴(kuò)大自己的聲勢，進(jìn)一步提高自己的關(guān)注度和注意力。 08:12:2308:12:2308:121/27/2023 8:12:23 AMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 27 一月 20238:12:23 上午 08:12:23一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 8:12:23 上午 8:12 上午 08:12:23一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:12:2308:12:2308:12Wednesday, January 27, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 218:12 上午 一月 2108:12January 27, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:12:2308:12:2308:121/27/2023 8:12:23 AMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2108:12:2308:12:23January 27, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 8:12:23 上午 8:12 上午 08:12:23一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 218:12 上午 一月 2108:12January 27, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:12:2308:12:2308:12Wednesday, January 27, 2023n 1知人者智，自知者明。 8:12:23 上午 8:12 上午 08:12:23一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 27 一月 20238:12:23 上午 08:12:23一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:12:2308:12:2308:121/27/2023 8:12:23 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 218:12 上午 一月 2108:12January 27, 2023n 1行動出成果，工作出財(cái)富。 08:12:2308:12:2308:12Wednesday, January 27, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。ENDn 靜夜四無鄰，荒居舊
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