傳媒經濟案例分析_超女營銷模式-wenkub.com
2025-02-18 15:36 本頁面
【正文】 2023/1/27 8:12:2308:12:2327 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2108:12:2308:12Jan2127Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/27 8:12:2308:12:2327 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 2108:12:2308:12:23January 27, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。鳳 姐曾軼可 巧借他力，善于整合資源 ,吸引借助地方電視臺和媒體，尋求他們的合作，是其成功實施這一商業(yè)運作和節(jié)約成本的關鍵。對普通人而言，看久看慣了 “T 型臺 ”走著貓步的模特美女，難免會產生 “審美疲勞 ”的感覺，何況這種 “選美 ”與現(xiàn)實生活的距離也似乎太遠了。多元化的表現(xiàn)風格吸引了多元化的消費群體，規(guī)避了市場風險，使整個 “超女 ”現(xiàn)象的市場占有率大大提高。 “ 利用爭議 ” 造勢來吸引注意力中國老百姓似乎對 “ 暗箱操作 ” 之類的字眼具有與生俱來的敏感性，大小新聞對 “ 超級女聲 ” 的公正性一直是爭論不休，不管這些爭議是否有憑有據，至少 “超女 ” 在非議中贏得了人氣，在百度的 “ 超女 ” 吧里，何人可以對 超女 現(xiàn)象暢所欲言，沒有任何限制和拘束，這不正充分體現(xiàn)了人性化的特點嗎？而這一點正好符合注意力經濟體現(xiàn)的人性關懷。 用廣泛的參與性、互動性吸引注意力 “利用爭議 ”造勢來吸引注意力 以多元化規(guī)避風險吸引注意力 巧借他力，善于整合資源 ,吸引 另類的 “審美 ”標準吸引了大多數(shù)普通觀眾 用廣泛的參與性、互動性吸引注意力在強調自我的時代，消費者不再是被動娛樂，而是主動娛樂。在新的經濟條件下，注意力本身就是財富，金錢將與注意力一起流動。 “ 一個單一的文化產品取得這樣的成績，不能不說是一個奇跡。 某公司注冊了 “ 超級女聲 ” 的民間網站，頓時吸引了大批的 “ 超級女聲 ” 發(fā)燒友和網友的眼球。由于天娛傳媒與娛樂包裝公司等合作伙伴按照 10％ ∶ 90 ％分成，巡演門票銷售額 億元的 90％為 億元，唱片銷售額2500 萬元的 90％為 2250 萬元，這幾家娛樂包裝公司就這兩項業(yè)務銷售額為 億元，按毛利率 50％計算，娛樂包裝公司從 藝人經紀 中獲得的直接收益至少為 7700 萬 元。眾多 “ 超級粉絲 ” 成為其忠實消費者。 短信增值服務提供商 短信增值服務提供商是指為節(jié)目的短信參與者提供相關 資訊服務 的公司。 很多從不用短信參與娛樂的人也紛紛加入 “ 超女 ” 投票。 作為一家傳媒上市公司，從股價上看，在 “ 超女 ” 決賽階段，電廣傳媒一直處于上升趨勢，從每股 元飆升到 8 月 26 日收盤價每股 7 元，每股上升 2 元左右，以其上市流通股 6500 萬股計算， 股市獲利高達 億元。 2023 年上半年， “ 酸酸乳 ” 在全國的銷售額比上年同期增長了 300％， 2023 年全年銷售收入可達 25 億元。 贊助企業(yè) —— 蒙牛乳業(yè)集團 作為 “ 超級女聲 ” 的贊助企業(yè)，某乳業(yè)集團（蒙牛）不僅對該節(jié)目進行 冠名贊助 ，而且在 “ 超級女聲 ” 播出期間， 為了提升公眾注意力，先后又投放了 8000 萬 元后期宣傳費用，以 “ 超級女聲 ” 為標志的 “酸酸乳 ” 廣告布滿公交車體、戶外燈箱和平面媒體，并在其產品的包裝上，對 “ 超級女聲 ” 節(jié)目進行廣泛宣傳。 “ 超女 ” 全國 10 場巡演，獲得約 1500 萬元的收入。藝人經紀包括： 第一，廣告代言。而總決選期間短信投票量激增，每場總決選比賽的短信收入至少 200 萬元， 7
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