北京市房地產(chǎn)華普花園廣告推廣方案地產(chǎn)廣告(文件)
【正文】 吉時風廣告 3430 續(xù)前表 分類 項 目 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 小計 主力媒體 北 青 報 15 30 15 30 30 30 30 精品購物 10 20 20 10 5 20 20 20 20 15 15 20 195 輔助媒體 晚 報 8 8 16 晨 報 5 5 10 參考消息 5 5 5 5 20 AIR CHINA 7 中國日報 中國證券報 6 6 12 工商時報 中國經(jīng)營報 6 6 6 18 華普花園推廣 吉時風廣告 3431 機動費用 10 5 5 10 5 10 5 50 續(xù)前表 分類 項 目 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 小計 廣 播 北京音樂臺 10 10 10 10 10 10 60 CHINA RADIO 10 10 10 10 10 10 60 TV 朝陽有線臺 8 8 8 8 8 8 48 展 會 展位（ 4 個） 16 16 16 48 布 展 8 10 8 26 促銷活動（ SP） 5 10 8 8 5 5 5 5 51 炒 作 2 1 1 1 2 7 總 計 292 5 75 119 100 81 138 1331. 725 華普花園推廣 吉時風廣告 3432 后 記 弊公司從事房地產(chǎn)廣告多年，在此談一些對華普花園觀點，權(quán)作班門弄斧，愿聽貴公司雅正。 期房銷售需要為消費者描繪一種生活夢想，在華普花園的夢想描述過程中，我們從老北京和新北京的對立統(tǒng)一出發(fā)，在畫面表現(xiàn)方面希望能夠更多地利用一些民族性強的要素，喚起境內(nèi)外買家對華普花園的品牌認知。我們要讓消費者通過報紙、電視、廣播、戶外等方方面面得到華普花園的信息，并讓他們到達現(xiàn)場后更要切身感受到賣場的氣氛，所以，我們在賣場的布置方面希望能夠靈活一些，并要在每個銷售階段對賣場進行新主題的包裝。但是電視媒體應(yīng)該采用，我們提出了朝陽區(qū)有線電視臺這一區(qū)域性極強的媒體，一是價格較低，二是目標受眾集中，三是合作比較靈活。 本方案為初稿，不妥之處再所難免。 。 再次感謝貴公司給了我們這樣一次說話的機會。 所有 的一切行為都是為了銷售。如果說平面廣告是空中打擊，需要的是打擊面，那么促銷活動就是地面部隊，要向縱深發(fā)展。通過對傳統(tǒng)文化的堅持和對現(xiàn)代科技的弘揚，華普花園的品牌形象就成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合點，是歷史與未來的交融點，是和諧的生活和新概念化的生活。 房地產(chǎn)銷售有著較強的淡季與旺季的區(qū)別，但對于華 普花園的廣告推廣運作，我們采取淡季積累客戶，旺季消化客戶的原則，希望能夠使銷售人員在客戶開發(fā)及消化方面拉平淡旺季的的巨大差別。 五、 強銷期： 北京房地產(chǎn)市場旺季漸至，全面進行項目推廣。 四、 持續(xù)期： 此期為國內(nèi)新年，是房地產(chǎn)銷售淡季，大部分項目都已停止廣告宣傳推廣活動，因此，我們要針對國內(nèi)商戶進行客戶積累活動，因為此時的廣告信息干擾性極小，所以縮減媒體投放，加強人員推廣，配合促銷活動進行客戶積累。 三、 公開期 ： 此期除要消化前期積累之客戶資源外，還要以圣誕節(jié)為由，對東二環(huán)區(qū)域的外籍人士進行重點推廣，因此，在廣告訴求方面除了要體現(xiàn)華普的各方面訴求外，還要加強喜慶色彩。抽獎券與華普的 DM同時發(fā)放。 2）促銷活動： 華普花園推廣 吉時風廣告 3424 展 會： 10 月份的秋季房展會：以亮相為主，進行項目品牌的推廣，積累客戶，牽制對手的銷售進度。 現(xiàn)場看板：售樓處內(nèi)、工地入口處設(shè)立現(xiàn)場看板，表現(xiàn)效果圖等信息。 副標題：華普花園，打造 21 世紀都市住宅城邦 文 案： 從鉆木取火到電燈電話，生活質(zhì)量的提高取決于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。早晨，我沐浴清風，身置朝氣蓬勃的新北京，車流人海令我為之振奮，傍晚，聽著暮色燈影中流 華普花園推廣 吉時風廣告 3420 動的叫賣聲，我倚窗而立。早晨，我沐浴清風，身置朝氣蓬勃的新北京，車流人海令我為之振奮，傍晚，傾聽暮色燈影中流動的叫賣聲，我倚窗而立。華普花園，凝聚了開發(fā)者的心血智慧，集現(xiàn)代科技之大成，一梁一柱，可圈可點，一磚一瓦，亦有非俗表現(xiàn)。 華普花園推廣 吉時風廣告 347 業(yè)務(wù)分期 階 段 目 的 主要工作內(nèi)容 媒體應(yīng)用 促銷活動 準備期 10 月 ? 明確項目定位 ? 統(tǒng)一推廣基調(diào) ? 導(dǎo)入期準備 ? 提升華普集團知名度，以帶動項目推廣 ?完成項目定位，確定項目包裝方案；
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1