傳媒經(jīng)濟(jì)案例分析_超女營(yíng)銷模式(完整版)
【正文】 賽的短信收入至少 200 萬元， 7 場(chǎng)比賽就是 1400 萬元，加上預(yù)賽期間的收入，總計(jì)有 3000 萬 元左右的收入。 第二，廣告收入。娛樂營(yíng)銷不僅僅是把品牌授權(quán)給其他工廠，還要控制零售渠道獲取最高利潤(rùn)，這雖然從理論上來說是這樣是個(gè)好模式，但是中國(guó)缺乏娛樂營(yíng)銷的全方位人才，又懂娛樂又懂渠道的人才難求，這是天娛以及所有節(jié)目制作商的一大挑戰(zhàn)！ 億：各環(huán)節(jié)的直接參與者所獲得的直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)累計(jì)已超過 億元。在連續(xù)時(shí)段內(nèi)通過不同的渠道發(fā)行影片內(nèi)容。事件營(yíng)銷能信息干擾，可以迅速抓住公眾的 “眼球 ”，使信息傳播的有效性最大化?！ V告 ： 05年決賽三個(gè)小時(shí)的節(jié)目里，湖南衛(wèi)視從 7點(diǎn)半開場(chǎng)以后，每半個(gè)小時(shí)就會(huì)插播一段廣告，而每段廣告的時(shí)間也呈逐漸遞加的趨勢(shì)，終場(chǎng)前最后一個(gè)廣告時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 9分多鐘。 超級(jí)女聲，作為一場(chǎng)超級(jí)商業(yè)策劃，讓人們第一次看到了一個(gè)娛樂節(jié)目是如何全方位地獲取每一寸利潤(rùn)，從而成為一個(gè)超級(jí)成功的商業(yè)活動(dòng)?！俺?”概述營(yíng)銷手段產(chǎn)業(yè)鏈條注意力經(jīng)濟(jì)超級(jí)女聲是湖南衛(wèi)視從 2023年起主辦的大眾 歌手 選秀賽。 同時(shí)，超級(jí)女聲賺取利潤(rùn)的方案也是空前的。而超級(jí)女聲冠名商蒙牛酸酸乳，更是大賺一筆。事件營(yíng)銷消費(fèi)者會(huì)尋找自己認(rèn)同的品牌，并吸引志同道合成員形成內(nèi)聚性極強(qiáng)的社群。當(dāng)影片完成后，首先在電影院線發(fā)行，間隔一段時(shí)間后到錄像帶、 DVD上市，再到觀眾付費(fèi)收看的有線電視，然后到觀眾免費(fèi)收看的無線電視播放。幾十億：按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析， “ 超女 ” 對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)至少達(dá)幾十億元。從湖南衛(wèi)視公布的 2023 年 “ 超級(jí)女聲 ” 的廣告價(jià)格表看，每 15 秒高達(dá) 萬元，年度總決賽的報(bào)價(jià)更高達(dá)每 15 秒 萬元。 節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商 —— 上海天娛傳媒有限公司 上海天娛傳媒有限公司，擁有 “ 超級(jí)女聲 ” 的 品牌所有權(quán) ，是 “ 超級(jí)女聲 ”系列節(jié)目的品牌運(yùn)營(yíng)商。 第三，唱片《超級(jí)女聲終極 P K》。按照液態(tài)奶平均毛利率 22％推算，該企業(yè)由此賺取的毛利潤(rùn)至少為 億 元。 “ 超女 ” 迷要給支持的選手投票，首先要花 1 元訂制短信（聯(lián)通和小靈通用戶為 元），收到回復(fù)后才能投票。 按照短信總收入 6000 萬元的數(shù)據(jù)推算，短信增值服務(wù)提供商（占短信總收入 35％） 從 “ 超女 ” 節(jié)目中獲得的直接收益估計(jì)為 2100 萬 元。 “ 超級(jí)女聲 ” 網(wǎng)站的日訪問量達(dá) 43 萬人次。在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將有限的注意力更持久的吸引到自己身上是商業(yè)成功的關(guān)鍵。 以多元化規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)吸引注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有一句說得很簡(jiǎn)單但卻是放之四海而皆準(zhǔn)的名言： “不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。在這時(shí)候， “超級(jí)女聲 ”的登場(chǎng)無疑是個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。 08:12:2308:12:2308:121/27/2023 8:12:23 AMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 8:12:23 上午 8:12 上午 08:12:23一月 21n 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 218:12 上午 一月 2108:12January 27, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 一月 21一月 2108:12:2308:12:23January 27, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 218:12 上午 一月 2108:12January 27, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 8:12:23 上午 8:12 上午 08:12:23一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:12:2308:12:2308:121/27/2023 8:12:23 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:12:2308:12:2308:12Wednesday, January 27, 2023n 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。但正是這些搞怪滑稽的表演，讓人們忽然發(fā)現(xiàn)原來生活遠(yuǎn)比想象的更有戲劇性，于是他們更積極關(guān)注超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目。眾所周知，不同層次、不同年齡、不同性格的觀眾其愛好也不相同， “超級(jí)女聲 ”
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