傳媒經(jīng)濟(jì)案例分析_超女營(yíng)銷模式-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 15:36本頁(yè)面
【正文】 濟(jì) ” ，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，最重要的資源是注意力。 ”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。到目前為止， 由于網(wǎng)站的盈利模式尚需完善，因此， “ 超女 ” 帶給網(wǎng)站的收益更多地表現(xiàn)在 點(diǎn)擊率提升等間接收益 上。 “ 超級(jí)女聲 ” 網(wǎng)站的日訪問量達(dá) 43 萬(wàn)人次。 “ 超女 ” 官方網(wǎng)站新浪的評(píng)論也達(dá)到了 315 萬(wàn)條、論壇 37 萬(wàn)帖。 網(wǎng)絡(luò)公司 在百度搜索一下 “ 超級(jí)女聲 ” ，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有 669 萬(wàn)篇，新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站都有關(guān)于 “ 超級(jí)女聲 ” 的專門論壇。他們?cè)谘菟?、唱片等娛樂市?chǎng)也獲得了各自的回報(bào)。 按照短信總收入 6000 萬(wàn)元的數(shù)據(jù)推算，短信增值服務(wù)提供商（占短信總收入 35％） 從 “ 超女 ” 節(jié)目中獲得的直接收益估計(jì)為 2100 萬(wàn) 元。這類短信資訊消費(fèi)，使得湖南衛(wèi)視在短信內(nèi)容平臺(tái)上的先后兩家合作伙伴 ———TOM 無(wú)線和掌上靈通也獲得了巨大的收益。這些公司主要的 盈利模式是向短信參與者收取的增值服務(wù)費(fèi) 。 按照湖南衛(wèi)視 3000 萬(wàn)元短信實(shí)際收入（占短信總收入的 50％）數(shù)據(jù)推算，短信總收入為 6000 萬(wàn)元， 電信運(yùn)營(yíng)商則從 “ 超級(jí)女聲 ”中獲利約為 900 萬(wàn) 元。 “ 超女 ” 迷要給支持的選手投票，首先要花 1 元訂制短信（聯(lián)通和小靈通用戶為 元），收到回復(fù)后才能投票。 上億條短信流量，成為電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)短信行業(yè)應(yīng)用最成功的經(jīng)典案例。 其他電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、公交等流動(dòng)媒體、路牌廣告代理商等均從 “ 超級(jí)女聲 ” 廣告市場(chǎng)中獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。按照估算， 2023 年 “ 超級(jí)女聲 ”3000 萬(wàn)廣告總收入的數(shù)字來(lái)計(jì)算，電廣傳媒從 “ 超女 ” 廣告業(yè)務(wù)的代理中獲得的廣告收入至少為 1200 萬(wàn) 元。按照液態(tài)奶平均毛利率 22％推算，該企業(yè)由此賺取的毛利潤(rùn)至少為 億 元。 “ 超級(jí)女聲 ” 活動(dòng)開始后20 天，所有庫(kù)存和當(dāng)月產(chǎn)品均銷售告罄，后來(lái)又新增了兩條生產(chǎn)線，仍然不能滿足市場(chǎng)需求。其宣傳費(fèi)用累計(jì)超過了 1 億 元，但該企業(yè)從市場(chǎng)上獲得的直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上述費(fèi)用。 將廣告代言、商業(yè)演出、唱片等業(yè)務(wù)加起來(lái)，估計(jì) 2023 年天娛傳媒在藝人經(jīng)紀(jì)方面的收入約為 2750 萬(wàn) 元。 第三，唱片《超級(jí)女聲終極 P K》。 第二，商業(yè)演出。 2023 年天娛傳媒已經(jīng)把 5 個(gè)分賽區(qū)的前 10 名選手都簽在名下。 天娛傳媒的實(shí)際主要收益來(lái)自于 藝人經(jīng)紀(jì)部分 。 節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商 —— 上海天娛傳媒有限公司 上海天娛傳媒有限公司，擁有 “ 超級(jí)女聲 ” 的 品牌所有權(quán) ，是 “ 超級(jí)女聲 ”系列節(jié)目的品牌運(yùn)營(yíng)商。湖南衛(wèi)視大約能從每場(chǎng)比賽的短信收入中分得 100 萬(wàn)元左右。 第三，短信收入。 2023 年 “ 超級(jí)女聲 ” 的廣告收入可達(dá)到 3000 萬(wàn)元。從湖南衛(wèi)視公布的 2023 年 “ 超級(jí)女聲 ” 的廣告價(jià)格表看，每 15 秒高達(dá) 萬(wàn)元，年度總決賽的報(bào)價(jià)更高達(dá)每 15 秒 萬(wàn)元。湖南衛(wèi)視最初對(duì)冠名權(quán)的標(biāo)價(jià)僅為 300 萬(wàn)元，而最終卻是以大約 2023 萬(wàn) 元出手。 第一，冠名贊助收入。 節(jié)目制作商 —— 湖南衛(wèi)視 在 “ 超級(jí)女聲 ” 的利益分配中，湖南衛(wèi)視作為 “ 超級(jí)女聲 ” 的節(jié)目制作與播出平臺(tái)，無(wú)疑是第一贏家。幾十億：按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析， “ 超女 ” 對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)至少達(dá)幾十億元。今年的超女在后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)上與美國(guó)偶像還有很大的差距，也就是說(shuō)還有巨大的商業(yè)空間可挖掘。超級(jí)女聲現(xiàn)在考慮的是盡快做透到該延伸的領(lǐng)域。 1999年的《星球大戰(zhàn)首部曲》衍生的玩具產(chǎn)品有六大系列 其中包括機(jī)器人、戰(zhàn)機(jī)、戰(zhàn)艦、鐳射槍等共 200余款，價(jià)格在 1060美元不等，相關(guān)收入突破了 50億美元大關(guān)。當(dāng)影片完成后，首先在電影院線發(fā)行，間隔一段時(shí)間后到錄像帶、 DVD上市，再到觀眾付費(fèi)收看的有線電視，然后到觀眾免費(fèi)收看的無(wú)線電視播放。好萊塢在利潤(rùn)乘數(shù)模式的運(yùn)作能力是有目共睹的。首先是企業(yè)要找到一個(gè)好點(diǎn)子，也就是制造一個(gè)概念病毒，它具有很強(qiáng)的
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