傳媒經(jīng)濟(jì)案例分析_超女營銷模式-文庫吧在線文庫
【正文】 ），湖南衛(wèi)視至少獲利 1800 萬 元。藝人經(jīng)紀(jì)包括： 第一，廣告代言。 贊助企業(yè) —— 蒙牛乳業(yè)集團(tuán) 作為 “ 超級(jí)女聲 ” 的贊助企業(yè)，某乳業(yè)集團(tuán)（蒙牛）不僅對(duì)該節(jié)目進(jìn)行 冠名贊助 ，而且在 “ 超級(jí)女聲 ” 播出期間， 為了提升公眾注意力，先后又投放了 8000 萬 元后期宣傳費(fèi)用，以 “ 超級(jí)女聲 ” 為標(biāo)志的 “酸酸乳 ” 廣告布滿公交車體、戶外燈箱和平面媒體，并在其產(chǎn)品的包裝上，對(duì) “ 超級(jí)女聲 ” 節(jié)目進(jìn)行廣泛宣傳。 作為一家傳媒上市公司，從股價(jià)上看，在 “ 超女 ” 決賽階段，電廣傳媒一直處于上升趨勢(shì)，從每股 元飆升到 8 月 26 日收盤價(jià)每股 7 元，每股上升 2 元左右，以其上市流通股 6500 萬股計(jì)算， 股市獲利高達(dá) 億元。 短信增值服務(wù)提供商 短信增值服務(wù)提供商是指為節(jié)目的短信參與者提供相關(guān) 資訊服務(wù) 的公司。由于天娛傳媒與娛樂包裝公司等合作伙伴按照 10％ ∶ 90 ％分成，巡演門票銷售額 億元的 90％為 億元，唱片銷售額2500 萬元的 90％為 2250 萬元，這幾家娛樂包裝公司就這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)銷售額為 億元，按毛利率 50％計(jì)算，娛樂包裝公司從 藝人經(jīng)紀(jì) 中獲得的直接收益至少為 7700 萬 元。 “ 一個(gè)單一的文化產(chǎn)品取得這樣的成績(jī)，不能不說是一個(gè)奇跡。 用廣泛的參與性、互動(dòng)性吸引注意力 “利用爭(zhēng)議 ”造勢(shì)來吸引注意力 以多元化規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)吸引注意力 巧借他力，善于整合資源 ,吸引 另類的 “審美 ”標(biāo)準(zhǔn)吸引了大多數(shù)普通觀眾 用廣泛的參與性、互動(dòng)性吸引注意力在強(qiáng)調(diào)自我的時(shí)代，消費(fèi)者不再是被動(dòng)娛樂，而是主動(dòng)娛樂。多元化的表現(xiàn)風(fēng)格吸引了多元化的消費(fèi)群體，規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使整個(gè) “超女 ”現(xiàn)象的市場(chǎng)占有率大大提高。鳳 姐曾軼可 巧借他力，善于整合資源 ,吸引借助地方電視臺(tái)和媒體，尋求他們的合作，是其成功實(shí)施這一商業(yè)運(yùn)作和節(jié)約成本的關(guān)鍵。 一月 21一月 2108:12:2308:12:23January 27, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2108:12:2308:12Jan2127Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 8:12:2308:12:2327 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 8:12:2308:12:2327 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。對(duì)普通人而言，看久看慣了 “T 型臺(tái) ”走著貓步的模特美女，難免會(huì)產(chǎn)生 “審美疲勞 ”的感覺，何況這種 “選美 ”與現(xiàn)實(shí)生活的距離也似乎太遠(yuǎn)了。 “ 利用爭(zhēng)議 ” 造勢(shì)來吸引注意力中國老百姓似乎對(duì) “ 暗箱操作 ” 之類的字眼具有與生俱來的敏感性，大小新聞對(duì) “ 超級(jí)女聲 ” 的公正性一直是爭(zhēng)論不休，不管這些爭(zhēng)議是否有憑有據(jù)，至少 “超女 ” 在非議中贏得了人氣，在百度的 “ 超女 ” 吧里，何人可以對(duì) 超女 現(xiàn)象暢所欲言，沒有任何限制和拘束，這不正充分體現(xiàn)了人性化的特點(diǎn)嗎？而這一點(diǎn)正好符合注意力經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的人性關(guān)懷。在新的經(jīng)濟(jì)條件下，注意力本身就是財(cái)富，金錢將與注意力一起流動(dòng)。 某公司注冊(cè)了 “ 超級(jí)女聲 ” 的民間網(wǎng)站，頓時(shí)吸引了大批的 “ 超級(jí)女聲 ” 發(fā)燒友和網(wǎng)友的眼球。眾多 “ 超級(jí)粉絲 ” 成為其忠實(shí)消費(fèi)者。 很多從不用短信參與娛樂的人也紛紛加入 “ 超女 ” 投票。 2023 年上半年， “ 酸酸乳 ” 在全國的銷售額比上年同期增長了 300％， 2023 年全年銷售收入可達(dá) 25 億元。 “ 超女 ” 全國 10 場(chǎng)巡演，獲得約 1500 萬元的收入。而總決選期間短信投票量激增，每場(chǎng)總決選比
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1