傳媒經(jīng)濟(jì)案例分析_超女營(yíng)銷(xiāo)模式(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-11 15:36:24 本頁(yè)面
【正文】 盈利模式尚需完善，因此， “ 超女 ” 帶給網(wǎng)站的收益更多地表現(xiàn)在 點(diǎn)擊率提升等間接收益 上。 “ 一個(gè)單一的文化產(chǎn)品取得這樣的成績(jī)，不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。 ”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息非但不是稀缺資源，相反是過(guò)剩的。相對(duì)于過(guò)剩的信息，只有人們的注意力才是稀缺的資源。目前正在崛起的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的 “ 新經(jīng)濟(jì) ” 的本質(zhì)是 “ 注意力經(jīng)濟(jì) ” ，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，最重要的資源是注意力。在新的經(jīng)濟(jì)條件下，注意力本身就是財(cái)富，金錢(qián)將與注意力一起流動(dòng)。在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將有限的注意力更持久的吸引到自己身上是商業(yè)成功的關(guān)鍵。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志就是其注意力和影響力。而 “ 超級(jí)女聲 ” 這檔電視娛樂(lè)節(jié)目巨大的商業(yè)成功，大大彰顯了新經(jīng)濟(jì)下的注意力經(jīng)濟(jì)，并使它發(fā)揮到了極致。 用廣泛的參與性、互動(dòng)性吸引注意力 “利用爭(zhēng)議 ”造勢(shì)來(lái)吸引注意力 以多元化規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)吸引注意力 巧借他力，善于整合資源 ,吸引 另類(lèi)的 “審美 ”標(biāo)準(zhǔn)吸引了大多數(shù)普通觀眾 用廣泛的參與性、互動(dòng)性吸引注意力在強(qiáng)調(diào)自我的時(shí)代，消費(fèi)者不再是被動(dòng)娛樂(lè)，而是主動(dòng)娛樂(lè)。 “ 超級(jí)女聲 ” 充分滿足了消費(fèi)需求的變化，在 “海選 ” 階段，每一個(gè)普通女孩都可以參與在 “ 淘汰 ” 階段，每一個(gè)普通觀眾都可以通過(guò)發(fā)送短信支持心愛(ài)的選手；在選手 PK階段，每一個(gè)大眾評(píng)委都可以影響臺(tái)上 “超女 ” 的最終去留。經(jīng)由電視媒體的全程播放以及觀眾之間的短信互動(dòng)吸引了眾多眼球。如此高的互動(dòng)性和參與性，讓 “ 超級(jí)女聲 ” 真正成為了萬(wàn)眾喜愛(ài)的 “ 平民游戲 ” ，贏得了瞬息萬(wàn)變的娛樂(lè)市場(chǎng)。 “ 利用爭(zhēng)議 ” 造勢(shì)來(lái)吸引注意力中國(guó)老百姓似乎對(duì) “ 暗箱操作 ” 之類(lèi)的字眼具有與生俱來(lái)的敏感性，大小新聞對(duì) “ 超級(jí)女聲 ” 的公正性一直是爭(zhēng)論不休，不管這些爭(zhēng)議是否有憑有據(jù)，至少 “超女 ” 在非議中贏得了人氣，在百度的 “ 超女 ” 吧里，何人可以對(duì) 超女 現(xiàn)象暢所欲言，沒(méi)有任何限制和拘束，這不正充分體現(xiàn)了人性化的特點(diǎn)嗎？而這一點(diǎn)正好符合注意力經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的人性關(guān)懷。 以多元化規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)吸引注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有一句說(shuō)得很簡(jiǎn)單但卻是放之四海而皆準(zhǔn)的名言： “不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。 ”“超級(jí)女聲 ”在吸引注意力方面也采用這一原則：以多元化規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知，不同層次、不同年齡、不同性格的觀眾其愛(ài)好也不相同， “超級(jí)女聲 ”選手風(fēng)格的多樣化地避免了眾口難調(diào)的商業(yè)尷尬，風(fēng)格各異的選手使得 “超女 ”在注意力的爭(zhēng)奪之中格外注目。多元化的表現(xiàn)風(fēng)格吸引了多元化的消費(fèi)群體，規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，使整個(gè) “超女 ”現(xiàn)象的市場(chǎng)占有率大大提高。 另類(lèi)的 “ 審美 ” 標(biāo)準(zhǔn)吸引了大多數(shù)普通觀眾“超級(jí)女聲 ”的走紅，還與我們整個(gè)社會(huì)到處充斥的 “選美 ”活動(dòng)有關(guān)。成為 “明星 ”向來(lái)是一些女性青少年追求的人生目標(biāo)?，F(xiàn)在舉國(guó)上下都掀起一股各種各樣的 “選美 ”熱潮。對(duì)普通人而言，看久看慣了 “T 型臺(tái) ”走著貓步的模特美女，難免會(huì)產(chǎn)生 “審美疲勞 ”的感覺(jué)，何況這種 “選美 ”與現(xiàn)實(shí)生活的距離也似乎太遠(yuǎn)了。在這時(shí)候， “超級(jí)女聲 ”的登場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。觀眾也可以借此機(jī)會(huì)看看另類(lèi)的 “選美 ”，確實(shí)可以實(shí)現(xiàn) “雅俗共賞 ”，多了幾分搞笑氣氛的同時(shí)，也增強(qiáng)了 “超女 ”的親和力。但正是這些搞怪滑稽的表演，讓人們忽然發(fā)現(xiàn)原來(lái)生活遠(yuǎn)比想象的更有戲劇性，于是他們更積極關(guān)注超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目。鳳 姐曾軼可 巧借他力，善于整合資源 ,吸引借助地方電視臺(tái)和媒體，尋求他們的合作，是其成功實(shí)施這一商業(yè)運(yùn)作和節(jié)約成本的關(guān)鍵。主辦者通過(guò)制造各種新聞熱點(diǎn)，比如評(píng)委罵人， “ 超女 ” 搞怪之類(lèi)的話題，以借助其他媒體以新聞的形式免費(fèi)宣傳，從而擴(kuò)大自己的聲勢(shì)，進(jìn)一步提高自己的關(guān)注度和注意力。通過(guò)注意力這一稀缺資源的整合，實(shí)現(xiàn)的不僅是 “ 雙贏 ” ，更是 “ 多贏 ” ，以至最后發(fā)展成為一個(gè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的 “ 超女 ” 產(chǎn)業(yè)鏈。ENDn 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹(shù)，燈下白
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1